當(dāng)全球電視行業(yè)深陷“參數(shù)內(nèi)卷”的泥潭，索尼執(zhí)著于畫質(zhì)芯片的毫米級(jí)優(yōu)化，海信用激光顯示爭奪高端市場話語權(quán)，TCL以Mini LED底層技術(shù)深耕拉開對(duì)位差距......全行業(yè)不約而同選擇“以點(diǎn)破面”的突圍思維，試圖通過核心優(yōu)勢來達(dá)成技術(shù)縱深，以技術(shù)卡位實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷。
但是作為所有電視企業(yè)都渴望越過的那座“頂峰”——三星電視，卻選擇了與全行業(yè)不同，或者說他們無法實(shí)現(xiàn)的發(fā)展路線：不糾結(jié)于單一技術(shù)的勝負(fù)，用顯示技術(shù)的全生態(tài)布局與AI原生思維，不斷加固自身難以逾越的顯示護(hù)城河。
讓我們將時(shí)間切片置于2025年的AWE三星展館，MICRO LED、Neo QLED、OLED、QLED 和 The Frame，以及全場景AI For ALL戰(zhàn)略深度， 就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)更顯而易見的真相：三星早已跳出“顯示技術(shù)軍備競賽”的窄巷，轉(zhuǎn)而用 “全技術(shù)覆蓋”來統(tǒng)治顯示這條大賽道，佐以“AI生態(tài)重構(gòu)”價(jià)值公式，將電視行業(yè)的競爭邏輯，從“硬件參數(shù)對(duì)抗”升維至“全場景的生態(tài)重構(gòu)”。
沒有顛覆性的敘事，三星用一場持續(xù)19年的“技術(shù)生態(tài)圍獵”，對(duì)行業(yè)展現(xiàn)了冷峻的規(guī)則制定者姿態(tài)，真正的行業(yè)領(lǐng)軍不在于某項(xiàng)技術(shù)的極致，而在于同時(shí)沒有短板的路徑權(quán)柄，以及掌握消費(fèi)需求的能力。
技術(shù)全通，碾壓行業(yè)碎片戰(zhàn)爭
三星電視已連續(xù)19年蟬聯(lián)全球電視出貨量第一，充分彰顯了其對(duì)市場的強(qiáng)大掌控力。近兩年，頭部品牌攜Mini LED等顯示技術(shù)奮起直追，逐漸縮小與三星電視身位差距，但長期來看，其根基仍然無法被撼動(dòng)，三星電視在顯示技術(shù)的優(yōu)勢屬于“人無我有，人有我亦非凡”的超然地位。
全球市場近30%的份額碾壓，是三星顯示技術(shù)全布局戰(zhàn)略對(duì)行業(yè)“單點(diǎn)突破”模式的降維打擊，三星顯示的“超然”源于橫跨QLED材料、AI畫質(zhì)引擎、Micro LED量產(chǎn)工藝三大技術(shù)維度的超絕。 當(dāng)競爭對(duì)手還在糾結(jié)“押注OLED還是Mini LED”時(shí)，三星早已構(gòu)建了覆蓋MICRO LED、Neo QLED、OLED的全矩陣產(chǎn)品序列。
市場銷量的長期領(lǐng)先，為三星電視積累了豐富且寶貴的“龐大數(shù)據(jù)”。借助這些數(shù)據(jù)，三星電視得以深入洞察消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)剖析并細(xì)分市場，進(jìn)而憑借全矩陣產(chǎn)品陣容，全方位、無死角地滿足各類市場所需。
市場數(shù)據(jù)無疑是其市場地位的有力例證。在高端電視領(lǐng)域，售價(jià)2500美元以上的細(xì)分市場，三星市占率達(dá)到驚人的49.6%；而在75+大尺寸電視市場，同樣取得28.7%的可觀市占率。過去一年，三星QLED銷量高達(dá)834萬臺(tái)，占據(jù)該領(lǐng)域全球總銷量的46.8%，OLED產(chǎn)品銷量為144萬臺(tái)，市占率達(dá)27.3% 。
上述數(shù)據(jù)有力證明，三星電視獨(dú)特的技術(shù)組合，不僅能夠完美兼顧“極致性能”與“場景適配”，更通過多技術(shù)線路協(xié)同并進(jìn)的方式，巧妙化解了依賴單一技術(shù)路線所帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。三星在市場競爭中，已構(gòu)建起難以突破的護(hù)城河，不留任何可供對(duì)手反擊的縫隙。
三星電視的技術(shù)全面通達(dá)，不是“選擇”，而是能夠主導(dǎo)行業(yè)格局演變的全局戰(zhàn)略。隨著消費(fèi)者需求從單純追求“參數(shù)崇拜”轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亍皥鼍斑m配”，三星“全技術(shù)覆蓋”戰(zhàn)略的核心價(jià)值愈發(fā)凸顯，站在顯示行業(yè)的巔峰，對(duì)整個(gè)市場實(shí)施全方位、深層次的統(tǒng)治。
AI覺醒，與“六感”共鳴
三星電視憑借其強(qiáng)大且豐富的硬件基礎(chǔ)，成為全球家庭視覺體驗(yàn)的核心窗口?；谖覀兊恼J(rèn)知是現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)和感受得以生發(fā)的根源，三星所提出的“六感之旅” ，正是立足于此，憑借從電視這一媒介中汲取的認(rèn)知與感知，為人們精心打造出無比接近真實(shí)的影視視聽生活圖景。
將三星電視全顯示技術(shù)布局比作一臺(tái)構(gòu)造精密、運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定的動(dòng)力引擎，那么AI就是注入其中，讓這部引擎釋放超凡能量的核心智能芯片。三星基于對(duì) AI 的深度洞察與精準(zhǔn)把握，賦予了電視 “六感之旅” 更為豐富且細(xì)膩的內(nèi)涵，讓電視所帶來的各種感官體驗(yàn)與我們內(nèi)心產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，從而構(gòu)筑起“有AI的科技?藝術(shù)?家”。
“六感”其一二，聽覺的環(huán)繞悅耳感與視覺的沉浸感。三星Vision AI通過與影像增強(qiáng)、HDR重構(gòu)、色彩增強(qiáng)配合AI音頻優(yōu)化，系統(tǒng)識(shí)別到對(duì)應(yīng)內(nèi)容類型時(shí)，將自動(dòng)調(diào)用專屬優(yōu)化策略，“視與聽”的兩感全面升級(jí)，AWE現(xiàn)場的實(shí)際聽感就像影院內(nèi)，大雨磅礴如同身臨其境，鏡頭走進(jìn)室內(nèi)，雨聲漸歇人生對(duì)話清晰入耳，兩個(gè)場景的切換色彩之間融洽更替，仿佛進(jìn)入室內(nèi)的鏡頭就是自己的視覺。
“六感”其三，電視設(shè)計(jì)的驚艷感。在Vision AI的加持下，三星本就“獨(dú)一份”的感官設(shè)計(jì)再度升華，精致的設(shè)計(jì)語言與進(jìn)一步拓展的三星藝術(shù)畫廊服務(wù)，由內(nèi)而外讓三星電視在家中成為氛圍的營造神器。特別是當(dāng)三星藝術(shù)畫廊遇到The Frame藝術(shù)電視系列，啞光屏的紙質(zhì)感與通過彩通藝術(shù)認(rèn)證的高色彩表現(xiàn)相融合，“世界名畫”極度真實(shí)仿若“周莊夢蝶”。
“六感”其四，AI科技的便捷感。三星通過多維交互技術(shù)創(chuàng)新了智慧家庭中樞理念，與硬件的交互更加便捷。例如，一鍵直達(dá)的小貝AI，可以智能識(shí)圖完成與我們的問答交互；支持Galaxy Watch手勢控制，科幻電影般的交互體驗(yàn)，同時(shí)還有更精準(zhǔn)的語音交互，真正實(shí)現(xiàn)智能服務(wù)閉環(huán)。
“六感”其五六，全方位的安全感和可持續(xù)社會(huì)責(zé)任感。在SmartThings這個(gè)數(shù)億用戶喜愛的智能互聯(lián)平臺(tái)中，三星布局了Knox 安全體系，可以從電視、住家家電，以及手機(jī)，提供全方位的信息安全守護(hù)，還能提高設(shè)備間溝通的效率。更為難得的是，在三星電視所有的服務(wù)和創(chuàng)新中，始終貫徹節(jié)能減排策略，AI節(jié)能模式、太陽能遙控器，特別是能夠“廢物利用”的三星電視包裝，已經(jīng)成為無數(shù)消費(fèi)者喜聞樂道的創(chuàng)新之舉。
全新的Vision AI強(qiáng)化了電視在家庭娛樂生態(tài)中的角色，被動(dòng)的顯示終端華麗蛻變?yōu)槌錆M智慧與情感連接的“家庭智能中樞”，讓電視與消費(fèi)者之間能夠產(chǎn)生深層次且多元化的“六感交互”。值得一提，Vision AI已經(jīng)全面的融入到三星的顯示產(chǎn)品線中，包括 Neo QLED、OLED、QLED 和 The Frame 系列產(chǎn)品，無限放大家庭娛樂和智能生活的多種可能。
生態(tài)共生，技術(shù)拓寬體驗(yàn)邊界
從2006年全球首款量產(chǎn)等離子電視的驚世登場，到2024年QLED家族占據(jù)高端市場半壁江山，三星電視用19年時(shí)間，在屏幕上書寫了一部顯示技術(shù)進(jìn)化論，如今QLED、Micro LED、OLED三大顯示技術(shù)矩陣讓三星電視有實(shí)現(xiàn)無數(shù)“暢想”的底蘊(yùn)支持。
2025年三星最得意為傲的視覺升維“神芯”——NQ8 AI Gen3也迎來了再度升級(jí)，作為三星電視的智能中樞，這顆AI芯片是驅(qū)動(dòng)全鏈路視聽升級(jí)的關(guān)鍵，也是未來屏幕無處不在，AI For ALL可視化的核心。
據(jù)了解，2025年旗艦機(jī)型搭載的NQ8 AI Gen3芯片神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元由512個(gè)提升至768個(gè)，NQ4 AI Gen3芯片也大幅升級(jí)至128個(gè)。這意味屏幕可以成為“家庭算力云”，它不僅能流暢播放高清視頻，還能快速處理各種復(fù)雜的AI任務(wù)，讓電視真正成為家庭的“賽博管家”。
在此我們可以窺見三星電視“會(huì)當(dāng)凌絕頂”時(shí)的所思所想——三星的統(tǒng)治力不再局限于“銷量第一”，而是想打造一個(gè)用戶時(shí)間的“全維度占領(lǐng)” 的閉環(huán)生態(tài)。以強(qiáng)大的算力為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)生活中的個(gè)場景拿下電視最缺乏的“使用時(shí)間”，三星可以通過AI壁紙，點(diǎn)亮非使用時(shí)間的客廳，以SmartThings智能家居控制，將用戶與屏幕的互動(dòng)延伸至全天候場景。
雖然三星從沒有過“賣硬件還是賣體驗(yàn)”的理念宣言，但是三星電視已經(jīng)從全鏈路的環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者表明了自己的態(tài)度——體驗(yàn)高過一切，AI For ALL就是為了將智能服務(wù)充斥到我們生活的細(xì)微末節(jié)之處。豐富的顯示技術(shù)產(chǎn)品線提供最多樣化的品質(zhì)選擇、Vision AI強(qiáng)化電視在家中的“六感”、SmartThings為生活提供更多可能......
寫在最后：
當(dāng)一家企業(yè)同時(shí)掌握技術(shù)全布局能力、AI原生思維和生態(tài)的閉環(huán)鏈路，它就可以不去參與所謂的競爭，而是在消費(fèi)者全場景體驗(yàn)的基礎(chǔ)上直接制定規(guī)則。未來電視戰(zhàn)爭的勝負(fù)，不取決于誰能做出更薄的屏幕或更高的亮度，而在于誰能讓屏幕成為用戶“離不開的生活伙伴”。三星已經(jīng)將電視從客廳中心變成生活重心，這是將會(huì)一場沒有對(duì)手的孤獨(dú)游戲。
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