報告強調了發(fā)行商在隱私法規(guī)變更和受眾信號丟失的情況下用于提高變現能力的五大策略
2024年10月23日,北京——提供前沿數字廣告供應鏈的獨立技術公司PubMatic近日發(fā)布了一份全新白皮書,探討新出臺的消費者隱私法規(guī)和持續(xù)的受眾信號丟失給數字廣告生態(tài)系統帶來的深刻變化。該白皮書還分析了谷歌近期決定繼續(xù)在Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie的舉措,這一決定將可尋址廣告的選擇權交給了消費者而不是瀏覽器。
“新型數字格局中的可尋址性:發(fā)行商提高變現能力的五大策略”白皮書是一份綜合指南,深入探討了發(fā)行商所面臨的挑戰(zhàn),并概述了他們在建立或重建可尋址性策略時應考慮的五種主要方法。這些策略將幫助發(fā)行商有效地實現廣告位變現,同時為買方提供精準的定向支持,以實現廣告效果和觸達率目標。
PubMatic白皮書揭示了發(fā)行商該如何通過優(yōu)先考慮受眾可尋址性來實現業(yè)績增長,主要策略包括:
·第一方數據策略:發(fā)行商應構建全面的受眾畫像,為品牌提供更個性化、更有效的廣告機會,并巧妙利用替代ID和受眾擴展能力來擴展第一方數據的影響力。
·第二方數據策略:發(fā)行商應制定安全訪問廣告主第二方數據的協議,重點關注通過“數據潔凈室”(clean room)進行隱私安全數據交換。
·第三方數據策略:發(fā)行商應利用第三方洞察豐富其第一方數據,從而更深入的了解受眾,制定實際可行的方案。
·上下文數據策略:發(fā)行商應通過優(yōu)化內容分類和元數據來提高上下文定向的準確性和有效性,從而抓住日益增長的上下文機會。
·新的開放網絡標準:發(fā)行商應接受新的開放網絡標準,并優(yōu)先考慮支持這些倡議的合作伙伴。
PubMatic發(fā)行商合作副總裁Jaan Janes表示:“發(fā)行商可以利用一個獨特的機會,在廣告生態(tài)系統中更好地找準自己的位置。我們的白皮書為發(fā)行商提供了一些切實可行的策略,幫助他們通過智能數據管理、有效的受眾分群以及擁抱新技術來提升開放互聯網廣告的表現,從而提高變現能力。”
白皮書也證實了PubMatic通過其技術和合作伙伴關系為發(fā)行商提供支持的承諾。通過Identity Hub和Connect等解決方案,PubMatic幫助發(fā)行商管理和啟用多種身份識別解決方案,利用第一方和第二方數據,優(yōu)化上下文定位,從而實現收入最大化。
要了解有關PubMatic的更多信息并下載完整的白皮書,請訪問http://www.picoinsstore.com/uploadfile/pic2020/2024/1024/20241024172004327G###
關于PubMatic
PubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司,助力客戶實現收益最大化。PubMatic的供應方平臺(SSP)能夠幫助全球領先的數字內容創(chuàng)作者在開放的互聯網中隨時掌控其廣告位庫存,提升變現能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾,提高投資回報率。自2006年成立以來,PubMatic以基礎架構為驅動,實現了對數據進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新,PubMatic不斷提升客戶成效,并持續(xù)倡導充滿活力和透明的數字廣告供應鏈。
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