11月28日—30日,第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行。本屆廣告節(jié)共有千余家國際國內(nèi)企業(yè)參展參會,開幕首日注冊人數(shù)超1.5萬 。在這場廣告行業(yè)盛典中,我國電動車產(chǎn)業(yè)頭部品牌愛瑪科技憑借其卓越的品牌創(chuàng)新能力和廣泛的市場影響力,榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號。同時,憑借在品牌年輕化領(lǐng)域的突出表現(xiàn),愛瑪還榮獲“2024大學(xué)生喜愛的活力品牌”獎。
作為行業(yè)中專業(yè)度強、影響力深的權(quán)威賽事活動,長城獎在業(yè)內(nèi)享有“廣告之巔看長城”的美譽。在各行業(yè)品牌紛紛加大創(chuàng)新力度,力求實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下,今年長城獎作品征集大賽組委會特別增設(shè)了品牌賽道,發(fā)起并組織了“長城獎年度品牌征集大賽”,吸引了來自全國眾多優(yōu)秀企業(yè)的參與。
消費迭代,行業(yè)內(nèi)卷,品牌不“出圈”就可能會“泯然眾人”。作為我國兩輪電動車產(chǎn)業(yè)的頭部品牌,愛瑪深諳品牌“出圈”關(guān)鍵在于品牌認清自身的定位,覆蓋更大的用戶群體。尤其在今年,愛瑪明確提出了“擇高而立,選擇世界級標準”的發(fā)展愿景,擇高而立確定前進方向,而貼地疾行則讓愛瑪在品牌、營銷、產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)能夠不斷深耕、全面落地,實現(xiàn)腳踏實地、步步為營。
在這樣的戰(zhàn)略指引下,愛瑪通過廣泛地戶外海報投放,圍繞愛瑪仰望、愛瑪驍龍等重點產(chǎn)品舉辦“飛越長城十三關(guān)”、“飛躍巴音布魯克”、“極限挑戰(zhàn) 雪山之巔”等極限賽事與展示,以及在三八婦女節(jié)等重點消費節(jié)點推出主題活動等舉措,不斷深化著用戶對愛瑪品牌的認知,讓愛瑪一直處于聚光燈之下,成為當(dāng)之無愧的行業(yè)“頂流”。
更為值得關(guān)注的是,愛瑪作為電動車行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,深刻認識到年輕消費群體的重要性,因此將品牌年輕化作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略。多年來,愛瑪通過多樣化的營銷手段,包括與熱門綜藝節(jié)目合作、開展線上線下聯(lián)動的營銷活動、在新媒體平臺上持續(xù)進行產(chǎn)品推廣等,成功吸引了大量年輕消費者的注意力和喜愛。例如,愛瑪與芒果TV、小紅書、抖音等時尚平臺的深度合作。與《乘風(fēng)》系列、《披荊斬棘》等熱門綜藝的合作,與明星的聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布,愛瑪通過這些方式成功觸達了更廣泛的年輕用戶群體。
如今,愛瑪時尚化、年輕化戰(zhàn)略已經(jīng)成為業(yè)界公認的“樣板”,貢獻了許多經(jīng)典IP。其中,截至到2024年,愛瑪追星音樂節(jié)已經(jīng)在國內(nèi)數(shù)十座城市成功舉辦,演出陣容包括汪蘇瀧、老狼、許巍、二手玫瑰等等實力唱將與當(dāng)紅組合,音樂節(jié)不僅是一場音樂盛宴,更成為一個展示品牌理念和文化的平臺。消費者可以在欣賞音樂的同時,親身體驗愛瑪電動車的卓越性能和時尚設(shè)計。這種沉浸式的體驗方式,極大地促進了產(chǎn)品的銷售;從第一屆到第二屆,從北京、長沙,到合肥、廣州,一路走來,愛瑪&酷狗音樂閃耀地帶校園新聲計劃展現(xiàn)了眾多參賽選手的精彩表演,見證了新時代青年們奮力追逐夢想的美好歷程,記錄了很多關(guān)于青春、夢想、友誼和熱愛的感動瞬間,也見證了愛瑪電動車由出行工具到時尚青春符號的“進化”。
融入青春群體,擁抱年輕市場。通過和音樂節(jié)、校園等場景實現(xiàn)深度的捆綁,憑借其獨特的魅力和廣泛的影響力,愛瑪在年輕消費群體中樹立了時尚與潮流的標桿。未來,愛瑪將繼續(xù)深化品牌年輕化戰(zhàn)略,通過更多元化的活動和方式,不斷滿足年輕消費者的需求和期待,推動品牌持續(xù)健康發(fā)展,使越來越多的年輕一代消費者成為愛瑪科技“時尚+科技”理念的擁躉與傳播者。
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