亞馬遜Prime會員日首登中國 表面火爆難破國內(nèi)電商缺口

文/易北辰頻道Jared

繼天貓雙十一、京東618之后，中國消費者又將迎來一個全新的購物狂歡日——亞馬遜Prime會員日。只是消費者是否能夠真的買單，尚不得而知。

亞馬遜Prime會員日首登中國

亞馬遜Prime會員日，是獨屬于亞馬遜全球Prime會員們的購物狂歡日，時間設(shè)在每年的7月11日。不過令人感到尷尬的是，這個目標受眾長久以來，獨缺中國消費者。

直到今天，6月的最后一天，亞馬遜才決定讓其真正落地國內(nèi)宣，第三屆亞馬遜Prime會員日定于2017年7月11日全球同步開啟。據(jù)悉，今年的亞馬遜Prime會員日將在全球13個站點同步舉行，而亞馬遜中國將首度加入Prime會員日。

根據(jù)官方介紹，中國的Prime會員日將于7月10日17點與亞馬遜日本同步開始，并于7月12日15點與亞馬遜美國同步結(jié)束。

亞馬遜Prime會員日期間，中國的Prime會員將能享受亞馬遜中國的優(yōu)惠，還能通過亞馬遜海外購享受時時同步亞馬遜海外站點的專屬特惠折扣，覆蓋了母嬰玩具、服飾鞋靴、箱包首飾、紅酒美食、廚房用品等多個品類。

Prime會員制長期獨缺中國消費者

據(jù)悉，AmazonPrime會員制始于2005年。在美國，用戶付費79美元的年費即可成為會員，享受到境內(nèi)無限次免費兩日送達、折扣優(yōu)惠等服務(wù)。據(jù)亞馬遜公開數(shù)據(jù)顯示，AmazonPrime會員總數(shù)已超過2000萬。

如此龐大的數(shù)據(jù)，卻長期以來獨缺中國消費者。有分析稱，這與亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(JeffBezos)的個人風(fēng)格“自信，不屑于跟隨”，有關(guān)。

但事實并非如此樂觀，其實還是因為不夠了解中國消費者，無法吸引消費者罷了。眾所周知，早在2014年時，亞馬遜就開始涉足中國市場，當(dāng)時，他們斥資7500萬美元，從雷軍手中接盤中國最大的在線圖書銷售商卓越，并于2011年將其正式改名為亞馬遜中國。去年年末，亞馬遜將Prime會員服務(wù)引入中國，試圖吸引更多消費者。

可惜，事不如愿。據(jù)市場研究公司iResearchChina最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電商市場規(guī)模達3780億美元，但亞馬遜的市場份額連1%都不到。與其相比，天貓與京東分別占據(jù)了56.6%與24.7%的市場份額。面對阿里與京東兩大巨頭，亞馬遜在消費者心目中的價值還是不高。

究其緣由，莫不過是不夠充分了解中國消費者消費習(xí)慣、以及國內(nèi)消費升級的趨勢環(huán)境，導(dǎo)致制定的舉措不接地氣，以致于AmazonPrime并未吸引到足夠多的中國消費者與注冊會員。

了解消費者才是王道

目前看來，首次登錄中國的Prime誠意十足。據(jù)介紹，在中國，Prime會員的每年收費標準是388元，目前正在進行的是188元/每年的優(yōu)惠活動。

且，亞馬遜Prime會員日期間，非Prime會員的中國消費者購買任意一款Kindle電子書閱讀器，均可免費獲得為期12個月的Prime會員。

與此同時，亞馬遜為吸引更多中國消費者，找來上千家品牌，提供數(shù)萬Prime會員專享優(yōu)惠，包括樂高、休閑鞋品牌斯凱奇、索尼、箱包新秀麗、衛(wèi)浴品牌Hansgrohe等。

不僅如此，亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示：“在中國推出的亞馬遜Prime會員服務(wù)是亞馬遜全球首個提供跨境訂單全年無限次免費配送和國內(nèi)訂單零門檻免費配送的會員服務(wù)?！?/p>

盡管看上去優(yōu)惠力度不小，但剛剛經(jīng)過618剁手的網(wǎng)購一族，是否有更多的手可以剁就另當(dāng)別論了。而對于亞馬遜而言，或許此舉能夠促進短期內(nèi)亞馬遜在中國銷量增長。但是如果，不充分了解中國消費者消費習(xí)慣、以及國內(nèi)消費升級的趨勢環(huán)境，也許會員日的火爆就僅僅是停留在了表象。

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