他靠120元掙到千億 收購(gòu)沃爾沃震驚世界 卻被中國(guó)足球玩了

（原標(biāo)題：他靠120元掙到千億 收購(gòu)沃爾沃震驚世界 卻被中國(guó)足球玩了）

2001年12月11日，多哈。

隨著中國(guó)官員在“入世談判書”上簽下了自己的名字，中國(guó)正式成為了世界貿(mào)易組織的成員之一，消息傳回國(guó)內(nèi)，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)家沸騰了，因?yàn)橹袊?guó)進(jìn)入了WTO，就意味著他們能夠獲得更多的訂單。

可是這個(gè)重磅消息，卻沒能激起浙江商人李書福的興趣，因?yàn)樵谥袊?guó)入世的同一時(shí)間，在多哈的萬里之外，他正在中國(guó)媒體的長(zhǎng)槍短炮前，怒氣沖沖的控訴著一個(gè)跟他老本行汽車八竿子打不著的項(xiàng)目——中國(guó)足球。

“我要經(jīng)營(yíng)廣州足球30年！”

從中國(guó)人的面相學(xué)來分析，李書福是典型的“福相”，天庭飽滿，耳廓高于雙眉，說話時(shí)總是面露微笑，讓本就不大的眼睛顯得愈發(fā)細(xì)長(zhǎng)，給人以溫和寬厚之感，可這憨厚之像中也透露著幾絲農(nóng)民的狡黠和浙商的萬分精明。

1982年，剛剛高中畢業(yè)的李書福帶著父親給的120元人民幣，一部相機(jī)，以及一輛破舊的自行車，開始了自己的第一個(gè)生意——照相。令人意想不到的是，這位不到20歲的年輕人，用半年時(shí)間就賺到了自己的第一桶金——1000元，在80年代初期的中國(guó)這筆錢已經(jīng)相當(dāng)于天文數(shù)字。李書福的經(jīng)商才能可見一斑。

隨著第一桶金的到來，李書福從走街串巷的游擊隊(duì)，變成了擁有照相館的正規(guī)軍。有了照相館的他也沒閑著，除了經(jīng)營(yíng)照相業(yè)務(wù)，還兼職從廢棄物中提煉金銀賣錢，又用這筆錢和照相館的收入投資了電冰箱廠。沒想到短短7年過后，李書福就從一個(gè)普通的照相館館長(zhǎng)，搖身一變成為坐擁千萬資產(chǎn)的電冰箱廠廠長(zhǎng)，那一年他剛剛26歲。

但暢銷全國(guó)的電冰箱并沒有阻礙李書福的眼光，反而促使他做了一個(gè)瘋狂的決定——生產(chǎn)汽車。而正是這個(gè)決定，讓他在冥冥之中和中國(guó)足球產(chǎn)生了關(guān)系。

1994年，中國(guó)足球的職業(yè)化大幕正式拉開，甲A聯(lián)賽的火爆震撼了全國(guó)。也是這一年，李書福成立了自己的汽車廠。民營(yíng)企業(yè)家造汽車，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)好似天方夜譚，因?yàn)閲?guó)家對(duì)民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)汽車有著明文禁令，因此李書福想要造車的想法一經(jīng)提出，就遭到了他經(jīng)商合伙人和家人的強(qiáng)烈反對(duì)。但生性倔強(qiáng)的李書福不肯低頭，甚至豪言：“汽車不就是四個(gè)輪子加兩個(gè)沙發(fā)嗎？多簡(jiǎn)單的事兒！”

1998年，在李書福的不斷奔波之下，他們廠子的第一款汽車終于下線。

同樣是在1998年，與李書福的豪情萬丈不同，廣州足球面臨著前所未有的困境。曾經(jīng)在甲A初期“6-1”血洗上海申花、“3-2”掀翻霸主萬達(dá)的廣州太陽(yáng)神，因?yàn)橹袊?guó)足球熱錢不斷涌進(jìn)而猛然衰落，甚至發(fā)生了13名主力球員集體出走的事件。最終，隨著胡志軍和彭偉國(guó)的離開，廣州隊(duì)宣告降級(jí)。淪落甲B聯(lián)賽后， 這支擁有深厚底蘊(yùn)的球隊(duì)開始了痛苦的蟄伏期，在沖A與保級(jí)之間不斷徘徊，最終在3年后，曾經(jīng)因?yàn)檫@支球隊(duì)而聞名天下的品牌——太陽(yáng)神不堪重負(fù)決定退出。

而彼時(shí)的李書福，在汽車領(lǐng)域漸入佳境，以中國(guó)民營(yíng)汽車第一人的身份扛起了中國(guó)本土品牌的大旗，春風(fēng)得意的他甚至再一次公開場(chǎng)合說出了一句近乎瘋狂的預(yù)言：“10年之內(nèi)，美國(guó)本土汽車三大品牌必將倒閉?！?/b>這番言論雖然讓世人聽了大跌眼鏡，卻讓處于迷茫中的廣州足協(xié)看到了拯救球隊(duì)的良藥，而快言快語(yǔ)的李書福也需要一個(gè)火爆的平臺(tái)，為自己的品牌再填上一把柴。

于是，一個(gè)野心勃勃的實(shí)業(yè)家，一個(gè)垂死掙扎的職業(yè)球隊(duì)，雙方之間為了各自的利益和夢(mèng)想擦出了“愛情之火”。

這一次，李書福放話：“我要經(jīng)營(yíng)廣州足球30年！”

“我們認(rèn)識(shí)了足球，中國(guó)式的足球”

2001年初，太陽(yáng)神退出后，廣州隊(duì)處在了尷尬的“裸奔”境地。廣州足協(xié)心急如焚通過各種渠道尋找投資商。遍尋醫(yī)藥、酒類和服裝企業(yè)，全都沒有進(jìn)展。無奈之下只得尋求國(guó)家體育總局的協(xié)助?？偩帜愁I(lǐng)導(dǎo)得知此事后非常重視，在聽說李書福的企業(yè)想要通過足球進(jìn)一步打響自己的品牌后，建議中國(guó)足協(xié)幫廣州足協(xié)從中撮合。

經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)六輪的談判，李書福的吉利汽車和廣州市足協(xié)終于就收購(gòu)廣州隊(duì)的各項(xiàng)條件達(dá)成一致，吉利出資2500萬元收購(gòu)廣州隊(duì)90%的股份，前期投資500萬用于購(gòu)買球隊(duì)，剩下的2000萬則用作球員、教練等的工資獎(jiǎng)金以及俱樂部的運(yùn)作。巨額的投資，讓廣州球迷們看到了這個(gè)外鄉(xiāng)人滿滿的誠(chéng)意，也看到了球隊(duì)重回甲A的希望，廣州足球也從此作別了太陽(yáng)神、迎來了吉利時(shí)代。

剛剛?cè)胫鞯臅r(shí)候，李書福并沒有過多干預(yù)吉利隊(duì)的內(nèi)部管理，而是指派了跟著自己南征北戰(zhàn)多年的老臣鮑仲良擔(dān)任球隊(duì)辦公室主任。沒想到，重金投入的吉利隊(duì)在2001年甲B聯(lián)賽的開局并不順利，成績(jī)起起伏伏波動(dòng)很大。為了保證投資不打水漂，李書福干凈利落的炒掉了時(shí)任球隊(duì)總經(jīng)理的羅曉明，自己親自出山，將嫡系鮑仲良提拔為常務(wù)副總經(jīng)理，請(qǐng)來學(xué)院派的周穗安執(zhí)鞭。

對(duì)于李書福來說，跨界從來不是一個(gè)難題，從照相小販到摩托大亨最后到汽車大王，隔行如隔山的鐵律在他面前似乎不存在。此前從未接觸過足球的他，用這一系列簡(jiǎn)單有效的舉措穩(wěn)定了吉利的軍心，成績(jī)也開始企穩(wěn)回升，甚至打出了一波十輪不敗的輝煌，一度看到了沖擊甲A名額的希望?？吹竭@位足球門外漢把球隊(duì)搞的風(fēng)生水起，吉利隊(duì)內(nèi)很多人都心服口服。李書福自己也對(duì)這個(gè)嶄新的足球人身份非常滿意，一次面對(duì)媒體鏡頭，他面帶著標(biāo)志性的微笑，躊躇滿志的說：“我們了解了足球，我們了解了中國(guó)式的足球?！?/b>

但李書福的胸有成竹并沒有堅(jiān)持太長(zhǎng)時(shí)間，在一場(chǎng)比賽過后，這位自以為見過了大風(fēng)大浪企業(yè)家，終于感受到了這個(gè)行業(yè)深深的惡意。

2001年9月29日，甲B倒數(shù)第二輪比賽廣州吉利客場(chǎng)對(duì)陣上海中遠(yuǎn)，這是一場(chǎng)沖A熱門之間的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話。比賽常規(guī)時(shí)間雙方戰(zhàn)成2-2。最后時(shí)刻，中遠(yuǎn)隊(duì)外援馬克在越位位置打入一粒進(jìn)球，將比分反超。吉利隊(duì)球員集體向裁判抗議無果，隨后球場(chǎng)陷入了巨大的混亂中，吉利隊(duì)28號(hào)外援圖穆拿著一張百元大鈔向裁判揮舞諷刺。

而這種混亂延續(xù)到了雙方的賽后發(fā)布會(huì)，吉利隊(duì)主帥周穗安怒氣沖沖的質(zhì)問媒體：“你們看到公平了嗎？”沒想到上海媒體齊聲高喊“看到了”，另一旁的廣東媒體則憤怒的反擊道“沒看到”，場(chǎng)面一度無法控制。為了平息爭(zhēng)論，中遠(yuǎn)主帥徐根寶對(duì)旁邊的周穗安說：“我在外場(chǎng)，在萬達(dá)的時(shí)候，從來不評(píng)價(jià)裁判，所以小周，你還年輕，以后的時(shí)間還長(zhǎng)呢？”

沒想到周反問到：“你怕我揭露了裁判以后當(dāng)不了教練了？”徐根寶無奈，只能尷尬的說“可以當(dāng)，好好當(dāng)。”

正是這樣一場(chǎng)充滿爭(zhēng)議的比賽，讓李書福終于認(rèn)識(shí)到了什么才是真正的中國(guó)足球。

“把我李書福槍斃了我也要跟假賭黑死磕到底”

對(duì)于李書福和吉利來說，投資足球并非不智之舉。吉利自從問世以來，對(duì)于國(guó)內(nèi)原有的汽車格局形成了強(qiáng)烈沖擊。當(dāng)時(shí)的吉利以生產(chǎn)微型車、商用車為主，其產(chǎn)品價(jià)格走平民路線，推出之后引發(fā)了國(guó)內(nèi)同類汽車降價(jià)潮。中國(guó)汽車行業(yè)的“八旗子弟”們也因此視吉利如洪水猛獸一般，把李書福的品牌視作野孩子。但是通過投資甲B聯(lián)賽，吉利在中國(guó)的知名度大增，當(dāng)年就賣出了4萬多輛，是去年同期的一倍。同時(shí)，吉利汽車還上了《國(guó)家生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品公告》，成為國(guó)家汽車生產(chǎn)的正規(guī)軍。

可是這些成績(jī)的前提都是對(duì)足球的巨額投入。當(dāng)時(shí)吉利的年凈收入為3000萬元，但是足球的投入高達(dá)2000萬元，留給企業(yè)再發(fā)展的資金寥寥無幾，讓這家民營(yíng)汽車企業(yè)有些吃不消，企業(yè)內(nèi)部也是怨聲載道。況且競(jìng)技體育就是如此殘酷，高投入絕不意味著高回報(bào)，如從種種讓9個(gè)月來為足球投入了大量心血、精力和金錢的李書福傷心不已、卻也倍感無力。甲B五鼠的出現(xiàn)讓吉利一度重新燃起了登陸頂級(jí)聯(lián)賽的希望，也向足協(xié)遞交了頂替亞泰和五牛進(jìn)入甲A的申請(qǐng)，得到的卻是足協(xié)無情的駁回和一紙罰單。

原來，足協(xié)認(rèn)定在吉利與中遠(yuǎn)的比賽中，外援圖穆用揮舞人民幣的方式侮辱裁判，主帥周穗安因?yàn)橹肛?zé)裁判延誤了比賽時(shí)間也一同遭到處罰。

資金的壓力和現(xiàn)實(shí)的混亂，讓李書福必須做出取舍。最終，在舉國(guó)同慶國(guó)足打入世界杯的時(shí)刻，吉利選擇了退出。但如此窩囊的走人，讓性格倔強(qiáng)的李書福心有不甘，于是他在悄悄抽身的同時(shí)，醞釀了一次絕地反擊。

2001年11月2日，吉利集團(tuán)與廣州市足協(xié)正式簽署協(xié)定，解除了雙方在3月16日簽署的合作合同，此時(shí)距離李書福豪言經(jīng)營(yíng)廣州足球30年，剛剛過去了9個(gè)月。本以為一切都?jí)m埃落定，吉利黯然退出。但僅僅一個(gè)月后，一場(chǎng)改變中國(guó)足球歷史的發(fā)布會(huì)召開了。

12月13日，吉利集團(tuán)在廣州召開新聞發(fā)布會(huì)，本以為就是吉利告別足壇的一場(chǎng)謝幕演出，李書福的講話在一開始也是照本宣科，沒想到在講話末尾，李書福突然話鋒一轉(zhuǎn)，痛斥起了他們打了一個(gè)賽季交道的中國(guó)足協(xié)。

“吉利集團(tuán)是帶著‘迷惘和希望’進(jìn)入中國(guó)足球的，在我眼中，原來以為足球只不過是個(gè)踢來踢去的球這么簡(jiǎn)單，但介入不久就讓我大吃一驚，一場(chǎng)球100萬、200萬地行賄，可是從來沒有一個(gè)搞足球的官員、裁判員給抓起來?！?/b>

“我是搞經(jīng)濟(jì)的，有時(shí)我們也需要請(qǐng)主管官員吃頓飯，或者送點(diǎn)小禮品。但是，這些官員非常謹(jǐn)慎，吃飯都很小心，禮品多了就不敢收。但足球界就不同了，送錢不怕多，越多越好，一大包錢都敢收，少了不要。”

“今年甲Ｂ聯(lián)賽之所以丑惡不斷，腐敗叢生，其根子在中國(guó)足球管理層身上。中國(guó)足協(xié)的某些作為，既不講游戲規(guī)則，也無視球迷呼聲。”

“這次中國(guó)足球沖出去了，但與我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的成就相比，這算個(gè)屁！”

平?？诓艠O好的李書福越說越激動(dòng)，憤怒到話都無法說完整。

批評(píng)完足協(xié)后，李書福連放猛料，一方面承認(rèn)吉利曾經(jīng)行賄裁判，但并不清楚裁判收沒收到；聯(lián)賽進(jìn)行中也有球隊(duì)向吉利行賄但遭到拒絕，某場(chǎng)比賽前，有人打電話給吉利外援圖穆要給他35萬，讓他放水……。

“我們不怕足協(xié)來告我們，我們也不怕做污點(diǎn)證人，因?yàn)槲覀兪稚嫌凶C據(jù)，我們的目的就是要凈化中國(guó)足球！”

“我說這話我不怕，也沒有必要怕，我只是想澄清吉利集團(tuán)的冤屈，只要能還中國(guó)足球純凈的環(huán)境，把我李書福拖出去槍斃了也不怕，我不下地獄誰下地獄？”

三天后，吉利集團(tuán)在繳納了7110元訴訟費(fèi)之后，以名譽(yù)權(quán)遭到侵害為由，將中國(guó)足協(xié)告上廣州市天河區(qū)人民法院，李書福也成為了中國(guó)足球史上第一個(gè)把行業(yè)管理者中國(guó)足協(xié)告上法庭的人。

“走南闖北這么多年，沒見過比足球還黑的行業(yè)”

多年以后，李書福一定會(huì)感謝自己這段與天斗與地斗與足協(xié)斗的經(jīng)歷。他與他的浙江老鄉(xiāng)宋衛(wèi)平聯(lián)手發(fā)起的這場(chǎng)自下而上的“掃黑風(fēng)暴”一時(shí)間成為了各大媒體的頭版頭條。尤其是李書福狀告足協(xié)一事，讓其被視作對(duì)抗體制的英雄，更讓其披上了正義先鋒的名頭。

但吉利對(duì)足協(xié)的訴訟最后卻不了了之，天河區(qū)人民法院最后以“當(dāng)時(shí)中國(guó)足協(xié)與吉利俱樂部是一種管理與被管理者之間的關(guān)系，所以駁回了吉利俱樂部的起訴?！狈ㄔ赫J(rèn)為，足協(xié)對(duì)于吉利的處罰屬于行業(yè)內(nèi)部處理，法院無權(quán)過問。時(shí)任吉利俱樂部總經(jīng)理的桂生悅后來回憶，當(dāng)時(shí)他們所有人都以為這個(gè)案子遲早會(huì)開庭，因?yàn)榧拇砺蓭熢?jīng)透露，法院已就此案成立了合議庭，并知曉了合議庭的組成人員，結(jié)果到最后吉利僅僅得到了兩個(gè)字——駁回。

李書福和他的吉利俱樂部，沒有通過自己的奮起抗?fàn)幓謴?fù)自己的名譽(yù)，也沒有改變他退出足壇的結(jié)果，但此事對(duì)吉利和李書福本人產(chǎn)生了巨大的廣告效應(yīng)。李書福退出中國(guó)足球后數(shù)年間，吉利的銷售額從30億增長(zhǎng)到了100個(gè)億。如果把李書福對(duì)廣州足球的2000萬投資放到一個(gè)大的時(shí)間軸上，這筆買賣絕對(duì)超值。

告別了足球，李書福繼續(xù)高舉著民族汽車品牌的大旗前進(jìn)，2009年，李書福的汽車品牌年銷量達(dá)到了33萬輛，銷售額達(dá)到了140億。與他的如火如荼不同，美國(guó)汽車三大品牌卻逐漸走下神壇，克萊斯勒汽車公司宣布破產(chǎn)，通用則通過破產(chǎn)重組獲得重生，李書福當(dāng)年的瘋狂預(yù)言，真的應(yīng)驗(yàn)了。

而吉利也趁著世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)逆勢(shì)而上，開始了瘋狂的海外并購(gòu)，從羅浮到奔馳再到英國(guó)錳銅。當(dāng)然，他最令世界震驚的就要屬斥資15億美元收購(gòu)了沃爾沃。實(shí)現(xiàn)了一個(gè)本土品牌到國(guó)際大牌的強(qiáng)勢(shì)逆襲。2010年，英國(guó)《每日電訊》將李書福評(píng)為影響未來汽車行業(yè)走勢(shì)的人，與他并列的有豐田總裁豐田章男，福特CEO兼總裁、菲亞特老板馬爾基翁。

在2017年的胡潤(rùn)百富榜上，李書福以1100億元的身家排名第十，這一年距離他拿著父親給的120元和一輛破自行車出來創(chuàng)業(yè)，整整過去了34年。

當(dāng)吉利決定與沃爾沃牽手之時(shí)曾有人問起李書福那段投資足球的經(jīng)歷，盡管已經(jīng)位列首富，但他仍然有一肚子的牢騷：

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