隨著人民生活水平的提升，智能穿戴設(shè)備已成為科技消費(fèi)的新趨勢，市場迎來激烈競爭和發(fā)展，用戶群體和市場規(guī)模增長迅猛。近日，京東與vivo宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將加大資源投入，在智能穿戴品類的產(chǎn)品、營銷、用戶三大核心板塊展開深度合作，共同推動(dòng)智能穿戴市場的創(chuàng)新發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。雙方約定，2025年至2027年，vivo智能穿戴設(shè)備在京東三年累計(jì)成交量目標(biāo)鎖定150萬臺(tái)。
產(chǎn)品合作方面，vivo會(huì)為京東帶來豐富獨(dú)特的貨源支持。vivo將在每個(gè)產(chǎn)品系列上為京東提供獨(dú)家型號，強(qiáng)化產(chǎn)品在京東的差異化競爭力，并推出與京東合作的獨(dú)家IP聯(lián)名產(chǎn)品，以及全年多款尾貨包銷產(chǎn)品，進(jìn)一步深化雙方合作。此外，雙方將重點(diǎn)在智能手環(huán)品類達(dá)成戰(zhàn)略合作，助推vivo獲得確定性增長。
營銷共建方面，京東將憑借其強(qiáng)大的渠道資源和營銷能力，為vivo智能穿戴產(chǎn)品提供全方位的支持。包括新品資源、搜推資源等重量級的營銷資源支持，助力其新品快速打開市場，提升新品曝光度;除此以外還包括京東超級馬拉松等優(yōu)勢IP在內(nèi)的趨勢品類營銷資源，全方位推廣vivo智能穿戴產(chǎn)品。同時(shí)配合采銷直播、新品及爆品短視頻制作及分發(fā)、站外投放等多種方式，共同提升品牌影響力和市場占有率。
用戶共建方面，京東依托其龐大的用戶群體以及對用戶需求的深度洞察，為vivo提供持機(jī)用戶、校園用戶、女性用戶及老用戶等不同人群的需求和偏好分析，制定更加精準(zhǔn)的營銷策略和產(chǎn)品規(guī)劃。包括針對校園用戶提供專屬產(chǎn)品權(quán)益，針對女性用戶推出女表、表帶等產(chǎn)品，針對老用戶“以舊換新”展開共建，以產(chǎn)品與服務(wù)提升用戶的購物體驗(yàn)。
此次京東與vivo的戰(zhàn)略攜手，不僅將推動(dòng)雙方在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的深化合作，還將共同探索新的應(yīng)用場景和市場機(jī)會(huì)，為智能穿戴行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同探索智能穿戴產(chǎn)品的創(chuàng)新方向，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和智能體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)智能穿戴行業(yè)發(fā)展新趨勢。
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