月圓如約而至，相聚共度中秋夜
從夸父追日到嫦娥奔月，從屈原問天到萬戶飛天，我們與宇宙是一種雙向奔赴。月亮慢慢圓，我們也會(huì)慢慢相見，跨越千里相約共賞月圓。
八月十五賞月，有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎。正如央視、湖南衛(wèi)視中秋晚會(huì)攜手結(jié)緣11年的老朋友藍(lán)月亮，一起化身賞月搭子踏月而來，獻(xiàn)上一場(chǎng)美輪美奐的視聽盛宴，陪伴全球華人共慶佳節(jié)，尋跡皎月共赴月海蒼茫。
毫無疑問這是藍(lán)月亮”一生相伴，潔凈無憂”的最好詮釋，藍(lán)月亮為月光下的賞月者，打造潔凈無憂的生活;皎潔月光照九州，至尊潔凈洗寰瀛，一句句歌聲輕輕拂過心間的波瀾，霎那間所有的煩惱消散。藍(lán)月亮用十一載匠心陪伴，讓潔凈中秋月更圓，可謂為中秋的美好氛圍更添一筆。
超級(jí)月亮之下，藍(lán)月亮點(diǎn)綴超級(jí)月亮舞臺(tái)
皓月當(dāng)空，美景良辰，中秋滿月遇上超級(jí)月亮上演雙倍圓滿，央視中秋晚會(huì)以“月”為軸，通過《月出》、《月華》、《月明》三個(gè)篇章，上演宇宙級(jí)的中式浪漫：月出皎兮的浪漫、月華如水的思念、月明千里的胸懷，點(diǎn)亮浪漫月夜，每一場(chǎng)表演或是把夢(mèng)想寫成詩(shī)，或是把生活唱成歌。
《湖南衛(wèi)視芒果TV中秋之夜》以“飛向星空和月”為主題，邀請(qǐng)觀眾“漫游”月球，通過打造月球基地、月平線等多月球場(chǎng)景營(yíng)造“超越時(shí)空”，以月圓寄托團(tuán)圓、美滿的美好祝愿。
在中秋晚會(huì)上，藍(lán)月亮皎潔、陪伴的品牌圖騰同樣以具象化的形式出現(xiàn)，與每一個(gè)純凈聲音，每一片燈火闌珊交匯，構(gòu)成了一幅美好意境，整個(gè)晚會(huì)似乎都被一層淡淡的銀光包裹，讓人倍感溫暖而靜謐。
如果說滿月就像是一個(gè)大大的燈籠，照亮了每個(gè)賞月者的心靈。不得不說，藍(lán)月亮也有如那輪滿月，為原本清澈純凈的中秋意境舞美，賦予了更多的皎潔寓意，成就一幅“月光普照，天涯共此時(shí)”的動(dòng)人畫卷。
此外在央視中秋晚會(huì)環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì)藍(lán)月亮的祝福時(shí)刻，藍(lán)月亮用一句”一生相伴，潔凈無憂”的祝福，演繹皎潔月光照九州，至尊潔凈洗寰瀛;在其抖音官方旗艦店通過抽獎(jiǎng)的方式免費(fèi)送出全效至尊新品，邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)，感受到有朋自遠(yuǎn)方來的中秋好禮。
與中秋結(jié)緣已久背后，打造超級(jí)月亮的超級(jí)符號(hào)
誠(chéng)然，品牌借勢(shì)中秋營(yíng)銷無可厚非，但前提是找到契合的月亮元素或者內(nèi)涵徐徐展開溝通，才能打動(dòng)消費(fèi)者。以此來觀照藍(lán)月亮，我們也能挖掘藍(lán)月亮與中秋彼此間的那些緣分與羈絆，不只是“月亮”。藍(lán)月亮的品牌理念與中秋的美好愿景不謀而合，共同構(gòu)建了一幅幅溫馨、和諧畫面。
月亮在中國(guó)文化中一直被視為團(tuán)圓、美滿和永恒的象征。中秋節(jié)的月亮更是被賦予了深厚的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，是我們心中美好愿望和情感的寄托，仰望天空，對(duì)著一輪明月訴說思念，陪伴家人，吃著月餅，話著家常。
從藍(lán)月亮身上，我們可以窺見陪伴的意義。作為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚娜栈闷?，藍(lán)月亮常年陪伴我們度過一個(gè)又一個(gè)重要的時(shí)刻，因?yàn)樗拇嬖谖覀兊纳钭兊酶訚崈?、美好，就像每年中秋家人一樣默默無聞地守護(hù)著我們。讓每一個(gè)家庭生活在藍(lán)月亮的世界里，潔凈、健康、舒適、體面、快樂。
作為一種月亮的意向，古有劉禹錫“天將今夜月，一遍洗寰瀛”，今有藍(lán)月亮“皎潔月光照九州，至尊潔凈洗寰瀛”。藍(lán)月亮的藍(lán)自帶清澈干凈，有如中秋皎潔的月光;藍(lán)月亮精心呵護(hù)的衣物，散發(fā)著柔和而純凈的光澤，也像極了家給予每個(gè)人的溫暖與潔凈。
天上有皎潔圓月，地上有藍(lán)月亮，藍(lán)月亮通過多年冠名央視和湖南衛(wèi)視的晚會(huì)，以歌聲為媒以月亮為介，傳播品牌理念“一生相伴，潔凈無憂”，共度溫馨、潔凈的中秋月圓夜，將中秋晚會(huì)打造成連接藍(lán)月亮與消費(fèi)者的情感符號(hào)，感受藍(lán)月亮帶來的潔凈與關(guān)懷。
久而久之當(dāng)大家提及中秋，就會(huì)自然而然聯(lián)想到皎潔而神秘的“藍(lán)月亮”，想到無論時(shí)代如何變遷，家的溫暖與潔凈始終是我們最堅(jiān)實(shí)的依靠;而藍(lán)月亮，正是這份依靠中至關(guān)重要的一部分。對(duì)于藍(lán)月亮而言，也因此將“一生相伴，潔凈無憂”品牌形象種在消費(fèi)者心智中，持續(xù)加強(qiáng)品牌與“月亮”天然聯(lián)想，不斷沉淀潔凈、美好的品牌意境。
與消費(fèi)者共度潔凈時(shí)光，建立超級(jí)情感連接
一個(gè)超級(jí)品牌想要將用戶轉(zhuǎn)化為超級(jí)用戶，就要避免品牌自嗨停留于自傳播層面，而是要與用戶進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)——讓消費(fèi)者成為品牌“粉絲“，主動(dòng)參與到設(shè)計(jì)的情緒消費(fèi)場(chǎng)景中，既可以是中秋上的賞月，也可以是日常的情感互動(dòng)，從藍(lán)月亮節(jié)身上，我們也可以洞見這一點(diǎn)。
藍(lán)月亮節(jié)是藍(lán)月亮打造的與消費(fèi)者溝通的一個(gè)盛會(huì)，今年已經(jīng)是第12屆。以今年為例，除了與央視新聞聯(lián)袂推出超級(jí)品牌日直播活動(dòng)、發(fā)起#拍一拍燈月相映圖#話題活動(dòng)之外，藍(lán)月亮還通過開展“藍(lán)月亮潔凈之旅”，邀請(qǐng)消費(fèi)者探秘洗滌科技館、切磋洗衣技巧、體驗(yàn)疑難衣物拯救、學(xué)習(xí)科學(xué)洗衣方法等，更是邀請(qǐng)中國(guó)跳水隊(duì)走進(jìn)藍(lán)月亮潔凈之旅。
藍(lán)月亮通過寓教于樂的趣味實(shí)驗(yàn)和挑戰(zhàn)項(xiàng)目，以知識(shí)營(yíng)銷方式把科技感拉滿，向消費(fèi)者科普衣物污漬真相、探索科學(xué)專業(yè)洗衣的洗滌體驗(yàn)。
藍(lán)月亮的潔凈之旅，不僅是一次從科技館到珠江美景的實(shí)地探索，更是一次體驗(yàn)人生凈化的潔凈之旅，感受藍(lán)月亮始終站在消費(fèi)者身后的溫度，對(duì)于品牌的陪伴感產(chǎn)生具象化認(rèn)知。
藍(lán)月亮通過有趣有科普的情感互動(dòng)方式，打造品牌與用戶的日常互動(dòng)觸點(diǎn)，和消費(fèi)者站在一起，實(shí)現(xiàn)共同經(jīng)歷共同感受，有溫度有情感的品牌。當(dāng)消費(fèi)者感知到藍(lán)月亮始終和自己站在一起，也會(huì)對(duì)品牌關(guān)懷產(chǎn)生歸屬感。由此不難看出，藍(lán)月亮始終以消費(fèi)者為本，通過推出多元化和接地氣的洗滌科普活動(dòng)，保持與消費(fèi)者的高頻互動(dòng)，不斷拓展?fàn)I銷的寬度和深度，加深大眾對(duì)藍(lán)月亮形象立體化認(rèn)知。
立足于長(zhǎng)期主義，從“至尊”系列到中秋節(jié)落地超級(jí)陪伴
事實(shí)上，藍(lán)月亮與中秋晚會(huì)結(jié)緣已久，這樣的陪伴有如藍(lán)月亮的品牌理念"一生相伴，潔凈無憂”。
以湖南衛(wèi)視為例，藍(lán)月亮冠名湖南衛(wèi)視秋晚最早可以追溯到2014年中秋《今夜最相思》，2023年中秋之夜以“追著月光去見你”為主題，上演看秋風(fēng)和月亮在夜晚邂逅......不知不覺，人們談及中秋佳節(jié)時(shí)，與月同名的藍(lán)月亮也成為了心中不禁浮現(xiàn)的一道清輝。
值得一提的是，藍(lán)月亮不僅用11年如一日的中秋陪伴消費(fèi)者，還通過11年如一日的產(chǎn)品創(chuàng)新，將陪伴落到實(shí)處落地有聲。
藍(lán)月亮始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新與品質(zhì)提升，致力于為消費(fèi)者帶來更加高效、便捷的清潔解決方案，透過中秋當(dāng)晚藍(lán)月亮免費(fèi)派出的全效至尊新品，就可見一斑。深挖全效至尊新品的功效，從觸覺到嗅覺體驗(yàn)都承載著藍(lán)月亮產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的用心。藍(lán)月亮“至尊"系列通過四層潔凈——看得見的、看不見的、聞得到的、摸得著的潔凈打造全方面的陪伴，滿足不同消費(fèi)者多元場(chǎng)景的洗衣需求，讓潔凈更高效、洗衣更全能、使用更方便。
現(xiàn)在提及如何做品牌，往往會(huì)想到兩個(gè)概念，大品牌種樹小品牌種草，前者無疑讓人聯(lián)想到藍(lán)月亮，藍(lán)月亮在中秋上的長(zhǎng)期主義精神，也是與品牌自身產(chǎn)品和活動(dòng)一脈相承的。
所謂“時(shí)間的朋友”，就是在時(shí)光里，你也在長(zhǎng)，那個(gè)確定性的事物也在長(zhǎng)，你們從一開始結(jié)下的那一點(diǎn)緣分也在長(zhǎng)。
正如藍(lán)月亮通過11年如一日的中秋陪伴，向消費(fèi)者展示藍(lán)月亮不但是大家在中秋的朋友，更是相伴大家日常潔凈時(shí)光的朋友，一生相伴，潔凈無憂。
可以說，憑借“一心一意做洗滌”宗旨和過硬產(chǎn)品實(shí)力，藍(lán)月亮在時(shí)間中不斷打磨、不斷迭代洗滌產(chǎn)品，持續(xù)對(duì)至尊系列進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，解鎖用戶新時(shí)代下多樣化的洗衣需求，進(jìn)而夯實(shí)自己的品牌護(hù)城河，而這也才是一個(gè)超級(jí)品牌的正確打開姿勢(shì)。
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