近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與1200名女性朋友對話，結(jié)果顯示，五成女性2025年關(guān)注健康，益生菌、體重管理等營養(yǎng)保健產(chǎn)品，健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動裝備，以及低糖、低脂、配料干凈的食品消費(fèi)增長顯著。女性消費(fèi)更加關(guān)注商品的情緒療愈價值，毛絨玩具、創(chuàng)意綠植、香氛香薰類產(chǎn)品受追捧，近四成女性買珠寶首飾看重設(shè)計及寓意。女性樂于為科技智能產(chǎn)品買單，智能開關(guān)、智能浴室柜等消費(fèi)額增長超100%，超四成女性表示有意思的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價值拉滿。在注重情緒價值的同時，超五成女性主張理性消費(fèi)，大牌小樣產(chǎn)品受追捧。
從消費(fèi)表現(xiàn)來看，女性消費(fèi)者注重對自身外在形象管理，在美妝護(hù)膚、個人護(hù)理等品類上的消費(fèi)占比保持高位;另一方面，女性關(guān)注家庭各個角色的消費(fèi)需求，在母嬰、家清紙品、生鮮、營養(yǎng)保健、食品飲料等品類上的消費(fèi)活躍。同時，女性在消費(fèi)中也更加多元化，健康健身、科技智能、自我提升、情緒療愈成為2025年女性消費(fèi)關(guān)鍵詞，超五成女性表示要理性消費(fèi)、精準(zhǔn)滿足需求、關(guān)注重視消費(fèi)體驗感。
超五成女性表示2025年會更關(guān)注健康及健身消費(fèi)，從消費(fèi)表現(xiàn)上看，益生菌、體重管理、健身訓(xùn)練相關(guān)產(chǎn)品增長顯著。調(diào)研過程中，有很多女性朋友用健康消費(fèi)重新定義“自我關(guān)懷”的邊界，76.9%的女性將強(qiáng)身健體作為2025年最重要的關(guān)鍵詞，50.2%的女性表示在新的一年將從飲食、運(yùn)動到心理健康，關(guān)注全方位的健康狀況。女性消費(fèi)者在益生菌、體重管理、運(yùn)動營養(yǎng)等營養(yǎng)保健產(chǎn)品，燕窩、黨參等傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品，以及健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動裝備上的消費(fèi)投入明顯增長。益生菌、體重管理成交額同比分別增長232%、77%，騎行運(yùn)動成交額增長46%。
2024年起，益生菌產(chǎn)品受到女性消費(fèi)者的歡迎，情緒益生菌、腸胃益生菌、塑身益生菌成交額同比增長均超2倍，女性益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌成交額增長超過100%。
很多女性持續(xù)保持穩(wěn)定的運(yùn)動頻次，通過運(yùn)動和自律讓自己內(nèi)核更加穩(wěn)定強(qiáng)大。2024年女性在瑜伽裝備、戶外鞋服、騎行運(yùn)動、武術(shù)搏擊、健身訓(xùn)練上的消費(fèi)投入增長顯著。騎行裝備中，騎行服、公路車成交額同比分別增長98%、84%。壺鈴、夾腿器、拉力器、臂力器等小型健身器材受到女性消費(fèi)者偏愛，壺鈴成交額增長282%，夾腿器增長156%，拉力器增長89%。除此之外，女性也更愿意通過“內(nèi)外兼修”獲得力量，2024年女性膳食纖維素成交額同比增長99%，代餐奶昔增長40%，能量膠、谷氨酰胺等運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品成交額增長均超40%。
低糖、低脂、配料干凈的食品備受歡迎，京東七鮮輕食銷量環(huán)比增長130%，低糖、低脂的烘焙蛋糕、甜點銷量環(huán)比增長超過100%，零糖大麥茶銷量環(huán)比增長92%。
調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者更在意產(chǎn)品的情緒療愈價值。例如，辦公室里的禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植，被賦予緩解“焦慮”的特殊情緒價值，受到女性群體的歡迎;以Jellycat為代表的毛絨玩具滿足了女性對情感寄托和精神慰藉的迫切需求，甚至還會通過命名、裝扮、拍照等方式與其建立深厚的情感紐帶;香氛香薰產(chǎn)品從嗅覺享受深化至情緒療愈，成為女性追求舒適感和自我療愈的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2024年女性消費(fèi)中，禁止蕉綠香蕉成交額增長超10倍，放青松綠植增長132%;Jellycat毛絨玩具成交額同比增長617%;香氛、香薰類產(chǎn)品成交額增長超過40%。
更追求品質(zhì)悅己近四成女性購買珠寶首飾看重設(shè)計的寓意。當(dāng)代女性越來越注重自我革新和自我寵愛，“愛自己、做自己”被放到了更重要的位置，悅己消費(fèi)成為女性實現(xiàn)自我表達(dá)、提升生活幸福感的重要途徑。調(diào)研顯示，32.6%的女性將“注重自我感受，追求精致悅己、品質(zhì)的生活”作為新一年的消費(fèi)主張。在具體的消費(fèi)行動上，30.0%的女性將在大牌美妝產(chǎn)品、大牌包包、珠寶首飾等悅己型消費(fèi)上投入更多。
在購買珠寶首飾時，近四成女性更看重設(shè)計的寓意。京東珠寶采銷默依介紹到，“悅己”概念在珠寶首飾領(lǐng)域的興起，反映了女性消費(fèi)者為自己而美的意識轉(zhuǎn)變，在珠寶首飾的挑選上，她們更看重美好寓意和能量療愈，比如水晶飾品越來越受女性消費(fèi)者的喜愛。“水晶飾品種類很多，代表著財富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉‘網(wǎng)紅’綠幽靈等，不僅滿足了女性對美學(xué)的追求，同時也因其獨有的‘能量’和‘個性’，為女性消費(fèi)者帶來心靈慰藉與好運(yùn)祝福。”
值得注意的是，培育鉆石越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，2024年京東線上培育鉆石成交額增長157%，款式設(shè)計成為女性首要關(guān)注因素。“2000塊錢就能體驗到克拉鉆的快樂，何樂而不為呢”，90后女生沐沐坦言自己是培育鉆石的愛好者，買培育鉆時最為看重設(shè)計。
越來越多的女性消費(fèi)者成為科技智能產(chǎn)品的愛好者，超四成女性表示有意思的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價值拉滿。2024年女性消費(fèi)者購買掃地機(jī)器人、內(nèi)衣褲清洗機(jī)、洗碗機(jī)的成交額同比分別增長201%、67%、49%，智能開關(guān)、智能浴室柜成交額增長204%、162%，智能墻插、智能窗簾、智能花灑成交額增長均超50%。
51.2%的女性主張理性消費(fèi)，大牌小樣產(chǎn)品受追捧。在注重情緒價值的同時，2025年，理性消費(fèi)成為女性重要消費(fèi)主張。調(diào)研顯示，51.2%的女性主張理性消費(fèi)，會基于更多信息做出購買決策，精準(zhǔn)滿足自身所需。37.9%的女性關(guān)注產(chǎn)品的性價比，重視物超所值的消費(fèi)體驗。在她們看來，精打細(xì)算不再等同于“拮據(jù)”，而是演化成對抗不確定性的生活智慧。京東美妝采銷大濤表示，女性在消費(fèi)上更加理性，比起囤貨主義，她們在美妝的選購上傾向于更加簡約、質(zhì)優(yōu)、耐用的產(chǎn)品，越來越關(guān)注成分，因而一些經(jīng)典大牌也更容易得到青睞，如熱賣十年的紀(jì)梵希四宮格散粉，在消費(fèi)主義的大風(fēng)淘沙后，依然成為許多白領(lǐng)的選擇。
“小樣經(jīng)濟(jì)”的流行是女性消費(fèi)回歸理性的一個具體表現(xiàn)。68.6%的女性偏好小樣產(chǎn)品，特別是在美妝護(hù)膚、個護(hù)產(chǎn)品等女性高頻剛需品類上，小樣商品以單價低、容量小、攜帶便捷等特點，滿足了試錯成本低、差旅場景適配等消費(fèi)需求。例如，敏感皮膚女性可通過小樣預(yù)先測試產(chǎn)品適配性，避免正裝浪費(fèi);初入職場女性可以將其視為經(jīng)濟(jì)實惠的“大牌平替”。
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