品牌年輕化的背后是用戶年輕化，當年輕一代逐漸成為消費主力的背景下，品牌只有基于對年輕群體的個性特征和消費特征的深度挖掘，始終堅持在產(chǎn)品設計、營銷宣傳、理念輸出等方面采用年輕人喜聞樂見的方式，想年輕人所想，愛年輕人所愛，才能實現(xiàn)品牌年輕化的深度表達。
富光，始于1984年，從推進行業(yè)自律和“名牌”戰(zhàn)略到不斷挖掘與年輕消費者溝通的新思路，這家在時代的浪潮中已經(jīng)走過40年歲月的國貨杯壺品牌，對年輕化的探索從未止步。
01、以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌化之路，是保證四十年成長的“根系”
技術(shù)實力是成功的前提，品牌實力為成功做延續(xù)，即使在行業(yè)風起云涌時，富光也堅守品質(zhì)初心。
2004年，富光率先在杯壺領(lǐng)域提出“創(chuàng)中國名牌，創(chuàng)中國馳名商標”，推動公司高質(zhì)量發(fā)展。2005年，在國務院國資委、民政部和中國日雜工業(yè)協(xié)會的支持下，富光發(fā)起成立口杯用品專業(yè)委員會，拉開行業(yè)自律和“名牌”戰(zhàn)略的大幕，為富光的品牌化之路和行業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，集聚了勢能。
沒有韌性的堅持，便不會有今日的成果。富光從未放棄對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也收獲了堅持品牌戰(zhàn)略不動搖的長期主義的紅利。
02、有科技、懂國潮——產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌年輕化注入活力
產(chǎn)品是品牌與消費者最直接的觸點，細數(shù)富光的產(chǎn)品迭代中，融合國潮的外觀設計和安全耐用的產(chǎn)品體驗是其主要發(fā)力點。
“國潮”是以國產(chǎn)品牌為載體，以傳統(tǒng)文化為語言的一種消費趨勢。近兩年來，富光精準洞察到作為國潮元素之一——大熊貓在年輕群體中的興起，將大熊貓元素與杯壺產(chǎn)品進行創(chuàng)意結(jié)合，多組活力色彩的富光熊貓杯系列一經(jīng)推出便受到年輕消費者的認可和喜愛。
此外，富光在產(chǎn)品設計上也進一步重視用戶的個性化設置，在去年推出的富光彩屏杯，杯蓋搭載1.28英寸的高清屏幕，可以自定屏幕和壁紙，讓愛意的表達變得更為浪漫和有趣，并且通過連接小程序，不僅可以“叮囑”喝水，還可以彈窗過期水和水杯清洗的提醒。這些契合品質(zhì)消費需求的創(chuàng)新點，自然也在逐步改變著消費者對富光的產(chǎn)品認知。
03、找到年輕人的聚集地，拓展多元營銷渠道
為了更好地獲得年輕群體的認同感和歸屬感，富光推出一套組合拳：一是聚聲，即通過熱門社群網(wǎng)絡，展開內(nèi)容種草;二是發(fā)聲，即亮相年輕人聚集的新消費場景，推廣品牌價值。
當下，數(shù)字營銷朝著多元化、個性化和感情化的方向發(fā)展，富光多維度地考慮了傳播覆蓋率和效果問題，選擇與年輕人消費、社交習慣相符合的互聯(lián)網(wǎng)平臺，從微博微信，到小紅書和抖音，結(jié)合各平臺的傳播調(diào)性，將抽象的產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為用戶更可感的使用場景或使用感受，在受年輕人喜愛的社交網(wǎng)絡中重塑品牌「年輕化」形象。
把握年輕消費者情感和心智共振的高效路徑，是和年輕人玩在一起。富光從年輕人聚集度較高的場域入手，先后亮相合肥城市咖啡節(jié)、南京還有咖啡節(jié)，以及斑馬音樂節(jié)等活動現(xiàn)場，通過「趣味展位+潮流杯壺」的強強組合，深度對話年輕消費者，實現(xiàn)精準傳播和有效轉(zhuǎn)化。
04、觸達多類文化圈層：IP聯(lián)名，夢幻聯(lián)動
新消費時代的年輕人興趣多元，愛好廣泛，形成了各具特色的圈層文化。富光在品牌年輕化的過程中，以杯壺為載體，拓寬卡通、漫展、手游等多個不同領(lǐng)域，滿足年輕人多樣化和個性化的消費需求。
在今年，富光官宣與王者榮耀達成合作，雙方以“萌力出擊 補水王者”為主題，推出合作款水杯。該系列水杯圍繞小喬、瑤和魯班七號三位英雄角色為設計靈感，緊扣王者榮耀的重要元素，在杯壺上進行趣味呈現(xiàn)。并且富光攜合作款水杯亮相次元之門漫展和王者榮耀共創(chuàng)之夜游園會，持續(xù)提升富光在不同年輕人群中的品牌曝光度。
富光還以IP聯(lián)名為觸點，深入不同文化圈層。從游戲IP寶可夢、超人氣IP半糖少女、文創(chuàng)IP安徽博物院到國潮IP東來也，富光攜手年輕人喜歡的文娛作品，推出多套限定聯(lián)名款水杯，實現(xiàn)多類圈層的觸達。
隨著年輕消費群體的崛起，各大品牌也紛紛提出品牌年輕化策略。服務超過20億全球用戶，歷經(jīng)四十年歲月打磨的富光早已成為中國杯壺產(chǎn)業(yè)體系中不可或缺的一部分。在堅守以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌化之路上，它正在加快推動品牌向年輕化轉(zhuǎn)變，迎接更好的未來。
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