12月18日，由WRE世界零售精英、雅各布專欄聯(lián)合主辦，上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會、長三角商業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、SMEI國際營銷協(xié)會官方支持的「WRE &雅各布專欄Martech 2024 峰會」在上海成功舉辦。大會邀請超250個品牌、企業(yè)的營銷、數(shù)字化、電商、出海等部門負(fù)責(zé)人，圍繞「AI 新商業(yè)：構(gòu)建品牌頗具增長新生態(tài)」主題展開精彩紛呈的探討。
大數(shù)據(jù)、人工智能與AIGC技術(shù)高速發(fā)展，消費(fèi)者行為也愈發(fā)在線化、數(shù)字化。二者共同作用下，推動營銷場景與新技術(shù)的商業(yè)融合。如今，Martech被廣泛應(yīng)用于企業(yè)營銷實踐中，AI作為先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)形式，在提供機(jī)器認(rèn)知、數(shù)字認(rèn)知方面的工具性幫助、開發(fā)創(chuàng)新商業(yè)模式等方面發(fā)揮重要作用。于是，在該種語境下，悠易科技COO蔡芳女士發(fā)表了「從內(nèi)容到電商：AI賦能種收一體的增長新路徑」主題演講。
根據(jù)蔡芳女士的分享，AI將在2027年加速普及，覆蓋到戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、治理、架構(gòu)等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域。未來，所有組織都將走向AI驅(qū)動的商業(yè)模式。其中，“AI就緒的數(shù)據(jù)”將成為人工智能賦能業(yè)務(wù)分析與決策的底層根基。為了更好地?fù)肀I，建立統(tǒng)一的客戶價值，品牌需要從現(xiàn)在開始積累高質(zhì)量、可訪問性和安全性的數(shù)據(jù)。
然而在數(shù)據(jù)治理過程中，品牌往往面臨著多平臺瓜分消費(fèi)者數(shù)據(jù)并高筑數(shù)據(jù)壁壘的挑戰(zhàn)，這導(dǎo)致品牌難以匯聚并形成高質(zhì)量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)。悠易科技通過與京東、天貓、抖音、小紅書等平臺方的深度數(shù)據(jù)合作，解決了從品牌私域、平臺公域到生意轉(zhuǎn)化的效率和效果難題;同時，悠易科技積極引入公立第三方數(shù)據(jù)，利用OneID和隱私計算技術(shù)，幫助品牌實現(xiàn)跨媒體、跨平臺、跨生態(tài)的數(shù)據(jù)連接，構(gòu)建屬于品牌的360°消費(fèi)者畫像，從而優(yōu)化消費(fèi)者在各個生命周期階段的體驗，完成消費(fèi)者價值的統(tǒng)一。
悠易科技觀察到，內(nèi)容種草與電商拔草之間的消費(fèi)者數(shù)據(jù)鏈斷裂，是當(dāng)下品牌方最大的痛點之一。舉個例子，用戶在小紅書上通過一篇筆記種草某個產(chǎn)品，卻并不一定會立刻下單，也不一定會在小紅書上下單。于是品牌側(cè)觀察到的用戶旅程便斷開了。悠易科技針對該痛點研發(fā)了雙向的種拔草連接方案：
· 一方面幫助品牌識別電商平臺中在特定場景下針對某一品類感興趣的人群，并在內(nèi)容平臺中進(jìn)行定向的深入種草，從而提高種草內(nèi)容的精準(zhǔn)性和有效性。
· 另一方面，通過對品牌一方數(shù)據(jù)、平臺數(shù)據(jù)、三方公立數(shù)據(jù)的打通，幫助品牌抓取成熟的種草人群，結(jié)合廣告追投將其引流至電商平臺，形成從種草到下單的跳板，在提升轉(zhuǎn)化率的同時沉淀品牌自己的人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
精彩的觀點分享和趨勢探討之外，本屆大會還設(shè)置了頒獎典禮，揭曉「世界零售精英&雅各布專欄獎(WRE & JOCOB AWARDS)」獲獎名單。該獎項由(美國)營銷國際協(xié)會(Sales&Marketing Executives International)參與評估認(rèn)證，并通過權(quán)威評審團(tuán)隊線上+線下的多輪評審，遴選面向零售行業(yè)在營銷創(chuàng)新、數(shù)智領(lǐng)域表現(xiàn)突出的優(yōu)質(zhì)企業(yè)與品牌。悠易科技在本次評選中，榮獲「年度杰出營銷科技創(chuàng)新獎」，其創(chuàng)新能力、數(shù)據(jù)能力和AI應(yīng)用能力得到進(jìn)一步證實。
悠易科技憑借其在數(shù)據(jù)治理、AI全域營銷等方面的深厚積累和創(chuàng)新實踐，成功幫助品牌解決了數(shù)據(jù)碎片化、消費(fèi)者數(shù)據(jù)鏈斷裂等痛點問題。通過整合多方數(shù)據(jù)資源、利用十余年積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)和AI全域營銷能力，悠易科技不僅實現(xiàn)了品牌場域的有效連通，還推動了品牌在增長課題上的深入探索和突破。未來，悠易科技將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、合作、共贏的理念，與更多品牌攜手共進(jìn)，共同迎接數(shù)智化時代的新機(jī)遇，開創(chuàng)品牌營銷的新篇章。
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關(guān)于悠易科技
悠易科技創(chuàng)立于2007年，是全域智能營銷引領(lǐng)者。通過全渠道的數(shù)據(jù)采集與全域用戶 ID 打通，全場景多維度數(shù)據(jù)分析， 全渠道的用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，悠易科技已經(jīng)成功為快消零售、家居、奢侈品、 3C、汽車等多個行業(yè)60%的500強(qiáng)客戶提供了領(lǐng)先的智能營銷方案。2013年至今，悠易科技斬獲行業(yè)獎項近150項，包括但不限于：金投賞、虎嘯獎、中國營銷技術(shù)彎弓獎、DMAA國際數(shù)字營銷獎、胖鯨BP2050 TOP50產(chǎn)品榜、MMA優(yōu)秀獎等。
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