1月7日,2025京東圖書合作伙伴大會舉行,來自全國各地的數(shù)百家出版機(jī)構(gòu)和圖書商家出席本次活動。本次大會以“共建·創(chuàng)新·共贏”為主題,對京東圖書2024年的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行整體回顧,并面向出版機(jī)構(gòu)及商家伙伴分享2025年的業(yè)務(wù)規(guī)劃。
京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群圖書業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示,2025年京東圖書將圍繞優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、增強(qiáng)數(shù)據(jù)賦能、拓展銷售渠道三個方面與機(jī)構(gòu)和商家伙伴展開共建,積極探索包括內(nèi)容創(chuàng)作、營銷推廣等方面的創(chuàng)新模式,并發(fā)揮京東平臺的多品類優(yōu)勢、龐大的用戶群體、成熟的運營經(jīng)驗,實現(xiàn)平臺、出版商、讀者三方的共贏發(fā)展。
會上,京東圖書還頒發(fā)了年度好書、年度新書等獎項,并為出版機(jī)構(gòu)和品牌商家頒發(fā)了年度戰(zhàn)略合作伙伴、年度金牌合作伙伴、年度優(yōu)秀合作伙伴,以及最受讀者歡迎品牌、年度飛躍商家、年度融合出版先鋒獎等獎項。
發(fā)布“新品騰飛”計劃 落地100場“書生行”巡簽系列活動
2024年,京東圖書與國內(nèi)更多優(yōu)秀的出版商發(fā)行商深入合作,大力推進(jìn)新書首發(fā)活動,通過提供新品先拿、權(quán)益先享的專屬體驗,滿足消費者對新品的搶先需求,同時也幫助品牌實現(xiàn)新品的快速增長。2025年,京東圖書在新品的推廣上再度升級,推出“新品騰飛”計劃,全年整體投入海量費用助力新品上市,并進(jìn)行階梯式二級激勵,幫助延長新品熱銷周期,同時還將針對頭部新品進(jìn)行包括京東站內(nèi)外的資源、頭部和中腰部達(dá)人的建聯(lián)合作等頂配資源加持。
在內(nèi)容營銷方面,京東圖書聯(lián)合出版社以及劉慈欣、馬伯庸、無窮小亮等作家開展了“書生行”巡簽系列活動。2025年京東圖書將繼續(xù)落地100場作家簽售會,并圍繞作家巡簽開展作家線下見面會、內(nèi)容直播、用戶互動等活動,挖掘全渠道作家粉絲引流并沉淀高粘性用戶,打造長線的線下+線上營銷事件及新書快速銷售場。此外,京東圖書還將重點發(fā)展站內(nèi)直播和短視頻項目,通過強(qiáng)場景營銷+視覺沖擊+情感溝通,實現(xiàn)多維度聲量破圈及銷量爆發(fā)。
持續(xù)加碼補(bǔ)貼政策與流量扶持 通過京東聯(lián)盟平臺實現(xiàn)全域營銷
2024年,京東圖書圍繞貨品及補(bǔ)貼策略,通過百億補(bǔ)貼、秒殺、便宜包郵等多樣促銷方式,帶動店鋪整體流量及銷售提升。2025年,京東圖書將繼續(xù)圍繞百億補(bǔ)貼、秒殺、便宜包郵三大場域,為合作伙伴提供高額補(bǔ)貼和全域流量扶持,助力商家提升貨品覆蓋度、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)品效合一。
在營銷服務(wù)方面,京東圖書依托京東聯(lián)盟平臺,以CPS合作模式為基礎(chǔ),整合個人及媒體資源,為商家提供商品投放的營銷服務(wù),幫助商家獲得資源曝光、私域觸發(fā),形成效果轉(zhuǎn)化。2024年,京東聯(lián)盟平臺通過活動玩法升級、成長賦能和聯(lián)盟主站搜索獎勵,全面提升了商家的經(jīng)營體驗。2025年,京東聯(lián)盟平臺將圍繞商家成長體系、商品流量分發(fā)體系和營銷活動不斷優(yōu)化升級,通過多場景流量布局和多維度服務(wù)能力賦能,幫助商家伙伴面向更精準(zhǔn)的客群實現(xiàn)拉新引流,進(jìn)而帶動品牌銷售,提升品牌價值。
值得一提的是,京東圖書還通過京東數(shù)智營銷服務(wù)品牌“京準(zhǔn)通”,為商家伙伴提供更加精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù),幫助商家打破流量邊界,帶動銷量快速提升。具體來看,2025年,京準(zhǔn)通將從智能產(chǎn)品線和精細(xì)化產(chǎn)品線合并簡化、搭建商品生長全生命周期策略及品牌人群營銷策略三大方面打通“人貨場”資源,助力商家盤活全域人群,提升流轉(zhuǎn)效率,實現(xiàn)品牌生意增長的新突破。
堅持紙電協(xié)同發(fā)展 打造全面融合的多業(yè)態(tài)
當(dāng)前,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為圖書市場的重要組成部分。京東圖書旗下的京東讀書APP已擁有40萬+出版電子書,位列行業(yè)第一,涵蓋小說、文學(xué)、金融、名著、科技、少兒等22個分類,構(gòu)筑起紙、電、聲、課一站式全閱讀生態(tài)。2025年,京東圖書將繼續(xù)堅持紙電零售同步發(fā)行,并利用電子書業(yè)務(wù)多樣的營銷能力,推動新書發(fā)布關(guān)鍵期的流量和轉(zhuǎn)化,為用戶提供更多閱讀選擇的同時,讓電子書業(yè)務(wù)能為出版社帶來更多的利潤,為作者提供更多的收入。
企業(yè)采購市場也成為京東圖書的業(yè)務(wù)增長亮點之一。目前,京東圖書企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)為企事業(yè)單位提供圖書、教育綜合解決方案,合作客戶涵蓋政府、金融、制造、交通、能源、通信、零售等超20個行業(yè)客戶。2025年,京東圖書將繼續(xù)依托京東企業(yè)購、京東慧采等采購管理平臺和工具,幫助企業(yè)客戶在圖書采購過程中實現(xiàn)集中采購、員工分散兌換統(tǒng)一結(jié)算等自由靈活的采購管理方式,拓寬拓深員工福利學(xué)習(xí)場景,成為客戶企業(yè)文化建設(shè)中不可或缺的伙伴。
京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群圖書業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示,“未來,京東圖書將秉持著‘合作共贏’的理念,與更多機(jī)構(gòu)和商家伙伴深化合作、持續(xù)創(chuàng)新,通過京東平臺的用戶流量勢能和平臺資源傾斜扶持,以及營銷活動的加持,實現(xiàn)平臺、出版商和讀者之間的良性互動與共同成長,推動整個行業(yè)的持續(xù)繁榮。”
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