自2018年國產(chǎn)運動品牌李寧登上紐約時裝周和巴黎時裝周后，我國國產(chǎn)運動品牌逐漸走進大眾的視野當中，李寧、特步、安踏、361°等國產(chǎn)運動品牌加速發(fā)展，對中國本土市場的占有率不斷攀升。近年來，在跨境電商火熱發(fā)展的大環(huán)境下，國產(chǎn)運動品牌也迎來了新的發(fā)展機遇——出海。
鈦動科技是業(yè)內知名的出海服務商，其憑借龐大的媒體資源與獨特的運營策略，為品牌/企業(yè)主體提供電商代運營服務，在品牌出海與電商出海領域都取得了顯著成果。
一、國產(chǎn)運動品牌在跨境電商領域的特殊之處?
1、洞察
相較其他國際品牌，國產(chǎn)運動品牌在國際市場上，在跨境電商業(yè)務領域中國自有其優(yōu)勢之處。
其一，品牌升級。隨著國產(chǎn)運動向高質量、高性價比邁進，國際市場對“made in China”的消極刻板印象逐漸被打破。其二，文化魅力。國潮文化是中國文化寶庫的重要資產(chǎn)，也是國產(chǎn)運動品牌創(chuàng)新設計的重要元素，其為國產(chǎn)運動品牌賦予了獨特的中華文化屬性與東方魅力。其三，品牌社會責任與形象建構。近年來中國運動品牌通過賽事合作、贊助、邀請體育明星代言等多種形式積極參與到國內國際大小賽事中，這不僅支持了大小體育賽事的開展，體現(xiàn)了運動品牌的社會責任，還提升了品牌曝光度與知名度，增強了品牌與體育愛好者的情感鏈接。
2、鈦動案例
鈦動科技在助力國產(chǎn)運動品牌打開海外市場是恰恰洞察到了其特殊優(yōu)勢，并將之應用于后續(xù)品牌營銷策略的制定之中，這在361°成功拓展東南亞市場的案例中得到了充分體現(xiàn)。
在361°從零開始布局海外市場的過程中，鈦動科技結合東南亞市場的特點、國產(chǎn)運動品牌優(yōu)勢及361°品牌特性為其制定了成功的品牌營銷主戰(zhàn)略。
一方面，鈦動科技抓住并放大了361°在籃球這一體育細分領域的優(yōu)勢——361°曾打造出多個系列的爆款籃球鞋并在三年內陸續(xù)簽約NBA球員阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪、CBA球員可蘭白克·馬坎作為品牌代言人，將籃球類目產(chǎn)品打造成其打開東南亞市場的寶貴名片。另一方面，鈦動科技為其提供的電商代運營服務，打通了品牌在東南亞電商的全鏈條，接住了品牌營銷帶來的流量。
二、電商代運營
在品牌營銷收獲一定聲量后，如何將流量轉化為消費實績?跨境電商為此提供了解決方案。在電商出海領域，鈦動科技可以為品牌/企業(yè)提供一站式的代運營服務。
1、鈦動科技的電商代運營策略
前期，鈦動科技通過深入調研，精準勾勒本土目標消費人群畫像?；谙M者偏好，鈦動團隊對營銷產(chǎn)品類目與店鋪風格進行系統(tǒng)性調整、設計店鋪風格。此外，通過關鍵詞分析、合理實施競價策略以及測試爆款鏈接等方式，鈦動幫助品牌方精準匹配流量，有效吸引不同價格區(qū)間的潛在用戶，留存粉絲和購買者信息，同步運營站內會員，實現(xiàn)店鋪粉絲與目標消費人群的原始積累。
后期，鈦動科技團隊針對品牌店鋪不同類目的產(chǎn)品，針對性策劃營銷活動、細化產(chǎn)品專區(qū)，通過差異化活動逐步構建用戶對品牌的認知，提升品牌在目標市場的影響力。
2、鈦動案例
Shopee是東南亞市場最大的電商平臺之一，相關數(shù)據(jù)顯示，2023年Shopee占據(jù)東南亞電商48%的市場份額，居于市場領先地位。近年來，鈦動為中國國產(chǎn)運動品牌特步提供Shopee代運營服務，助力特步在shopee斬獲佳績。
鈦動科技依據(jù)Shopee平臺特性以及特步產(chǎn)品優(yōu)勢，為特步打造了以“實戰(zhàn)專業(yè)型跑鞋”為基點的本地化全案品牌營銷策略。通過整合全球流量和服務資源，鈦動助力特步精準且高效地觸達目標消費群體，從而快速推動特步在東南亞地區(qū)的銷量增長。
三、結語
在全球化的大背景下，國產(chǎn)運動品牌出海勢在必行。從2018年李寧在國際時裝周展現(xiàn)中國運動品牌風采，到361°、特步成功開拓東南亞市場，每一個成功案例都顯示出國產(chǎn)運動品牌在全球市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，這其中更是離不開以鈦動科技為代表的出海服務商所作出的努力。自成立至今，鈦動科技已將業(yè)務范圍擴展至全球200余個國家和地區(qū)，累計幫助超80000家中國企業(yè)成功出海。361°與特步的成功案例，是鈦動科技在東南亞運動產(chǎn)品市場的成功范例，更是鈦動科技在全球范圍內助力各行業(yè)品牌及企業(yè)拓展市場的生動縮影。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
