3月26日，科技媒體中關村在線聯(lián)合GfK發(fā)布《開啟客廳娛樂新時代，AITV消費趨勢白皮書》。白皮書基于市場監(jiān)測、消費者調研及技術洞察，深入剖析AI電視行業(yè)的發(fā)展趨勢、用戶需求及技術創(chuàng)新，揭示AI電視正從傳統(tǒng)娛樂終端向家庭智能中樞加速演進，并對未來的市場走向進行了全面展望，為行業(yè)從業(yè)者、投資者以及廣大消費者提供了極具價值的參考依據(jù)。
市場潛力巨大，AI賦能電視行業(yè)變革
白皮書指出，中國AI電視市場正處于蓬勃發(fā)展階段，預計市場規(guī)模將保持高速增長態(tài)勢，到2027年有望突破500億元大關。AI芯片與大模型的賦能驅動，使得AI智能電視實現(xiàn)了從基礎語音助手到家庭智能生態(tài)核心的跨越式升級。
三星等頭部品牌率先提出了三星VISIONAI技術理念，憑借自身在AI芯片、AI算法、AI體驗以及周邊設備AI生態(tài)的全面布局，通過AI科技滿足消費者對AI電視的使用訴求，為消費者帶來無與倫比的AI新體驗，引領行業(yè)發(fā)展潮流。
四大高潛力用戶群體浮現(xiàn)，成為驅動市場增長關鍵
通過對消費者的深入調研，白皮書劃分出了四大高潛力用戶群體，即科技弄潮黨、品質生活家、精明質選族和隨和體驗派。
-科技弄潮黨(高知高收中年)：熱衷前沿科技，愿為新功能支付高溢價。
-品質生活家(高線已婚中青年)：注重品位與體驗，追求科技與生活美學結合。
-精明質選族(成熟新中產)：理性消費，關注技術實用性與精神價值。
-隨和體驗派(低線已婚中青年)：追求簡單便捷，偏好基礎AI功能。
這些群體對AI電視的認知度高，興趣濃厚，且消費能力較強，是短期內產品和品牌營銷上可重點突破的高潛力、高價值目標人群。
三大核心功能訴求明確，推動產品創(chuàng)新升級
在用戶核心訴求方面，白皮書總結出三大核心功能訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面。消費者對于極致的感官體驗和便捷靈動的互動方式有著強烈的需求，希望電視能夠滿足不同人群的偏好，給予個性化的關愛和陪伴。
例如，AI畫質增強、AI語音助手、AI音質增強等功能受到了用戶的高度關注。而像三星NeoQLED 8K系列旗艦新品所具備的8KAI影像增強Pro、自動HDR重構Pro升級版、自適應音效Pro升級版等先進技術，從音畫提升維度，為用戶視聽體驗帶來全方位升級，突破傳統(tǒng)電視技術瓶頸，以AI之力塑造新體驗。
AI芯片與算法升級是關鍵，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展
核心技術的不斷進步為AI電視的發(fā)展提供了堅實支撐。AI芯片的算力提升、能耗降低以及與硬件組件的協(xié)同優(yōu)化，使其在畫質增強、音效優(yōu)化、動態(tài)處理、能效管理以及智能化交互等多個維度表現(xiàn)出色。
同時，AI算法的優(yōu)化與創(chuàng)新，如三星的“多模態(tài)融合”專利，進一步提升了推薦系統(tǒng)對用戶行為的理解精度，推動了智能設備行業(yè)的范式變革。此外，畫質AI優(yōu)化技術和音效AI優(yōu)化技術的不斷發(fā)展，也為用戶帶來了更加清晰、逼真、沉浸式的視聽享受。
未來展望與建議
展望未來，AI電視無疑是客廳娛樂新時代的主角，其出色的AI音畫表現(xiàn)將滿足高潛力用戶群體的觀賞訴求，并成為行業(yè)發(fā)展的有力助推器。
白皮書建議企業(yè)應持續(xù)關注消費者行為和態(tài)度的動態(tài)發(fā)展趨勢，通過洞察市場表現(xiàn)背后的消費者動機和未滿足需求，制定相應的產品創(chuàng)新和品類管理策略，同時融合線上線下渠道，制定渠道融合策略來打動和影響消費者購買行為。
中關村在線與GfK也將繼續(xù)發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，為行業(yè)提供更深入、更全面的市場洞察和消費者研究，助力AI電視行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
關于中關村在線
中關村在線是中國領先的科技媒體，致力于為消費者提供權威的產品評測、行業(yè)趨勢分析及消費指南。更多內容請關注：www.zol.com.cn
關于GfK
GfK是一家全球領先的數(shù)智化咨詢公司，擁有90余年的發(fā)展歷史。我們秉承“知識驅動增長”的價值觀，憑借可靠的數(shù)據(jù)和洞察以及先進的人工智能應用，解決用戶在消費者、市場、品牌等方面的關鍵業(yè)務決策問題，將知識轉化為未來塑造者可持續(xù)增長的引擎。更多信息請訪問：www.gfk.com/zh
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