返利網聯(lián)合哈啰出行發(fā)布“后浪”專題報告：35%用戶購買出行月卡/折扣券

7月3日消息，返利網攜手哈啰出行聯(lián)合發(fā)布《省出美好生活：“后浪”網絡消費及出行生活洞察報告》（以下簡稱“報告”），報告基于“疫情后時代”全網消費及出行服務數據，圍繞“后浪”的生活狀態(tài)、網絡服務消費情況展開洞察。

報告指出，全網主力消費人群平均年齡在30歲。從全網消費及網絡服務滲透率上看，這群“泛90后”的“后浪”，其網絡消費已涵蓋網絡購物、旅游出行、美食外賣等十二大場景，全面覆蓋吃喝玩樂購。

從收入上看，“后浪”面臨較大的生活壓力。報告顯示，全網活躍用戶人均月收入約為4000元，其中，36%的“后浪”表示生活負擔大，33%的“后浪”為生活感到焦慮。

根據哈啰出行兩輪服務數據，工作日期間，早晚高峰訂單量占據全天訂單量的47%。從全網消費行為上看，辦公耗材的消費需求激增，路由器、墨盒、麥克風的訂單額同比分別增長了138%、67%、116%。

全網消費數據顯示，報告期間，教育類訂單額同比增速達629%，CNNIC數據同樣指出，相較2018年，2020年在線教育應用增長率為110%，領跑整體網絡服務。

全網消費數據顯示，618期間，唯品會訂單額同比增長154%，耐克訂單額同比增長774%，考拉海購訂單額同比激增33023%。35%的用戶會購買出行月卡、折扣券。報告期間，用戶通過哈啰出行節(jié)省的時間達1.6億小時。

報告稱，“后浪”注重悅己消費，能玩愛鬧，減壓的同時也愿意投資自己。從出行數據上看，節(jié)假日，目的地為健身房、書店的騎行占比達13%，目的地為休閑娛樂場所的訂單占比為24%。從消費數據上看，占據“后浪”消費TOP5的品類，均與減壓、便利生活、提升品質等悅己消費相關，其中，游戲電玩一馬當先，訂單額同比增速達142%。

報告顯示，“后浪”平均愿意為一次旅行支付1195元，為一次租車支付1175元。報告期間，旅游類平臺訂單額平均環(huán)比增長149%，攜程出行環(huán)比增速達到了1045%。端午期間，哈啰出行數據顯示，熱門騎行景區(qū)TOP5依次為：杭州西湖、哈爾濱中央大街、武漢五十一獸屏、成都錦里、昆明昆明廣場。

此外，對于“后浪”，報告的最后給出了四個關鍵詞：#國貨信任#、#IP時代#、#拒絕標簽#、#精神消費#。

生成海報

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