10月23日，2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)在杭州舉辦。本次大會(huì)以“向上向善 同行致遠(yuǎn)”為主題，行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)代表及1500余家機(jī)構(gòu)等多方參會(huì)，共議直播行業(yè)的新發(fā)展與新機(jī)遇。中央網(wǎng)絡(luò)綜合治理局二級(jí)巡視員唐迅、文化和旅游部市場(chǎng)管理司網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管處處長(zhǎng)武芳梅出席活動(dòng)并致辭。
唐迅在致辭中指出，直播機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作用發(fā)揮顯著增強(qiáng)，在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播精品化、專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展等方面作出了積極貢獻(xiàn)。接下來(lái)，希望直播平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和主播，要繼續(xù)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，不斷豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給;履行主體責(zé)任，打造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，為共同營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)力量;強(qiáng)化主播培育，探索發(fā)展新賽道、新業(yè)態(tài)、新模式，加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和規(guī)范管理能力，共同助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
武芳梅也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，打造積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化空間需要平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、主播共同努力。“抖音在加強(qiáng)合規(guī)管理、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播等方面發(fā)揮了示范作用。”
直播機(jī)構(gòu)是直播行業(yè)的重要參與者，承擔(dān)著為主播提供專業(yè)服務(wù)和支持、攜手平臺(tái)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的雙重角色。抖音直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人左飛介紹，目前直播機(jī)構(gòu)在抖音平臺(tái)上已經(jīng)度過(guò)依靠主播招募、批量孵化新主播帶動(dòng)增長(zhǎng)的階段，進(jìn)入深度提升直播能力、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新階段。抖音平臺(tái)也通過(guò)優(yōu)化流量機(jī)制、創(chuàng)新功能玩法、升級(jí)運(yùn)營(yíng)工具、加強(qiáng)生態(tài)治理等方式助力直播機(jī)構(gòu)在規(guī)范中發(fā)展。
左飛表示，未來(lái)，抖音直播將持續(xù)助力機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營(yíng)能力、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，攜手機(jī)構(gòu)伙伴同行致遠(yuǎn)。
專業(yè)化規(guī)范化程度提升，直播行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展
近年來(lái)，直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元，較2022 年增長(zhǎng)了100億以上;網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通1.8億個(gè)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人。
直播行業(yè)也在發(fā)展中越發(fā)規(guī)范化、專業(yè)化。“在主播、機(jī)構(gòu)和平臺(tái)等各方的共同努力下，主播的職業(yè)化程度持續(xù)提升，機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)模式愈發(fā)多元，平臺(tái)的直播內(nèi)容也更加豐富優(yōu)質(zhì)。”左飛說(shuō)。
左飛介紹，一方面，抖音直播近年來(lái)大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。在“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃”等的推動(dòng)下，直播間成為專業(yè)院團(tuán)、藝術(shù)家、文藝從業(yè)者表演的“第二舞臺(tái)”。過(guò)去一年，在抖音，有超過(guò)314名國(guó)家一級(jí)演員為直播用戶帶來(lái)了2.5萬(wàn)余場(chǎng)線上“殿堂級(jí)演出”。直播的內(nèi)容分類也越來(lái)越垂直多元，目前抖音直播已有11大內(nèi)容品類、41個(gè)細(xì)分賽道，呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。
抖音平臺(tái)愈發(fā)優(yōu)質(zhì)、規(guī)范的直播內(nèi)容也收到行業(yè)協(xié)會(huì)的廣泛認(rèn)可。今年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共有117個(gè)抖音直播間入選首批優(yōu)質(zhì)直播間(主播)名單。此次大會(huì)對(duì)以上部分入選直播間進(jìn)行了榮譽(yù)授予，此外，26家直播機(jī)構(gòu)榮獲“2024抖音直播榮譽(yù)機(jī)構(gòu)”。
另一方面，平臺(tái)也始終重視直播機(jī)構(gòu)的服務(wù)和治理，直播機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)能力持續(xù)升級(jí)。2018年至今，直播機(jī)構(gòu)在抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式不斷迭代，由早期的著重依靠主播招募、“招(募)帶(教)一體”，逐漸發(fā)展為關(guān)注新主播孵化、“招帶分離”，而今已組建專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，為主播提供了精細(xì)化服務(wù)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
今年7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份在“國(guó)家確定職業(yè)分類”上得以確立。網(wǎng)絡(luò)主播成為新職業(yè)，既增強(qiáng)了從業(yè)者的職業(yè)歸屬感，也為直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。
著重助力機(jī)構(gòu)健康經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立標(biāo)桿推動(dòng)機(jī)構(gòu)間交流
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，左飛也分享了抖音直播在助力機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)發(fā)展方面所做的工作。
他介紹，過(guò)去一年，機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)提供更深入的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、升級(jí)更專業(yè)的運(yùn)營(yíng)工具、進(jìn)行更有針對(duì)性的安全治理等方式，助力直播機(jī)構(gòu)提升招募能力、孵化能力和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。以升級(jí)運(yùn)營(yíng)工具為例，平臺(tái)在機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)上線了“主播成長(zhǎng)筆記”功能，把主播運(yùn)營(yíng)流程模板化，便于驗(yàn)收經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)成果，機(jī)構(gòu)也可以根據(jù)需求定制個(gè)性化的管理功能。“使用‘主播成長(zhǎng)筆記’后，新主播的月‘成材率’平均增長(zhǎng)了10%。”左飛稱。
“未來(lái)一年，抖音平臺(tái)與直播機(jī)構(gòu)將在經(jīng)營(yíng)能力提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和規(guī)范發(fā)展等方面繼續(xù)攜手同行。”左飛表示，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，抖音直播將持續(xù)助力機(jī)構(gòu)做好主播招募和培養(yǎng)，協(xié)助機(jī)構(gòu)拓展多元經(jīng)營(yíng)模式。
健康的直播生態(tài)需要各方共筑。此次抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)也設(shè)置了“對(duì)話公會(huì)長(zhǎng)”環(huán)節(jié)，為機(jī)構(gòu)搭建平臺(tái)交流探討如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。紅鸚鵡娛樂(lè)、聽(tīng)潮閣傳媒、OST作為機(jī)構(gòu)代表分享了各自在孵化優(yōu)質(zhì)主播、打造差異化直播間、提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力等方面的經(jīng)驗(yàn)。
本次大會(huì)首次開(kāi)設(shè)了“抖音直播機(jī)構(gòu)內(nèi)容展”，希望通過(guò)為機(jī)構(gòu)之間搭建交流平臺(tái)的方式，促進(jìn)機(jī)構(gòu)間互相展示、分享、交流內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)理念，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康自循環(huán)。
“作為直播行業(yè)的一份子，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、幫助機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)、堅(jiān)持規(guī)范經(jīng)營(yíng)是抖音直播從一而終的使命與責(zé)任，希望平臺(tái)與機(jī)構(gòu)共同助力直播行業(yè)向上向善發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。”左飛表示。
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