面對(duì)復(fù)雜且不確定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“新品”已成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營(yíng)銷能力與數(shù)字能力全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬(wàn)、6000款新品年銷售破千萬(wàn)、600款新品年銷售破億。
京東零售平臺(tái)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人表示：“京東不只是銷售新品的平臺(tái)，更是品牌進(jìn)行新品營(yíng)銷的首選平臺(tái)。京東將在2025年投入史上最大規(guī)模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進(jìn)一步加大和品牌的新品合作，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”
京東全新推出的新品創(chuàng)新中心(JDIC)也在盛典中首次向商家亮相，以全鏈路數(shù)智化能力，賦能品牌新品孵化。京東零售營(yíng)銷云與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，海量的數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)能力的突破，讓C2M成為可能。京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)通過(guò)數(shù)智能力，可以大幅提升新品到爆款成功率、最小化試錯(cuò)成本，讓新品成為品牌最大的確定性。
全鏈路數(shù)智賦能科學(xué)造新與打爆
新品是集趨勢(shì)洞察、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣、渠道運(yùn)營(yíng)等于一體的復(fù)雜經(jīng)營(yíng)動(dòng)作。品牌要想讓新品成為爆款，為企業(yè)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)，就必須在新品的每個(gè)階段步步為營(yíng)。
京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察與小數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)合，深入產(chǎn)品的定位期、研發(fā)期、測(cè)試期、首發(fā)期以及上市后的各個(gè)階段，全流程數(shù)智化賦能品牌上新和營(yíng)銷，提升新品的確定性。
借助趨勢(shì)報(bào)告和行業(yè)洞察等能力，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。一方面，京東會(huì)在各個(gè)平臺(tái)定期追蹤行業(yè)的熱點(diǎn)和消費(fèi)者趨勢(shì)，形成針對(duì)特定行業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域的趨勢(shì)報(bào)告，幫助品牌激發(fā)創(chuàng)新的思路;另一方面，在行業(yè)洞察模塊，京東通過(guò)數(shù)智能力，深入挖掘該市場(chǎng)中潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)對(duì)機(jī)會(huì)市場(chǎng)的用戶細(xì)分需求進(jìn)行分析，幫助品牌定位創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
新品研發(fā)期，用消費(fèi)者調(diào)研確定市場(chǎng)
京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)將為品牌提供消費(fèi)者調(diào)研能力，品牌可以通過(guò)京東問(wèn)卷調(diào)研的能力，對(duì)用戶需求、消費(fèi)者偏好、品牌心智進(jìn)行有效探查，幫助品牌更高效、實(shí)時(shí)地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者“參與”到品牌的新品研發(fā)過(guò)程中，讓產(chǎn)品研發(fā)更具針對(duì)性。
新品上市前，一系列智能工具測(cè)試市場(chǎng)
針對(duì)影響用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因子，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)通過(guò)價(jià)格測(cè)試、仿真測(cè)試、智能測(cè)款、賣點(diǎn)測(cè)試、貨架測(cè)試等多元智能測(cè)試工具，確認(rèn)用戶喜歡的包裝、賣點(diǎn)、產(chǎn)品套裝組合及可接受的貨架、商詳、價(jià)格等信息，助力品牌高效決策、及時(shí)調(diào)優(yōu)。
新品首發(fā)期，多維資源聯(lián)動(dòng)引爆市場(chǎng)
作為品牌新品的首發(fā)陣地，京東依托多年的耕耘，能夠?yàn)樾缕诽峁└袃r(jià)值的流量進(jìn)行引流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，同時(shí)還會(huì)在頭部媒介平臺(tái)建立數(shù)據(jù)回流機(jī)制，通過(guò)全鏈路效果評(píng)估和數(shù)據(jù)賦能，進(jìn)一步推動(dòng)新品上市打爆。
新品上市后，通過(guò)貨品診斷以及用戶反饋運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)
京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)提供購(gòu)買轉(zhuǎn)化漏斗、評(píng)價(jià)追蹤等能力，追蹤新品市場(chǎng)反饋，探索產(chǎn)品迭代方向。一方面識(shí)別用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化薄弱環(huán)節(jié)，優(yōu)化銷售流程，提高轉(zhuǎn)化率;另一方面，挖掘用戶評(píng)價(jià)反饋，及時(shí)優(yōu)化溝通策略及迭代產(chǎn)品。
2025服務(wù)升級(jí)雙通路助力科學(xué)造新
為助力品牌搶占市場(chǎng)新機(jī)，2025年，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)全面升級(jí)產(chǎn)品能力和拓客服務(wù)場(chǎng)景，全力護(hù)航品牌科學(xué)造新，實(shí)現(xiàn)品效雙收。
一方面，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)將繼續(xù)打造和優(yōu)化SaaS造新產(chǎn)品，提供多元化套餐、人群自定義、效果實(shí)時(shí)看等服務(wù)，讓具備專業(yè)數(shù)據(jù)操作和分析能力的品牌可自助使用系統(tǒng)，周期性對(duì)新品進(jìn)行自主調(diào)研和上新測(cè)試，讓成本更可控的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌新品決策效率。
另一方面，為打造更多行業(yè)標(biāo)桿新品，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)也將提供從0到1的全程服務(wù)，攜手品牌共建京東專供及包銷定制款產(chǎn)品，通過(guò)消費(fèi)者、平臺(tái)和品牌三方共創(chuàng)的模式，進(jìn)行重磅新品全流程孵化。
依托卓越的造新能力，目前，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)已經(jīng)和數(shù)千家品牌建立深度合作，并在京東平臺(tái)打造了眾多“新品即爆品”的成功范本。去年12月，星巴克和京東共創(chuàng)莓好時(shí)光系列星杯，在京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)專業(yè)的市場(chǎng)及消費(fèi)者洞察能力賦能下，該產(chǎn)品開(kāi)售日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了3倍的目標(biāo)達(dá)成，成交日均增長(zhǎng)超8.2倍，爆發(fā)日當(dāng)天業(yè)績(jī)排名行業(yè)第一。
如今，京東多年來(lái)沉淀的市場(chǎng)洞察、數(shù)據(jù)分析、全域營(yíng)銷等優(yōu)質(zhì)能力，正成為品牌造新和打爆的關(guān)鍵助力。未來(lái)，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)也將持續(xù)通過(guò)數(shù)智化能力，全鏈路賦能品牌挖掘新賽道、打造新爆品、收獲新增長(zhǎng)。
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