高品質閱讀App在豌豆莢獨家首發(fā)，看應用分發(fā)如何玩轉“精品化”

兩款在國內資訊閱讀愛好者群體中擁有極高知名度的產品，本周都通過豌豆莢“應用發(fā)布會”獨家首發(fā)：包括11-13日發(fā)布的Flipboard4.0新版，并將采用新版中文譯名“紅板報”，以及13-16日發(fā)布的“PingWest（品玩）”客戶端。

Flipboard和品玩客戶端作為精品App的代表，除了注重首發(fā)為產品曝光帶來的流量，也越來越注重分發(fā)平臺用戶的質量是否精準匹配產品的調性，以及在分發(fā)渠道是否能對自身品牌形象有更深的影響。那么，豌豆莢“應用發(fā)布會”能在這方面為優(yōu)秀開發(fā)者提供怎樣的幫助呢？

優(yōu)秀閱讀應用，凸顯內容創(chuàng)業(yè)新趨勢

定名“紅板報”的4.0版Flipboard，將實現(xiàn)其進入中國以來最特別、動作最大的一次產品改版。此次改版升級，不是復制或移植美國產品功能，而是特別針對中國資訊傳播的特性和問題，從技術構架、推薦算法和UI體驗進行全面重構的產物，是全新打造的真正本土化產品，更符合中國用戶的閱讀和使用習慣。Flipboard是國內資訊閱讀類軟件的“鼻祖”，其重裝上陣有里程碑式的意義。

Flipboard早已獲得全球800+優(yōu)質媒體的正版內容授權。基于全球版權合作優(yōu)勢，紅板報為讀者帶來了多家海外頂級英文媒體資源，覆蓋一線大牌媒體、前沿科技到小眾藝術內容等10余個領域。同時，紅板報基于 Flipboard 全球閱讀大數(shù)據，策劃了《全球熱讀榜》等一系列中英文結合特色欄目，助力讀者與世界信息同步、拓展知識邊界。

另一方面，PingWest（品玩）于2012年9月22日在硅谷成立，提供最前沿科技創(chuàng)業(yè)資訊、趨勢和洞見，并持續(xù)關注數(shù)字文化、消費升級、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。PingWest目前有傳統(tǒng)科技媒體業(yè)務、視頻和直播數(shù)字化內容、科技消費領域探索三大主要業(yè)務模塊。

PingWest的突出理念是“讓科技資訊變得有品和好玩，關注人們生活方式和科技發(fā)生更深度交互的可能”，作為一家已經具備深遠行業(yè)影響力的媒體，PingWest本身就希望通過覆蓋有品味，有消費能力的人群，進一步強化自身定位和樹立品牌形象。

一個是著名，但非“頭部資源”的內容分發(fā)渠道，一個是有品，有原創(chuàng)能力的內容創(chuàng)作者，它們不約而同選擇發(fā)布自己的App絕非偶然。一方面，內容分發(fā)渠道長期被微博、微信、頭條等壟斷，引發(fā)了第三方平臺的危機意識，促使它們必須走差異化營銷的道路；另一方面，高度集中的分發(fā)渠道引發(fā)了對平臺方和有關部門監(jiān)管風險的高度擔憂，促使媒體、自媒體都希望借助獨立App求新求變。將自己的影響力從已有的PC、微信等平臺無縫轉移到App，是一個很大的挑戰(zhàn)。如果能在App首發(fā)時，通過精準定位原有目標人群一炮打響，就可以把平臺遷移的痛苦降低到最小程度。這也就是促使這兩款優(yōu)秀資訊閱讀應用選擇豌豆莢作為首發(fā)陣地的最主要原因。

豌豆莢堅持“高品質”定位 充分發(fā)揮優(yōu)質應用勢能

國內市場由于歷史遺留問題，造成了Android應用商店“群雄割據”的局面，但在混戰(zhàn)當中，長期缺乏一種專門針對高品質、精品定位的應用分發(fā)渠道。開發(fā)者仍需不斷為國內10多家應用商店的收錄工作疲于奔命，而在各大平臺的排名和露出效果，大抵是完全“跟錢掛鉤”。

在安卓分發(fā)渠道中，用戶長期“嫁雞隨雞，嫁狗隨狗”，預裝哪個用哪個，唯獨當提到豌豆莢的時候，會有很多人記得這個名字，甚至慕名專門去官網下載商店使用。堅持“高品質”的定位，讓豌豆莢成為應用分發(fā)渠道中的一股清流。用戶質量高是豌豆莢相較于其它安卓應用分發(fā)平臺的明顯優(yōu)勢，使其成為極少數(shù)可最大限度發(fā)揮優(yōu)質應用勢能的舞臺。

2011年起設立的“豌豆莢設計獎”每周評選一款設計風格優(yōu)秀的應用。這種對設計的持久重視催生了眾多以設計為核心競爭力的公司，推動了整個國產Android應用行業(yè)的進步。

豌豆莢經過多年探索，獨創(chuàng)“豌豆莢設計獎”和“應用發(fā)布會”兩個王牌欄目，配合如今阿里應用分發(fā)的廣泛資源支持，可謂如虎添翼，為應用開發(fā)者提供全面覆蓋又有重點的首發(fā)體驗。

實際上，越是“有故事”的開發(fā)者越能感受到豌豆莢推廣服務的溫度和獨特之處，通過找亮點、講故事，可以讓用戶多維度了解應用，這種方法對于追求高級App和優(yōu)質生活的用戶特別有效果，也同時起到了篩選用戶群的作用。

流量后時代，高質量創(chuàng)新首發(fā)模式成香餑餑

區(qū)別于傳統(tǒng)平臺首發(fā)活動只是提供展示位和流量支持，豌豆莢“應用發(fā)布會”注重深度挖掘應用的亮點，解讀應用背后更有價值的內容或故事，通過整合營銷，提供應用定制化、個性化的首發(fā)方案。

例如，此次首發(fā)Flipboard4.0新版，豌豆莢了解到這款經典資訊應用的歷史，以猜Flipboard一詞的中文譯名為引子，定制了一系列營銷方案。最終答案“紅板報”曝光的一刻，結合大V轉發(fā)和媒體傳播，也成功聚焦了網友的目光。

而對于品玩App的首發(fā)活動，則是從行業(yè)角度洞察內容分發(fā)大勢下，以“媒體app的行業(yè)趨勢”作為切入點，引出品牌與其它科技媒體的差異化理念——讓科技資訊變得有品和好玩。

值得一提的是，“應用發(fā)布會”的入選標準和“豌豆莢設計獎”一樣“主觀”，需要接受編輯們嚴格的審視，不接受商業(yè)化合作。所以，和以往舉辦“發(fā)布會”的應用一樣，這次的Flipboard和品玩客戶端，與豌豆莢之間無疑也是互相選擇，互相肯定。

人們用“后流量時代”來概括當前應用分發(fā)市場的現(xiàn)狀，優(yōu)質應用重新成為渠道爭奪的焦點。而豌豆莢對應用品質的重視和堅持體現(xiàn)在“應用發(fā)布會”、“設計獎”和產品的方方面面，這不僅幫助它廣納天下精品應用，也定義了業(yè)界標桿，最終引領行業(yè)的共同進步。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。