陌陌新版本，簡(jiǎn)直野心

文/李東樓

最近，陌陌版本更新到8.0，這個(gè)新版本的更新力度堪稱(chēng)“史上最大”，不僅推翻了陌陌原有的僅靠附近的人拓展社交關(guān)系的模式，而且一口氣增加了諸如快聊、派對(duì)、狼人殺等多種娛樂(lè)化的社交玩法。

史上最大力度更新，陌陌野心到底有多大？

對(duì)這些新功能逐一分析看來(lái)，陌陌這次更新的每一個(gè)新功能幾乎都在直接對(duì)標(biāo)一個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如“快聊”對(duì)標(biāo)的是國(guó)外異軍突起的Monkey，比如“狼人殺”對(duì)標(biāo)的當(dāng)前火熱的狼人殺游戲獨(dú)立app。顯然，陌陌將這些新型的社交功能引入到自身平臺(tái)當(dāng)中，憑借著其更高的平臺(tái)知名度以及更大的用戶(hù)規(guī)模，必然能將這些大量的“長(zhǎng)尾”用戶(hù)吸聚到自己的平臺(tái)。

不過(guò)，這顯然并不是陌陌這次版本大更新的全部用意，而陌陌的野心又何止如此？

首先，陌陌希望能夠收割除了牢不可破的騰訊基于微信和QQ的熟人社交場(chǎng)景之外，所有剩下的未被充分滿(mǎn)足的社交場(chǎng)景。比如“點(diǎn)點(diǎn)”的場(chǎng)景是匿名社交，“快聊”的場(chǎng)景是實(shí)時(shí)視頻社交，“狼人殺”的場(chǎng)景是實(shí)時(shí)語(yǔ)音社交和游戲社交，派對(duì)的場(chǎng)景則是多人實(shí)時(shí)視頻社交；“同城視頻”的場(chǎng)景是短視頻社交，而“直播”的場(chǎng)景則是視頻直播社交?？梢钥吹?，新版本更新之后，陌陌幾大主要功能，幾乎囊括了所有的社交場(chǎng)景，而且其覆蓋的社交場(chǎng)景遠(yuǎn)比當(dāng)下騰訊的微信和QQ的場(chǎng)景更多。

實(shí)際上，更新到8.0新版本之后，陌陌不但增加來(lái)豐富的社交場(chǎng)景，而且還在降低社交門(mén)檻和提升社交效率。我們可以看到，附近的人、點(diǎn)點(diǎn)解決的是快速找人的需求，如果用戶(hù)社交目的非常明確，就可以通過(guò)這兩個(gè)功能進(jìn)行社交；而快聊、狼人殺、派對(duì)，都是實(shí)時(shí)的視頻互動(dòng)，隨時(shí)點(diǎn)進(jìn)去，都會(huì)有人和你互動(dòng)，用戶(hù)玩兒在一起可能會(huì)彼此成為朋友，這是一種新的社交場(chǎng)景，并且是實(shí)時(shí)的；同城視頻，直播、附近動(dòng)態(tài)等，更多的是希望展現(xiàn)用戶(hù)的內(nèi)容，基于內(nèi)容連接用戶(hù)，繼而產(chǎn)生互動(dòng)，這里面有實(shí)時(shí)的，也有非實(shí)時(shí)的。

而對(duì)于這次陌陌放出的“大招”，唐巖此前其實(shí)早有預(yù)告。早在2017年第一季度財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，陌陌CEO唐巖就向媒體透露：“陌陌將繼續(xù)推動(dòng)視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)，為用戶(hù)提供更加豐富的社交及娛樂(lè)活動(dòng)，幫助用戶(hù)降低社交門(mén)檻以及提升開(kāi)放式社交活動(dòng)的效率?！?不過(guò)，盡管如此，陌陌這次8.0版本的更新力度之大，增加功能之多，仍然遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期和想象。

其次，陌陌目前發(fā)展勢(shì)頭正盛，股價(jià)平穩(wěn)上升，正處于上升期的陌陌期待通過(guò)一次大的版本更新，完成更大的突破。實(shí)際上，經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，陌陌已經(jīng)成為了騰訊系之外的第二大社交平臺(tái)，以及唯一能夠與騰訊社交帝國(guó)相抗衡的移動(dòng)社交平臺(tái)。不過(guò)，盡管此前在推出直播和短視頻功能之后，陌陌在活躍用戶(hù)數(shù)量方面已經(jīng)創(chuàng)造了自己的歷史新高，但是其用戶(hù)規(guī)模與騰訊還有較大的差距。

所以，如果陌陌按部就班，不求創(chuàng)新出奇，陌陌可能永遠(yuǎn)也無(wú)法與騰訊平起平坐。因此，陌陌這次大刀闊斧的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，一口氣增長(zhǎng)諸多新功能，其求變求新的心情急切，也顯示出陌陌意欲單挑騰訊的這一足夠大的雄心。

還有，陌陌及唐巖并不甘心做一家平庸的公司，而是希望將陌陌打造成國(guó)內(nèi)一線的互聯(lián)網(wǎng)公司。實(shí)際上，按照目前陌陌的市值表現(xiàn)和營(yíng)收能力，陌陌其實(shí)已經(jīng)是一家準(zhǔn)一線互聯(lián)公司。根據(jù)陌陌財(cái)報(bào)顯示，2017年第一季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)2.652億美元，同比增長(zhǎng)421%。其營(yíng)收能力和增長(zhǎng)幅度已經(jīng)能夠秒殺一大半在美國(guó)上市的互聯(lián)網(wǎng)公司。而其目前80億美金的市值更是已經(jīng)超越新浪、搜狐等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

但是，從陌陌今年以來(lái)，大規(guī)模投放廣告、投入巨資打造網(wǎng)絡(luò)明星，以及這次8.0版本大更新等一系列動(dòng)作來(lái)看，陌陌并不希望自我設(shè)限，而是還在持續(xù)不斷尋求更大的突破。而我們也可以看到，陌陌這些年一路走來(lái)，從陌生人社交到視頻社交，再到如今強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入實(shí)時(shí)社交領(lǐng)域，陌陌始終都在向前邁進(jìn)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小巨頭的雛形已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

陌陌野心之大，憑何支撐？

不過(guò)，很多人可能會(huì)有疑問(wèn)，比如陌陌如此大力度的版本更新就不怕用戶(hù)不能適應(yīng)嗎？又比如陌陌如此大的野心就不怕騰訊“封殺”嗎？在我看來(lái)，陌陌之所以敢如此大的魄力進(jìn)行版本的更新以及擁有如此大的野心，主要有賴(lài)于三大重要“支點(diǎn)”：

第一，陌陌用戶(hù)的粘性相比以往更強(qiáng)，陌陌不再擔(dān)心因?yàn)槟澳鞍姹镜母露魇в脩?hù)。

不同于幾年前，相較于微信、QQ等社交產(chǎn)品，陌陌的用戶(hù)粘性較弱，所以在版本更新上更加小心翼翼，需要一步一個(gè)腳印試探用戶(hù)的反應(yīng)。今時(shí)今日，陌陌已經(jīng)脫胎換骨。目前陌陌正處于歷史上最好的時(shí)期，其用戶(hù)活躍度和粘性都相較以往有較大的提升。特別是在增加直播、短視頻等娛樂(lè)化的社交玩法之后，陌陌平臺(tái)的活躍度和粘性大幅提升。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年3月31日，MOMO直播服務(wù)在日活用戶(hù)里的滲透率達(dá)到了23%，短視頻在日活用戶(hù)滲透率達(dá)到了46%，同時(shí)，日均形成關(guān)系的數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%。而這顯然給了陌陌以足夠的信心。

因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著這次版本大更新，點(diǎn)點(diǎn)、派對(duì)、狼人殺等用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的豐富的社交玩法的加入，必然能夠再次提升陌陌用戶(hù)的活躍度和粘性。

第二，從陌生人社交起家，再到現(xiàn)在圍繞視頻社交、實(shí)時(shí)社交，陌陌不斷增加和革新社交玩法，與騰訊的玩法大不相同。

實(shí)際上，對(duì)于陌陌的崛起，騰訊應(yīng)該是時(shí)刻關(guān)注的，但是卻無(wú)力對(duì)陌陌的崛起形成阻擊和圍剿。這主要有兩個(gè)方面的原因：其一是騰訊在熟人社交領(lǐng)域太過(guò)成功，無(wú)法緊跟陌陌靈活多變的產(chǎn)品節(jié)奏，從上線直播再到推出短視頻，再到這次一口氣推出快聊、點(diǎn)點(diǎn)、派對(duì)以及狼人殺游戲等，陌陌新版本的更迭速度遠(yuǎn)超騰訊。而騰訊由于擁有更加龐大的用戶(hù)群體，這使其不敢輕易嘗試大版本的更新，來(lái)改變用戶(hù)的使用習(xí)慣，因此，在近幾年爆發(fā)的直播、短視頻等浪潮當(dāng)中，騰訊實(shí)際是落后而被動(dòng)的。

其二，騰訊因?yàn)閾碛旋嫶蟮挠脩?hù)群體，所以更多的希望推出一些產(chǎn)品功能，來(lái)幫助其形成一個(gè)可以持續(xù)進(jìn)行商業(yè)化的生態(tài)。對(duì)比來(lái)看，陌陌作為追趕者，更多的是希望通過(guò)新功能，考慮如何去更多的獲取用戶(hù)，繼而持續(xù)提升用戶(hù)的活躍度。所以，可以看到現(xiàn)在陌陌的大動(dòng)作更多，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也更加激進(jìn)，而騰訊則相對(duì)保守。兩者一守一攻，所以陌陌的上市石頭其實(shí)更猛。

第三，陌陌的方向已定，根基已穩(wěn)，一個(gè)潛在的社交巨頭已經(jīng)浮出水面。如果說(shuō)，兩年前的陌陌還處于迷茫的探索期的話，那么經(jīng)過(guò)近兩年來(lái)在產(chǎn)品和商業(yè)化的探索，陌陌已經(jīng)找到了一條適合自己的發(fā)展道路。特別是在加入視頻直播和短視頻功能之后，陌陌在產(chǎn)品打造方面越來(lái)越有心得，而且發(fā)展方向也已經(jīng)明確，就是圍繞視頻社交打造娛樂(lè)化的社交平臺(tái)。而這次點(diǎn)點(diǎn)、派對(duì)、狼人殺等新功能的加入，同樣也是圍繞陌陌的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，持續(xù)的鞏固陌陌此前在娛樂(lè)化社交平臺(tái)上構(gòu)建的優(yōu)勢(shì)。

另一方面，根據(jù)陌陌財(cái)報(bào)顯示，陌陌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)9個(gè)季度的盈利，并且擁有超過(guò)7億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，可謂是糧草充足，所以此時(shí)的陌陌應(yīng)該不懼任何的挑戰(zhàn)。因此，陌陌才能夠如此放心大膽的進(jìn)行大力度的版本更新，不斷在新的社交戰(zhàn)場(chǎng)上挑起“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

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