11月3日，市調(diào)機(jī)構(gòu)TechInsights公布了Q3全球智能手機(jī)出貨量榜單出貨量達(dá)到了3.077億臺(tái)，：和去年Q3相比增長(zhǎng)3%，三星繼續(xù)排名第一。榜單排名重新洗牌：vivo打敗傳音重回全球第五，摩托羅拉打敗榮耀排名第七，真我手機(jī)從第八名跌到了第九名。以下是榜單的數(shù)據(jù)分析，還有亓紀(jì)的點(diǎn)評(píng)和想法，希望對(duì)大家有所幫助。
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排名第一的是三星，它的出貨量為5770萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18.8%，出貨量同比下跌3.0%。作為橫向?qū)Ρ龋?023年Q3三星出貨量為5950萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為20.1%。如果按照地區(qū)劃分，三星手機(jī)僅在中東歐和非洲中東地區(qū)還不錯(cuò)，其他市場(chǎng)均出現(xiàn)了同比下跌。新發(fā)布的三星Galaxy Z Flip6銷量未達(dá)預(yù)期，雖然三星手機(jī)的平均售價(jià)保持穩(wěn)定，但是利潤(rùn)率有所下滑，原因是元器件成本上漲和更高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。
排名第二的是蘋果，它的出貨量為5240萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17.0%，同比增長(zhǎng)達(dá)到了12.4%。作為橫向?qū)Ρ?，去年Q3出貨量為4660萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為15.7%。除了北美市場(chǎng)以外，蘋果在其他市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了年度增長(zhǎng)，原因是iPhone15和舊款機(jī)型的降價(jià)促銷。根據(jù)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)增長(zhǎng)2%，終結(jié)了在國(guó)內(nèi)持續(xù)下跌的趨勢(shì)。除此之外，第三方對(duì)iPhone16系列也在進(jìn)行降價(jià)促銷，這也是蘋果增長(zhǎng)迅速地主要原因，特別是印度、日本和西歐等手機(jī)市場(chǎng)。
排名第三的是小米，它的出貨量為4280萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.9%，同比增長(zhǎng)為3.1%。作為橫向?qū)Ρ龋?023年Q3小米出貨量為4150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為14.0%。需要特別說(shuō)明的是，小米已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)狀態(tài)，只是本季度的同比增長(zhǎng)有所放緩。其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，同步增長(zhǎng)達(dá)到了13%，在出貨量榜單中排名前三，屬于穩(wěn)定且未來(lái)可期的手機(jī)品牌。
排名第四的是OPPO(含一加)，它的出貨量為2770萬(wàn)臺(tái)，，市場(chǎng)份額為9.0%，和去年Q3出貨量持平。作為橫向?qū)Ρ龋琌PPO去年Q3出貨量為2770萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為9.3%。其中OPPO手機(jī)出貨量為2420萬(wàn)臺(tái)，同比下跌7%，而一加出貨量為350萬(wàn)臺(tái)，同比下跌22%。因?yàn)楸泵篮臀鳉W市場(chǎng)的需求疲軟，再加上印度市場(chǎng)的持續(xù)下滑，本季度一加手機(jī)的業(yè)績(jī)確實(shí)不太好。
排名第五的是vivo，它的出貨量為2760萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為9.0%，同比增長(zhǎng)達(dá)到了25%。vivo在第三季度非常強(qiáng)勢(shì)，不僅拿到了中國(guó)和印度市場(chǎng)的雙冠軍，還以16%的市場(chǎng)份額成為亞太地區(qū)總冠軍。除此之外，vivo在亞太地區(qū)的多個(gè)新興市場(chǎng)(如泰國(guó)、馬來(lái)西亞和菲利賓等等)都有很好的表現(xiàn)，這也是它能夠打敗傳音重回榜單前五名的主要原因。
排名第六的是傳音(包括Tecno、infinix和itel)，它的出貨量為2510萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為8%，同比下跌5%。作為橫向?qū)Ρ?，傳音在去年Q3出貨量為2640萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為8.9%。同比下跌的原因很簡(jiǎn)單，傳音公司在印度和歐洲遭遇了高通和飛利浦的知識(shí)產(chǎn)權(quán)起訴，如果不快速解決這一難題，傳音手機(jī)的出貨量有可能會(huì)進(jìn)一步下滑。除此之外，傳音還要和其他國(guó)產(chǎn)品牌同臺(tái)競(jìng)技，非洲之王需要加油了。
排名第七的是摩托羅拉，它的出貨量約為1538.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為5%，同比增長(zhǎng)達(dá)到了26%。作為橫向?qū)Ρ龋?023年第三季度摩托羅拉市場(chǎng)份額僅為4%，在榜單中排名第九。除了中拉美洲地區(qū)以外，摩托羅拉在其他市場(chǎng)均達(dá)到了健康增長(zhǎng)，特別是在北美地區(qū)，以12%的市場(chǎng)份額排名第三。因?yàn)槭召?gòu)了日本富士通，摩托羅拉在日常市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，預(yù)計(jì)下季度有望進(jìn)入榜單前四名。
排名第八的是榮耀，它的出貨量為1500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額接近5%，同比下跌6%。在本季度榜單中，接近70%的出貨量來(lái)來(lái)源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這也是榮耀手機(jī)出貨量下跌的主要原因。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，榮耀出貨量下跌達(dá)到了11%，其他三家市調(diào)機(jī)構(gòu)(IDC、Canalys和Counterpoint)的出貨量數(shù)據(jù)就是最好的證明。除此之外，榮耀在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也有所放緩，想要實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊是最大的領(lǐng)頭羊。
排名第九的是真我，它的市場(chǎng)份額接近5%，出貨量也應(yīng)該接近1500萬(wàn)臺(tái)，和榮耀的差距非常小。和去年同期相比，出貨量同比增長(zhǎng)6%，只是排名從第8名跌到了第9名。真我的提升主要來(lái)源于中東歐，拉丁美洲和非洲中東地區(qū)，特別是中歐和非洲中東地區(qū)，真我手機(jī)已經(jīng)穩(wěn)居榜單前五名了，這也是真我能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長(zhǎng)的主要原因。
排名第十的是華為，本季度出貨量同比增長(zhǎng)15%，不過(guò)增速和前幾季度相比明顯放緩。根據(jù)TechInsights的分析，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與蘋果并列第五，同比增長(zhǎng)約為15%。雖然Mate 60 Pro的需求依然旺盛，但Pura 70系列的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，此外中國(guó)市場(chǎng)的折疊屏整體需求降溫，也對(duì)華為本季度的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了不利影響(原文)。好消息是華為Mate70系即將發(fā)布，能否重現(xiàn)華為Mate60系列的成功，大概率只有時(shí)間知道這個(gè)答案了。
亓言紀(jì)語(yǔ)
對(duì)于2024年Q3全球出貨量榜單TOP10，亓紀(jì)的想法是這樣的：三星和小米變化不大，前三名蘋果的增長(zhǎng)最明顯，而榜單中同比增長(zhǎng)最明顯的是摩托羅拉和vivo。OPPO再不努力真的要被反超了，vivo的特色是主戰(zhàn)場(chǎng)都在亞太地區(qū)，這是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)也是一個(gè)缺點(diǎn)。傳音想要崛起必須盡快擺脫訴訟官司，摩托羅拉屬于墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要繼續(xù)發(fā)力，華為的話等等Mate70系列吧。
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