宗寧：后社交時代，職場垂直社交蘊含巨大金礦

職場社交的巨大價值

移動時代，隨著社交關(guān)系的過度開發(fā)和商業(yè)化，微信這樣的大眾工具開始讓人感到有些疲憊，很多人對類似公眾號和朋友圈的閱讀也越來越少，不過針對性的垂直化社交的需求卻越來越強，很多這樣的app開始爆發(fā)出巨大的價值。

目前有很多垂直的社交app,比如陌生人交友，比如同城交友，比如健身交友甚至包括相親，呈現(xiàn)了非常明顯的碎片化趨勢。不過這些交友的娛樂性質(zhì)更大，商業(yè)價值還亟待發(fā)掘，尤其是可替代性更強，用戶比較容易厭倦和流失。比如說相親軟件，相親成功了就再也不上了，所以持續(xù)的發(fā)展還是存在一定問題的。而職場社交軟件的優(yōu)勢卻非常大，因為和職場緊密相關(guān)，也就是和人的終身發(fā)展緊密相關(guān)，這種社交的價值實現(xiàn)路徑會更短，效果也會更明顯一些，成為垂直社交產(chǎn)品中的金礦。隨著職場領(lǐng)域的不斷成熟，職場社交軟件的發(fā)展也迎來了提速，其內(nèi)涵和外延功能也在不斷的延伸，逐漸成為職場人士的必備。

在職場辦公類app之外，真正的職場社交軟件還要屬脈脈。脈脈其實成立時間非常早，一直以來都在深度耕耘職場社交，隨著移動社交大環(huán)境的成熟，也迎來自己的爆發(fā)。這些年來脈脈不斷的迭代，根據(jù)職場需求來不斷完善產(chǎn)品，終于迎來了垂直社交的風口。在今年，脈脈正式推出了自己的新品牌SLOGAN：“職場舞臺，機遇藍?！?，重新梳理了自己的定位和價值取向。而在這個風口之中，相信每個開始注重職場社交的人也會像剛開始玩微信一樣找到新的價值，建立新的社交影響圈，最終在風口的催動下，完成自己職場的華麗轉(zhuǎn)身。

職場社交的商業(yè)優(yōu)勢

其實社交的最大魅力就在于通過情感交往抹平層次差距，這一點在職場社交上尤為明顯。比如說圈子問題，大家都知道很重要，但是都不知道如何才能建立一個不錯的行業(yè)甚至是跨行業(yè)的圈子。而用職場社交軟件就可以很好的解決這個問題，因為你可以通過搜索推薦以及脈脈最核心的六度人脈推薦來實現(xiàn)自己的圈層建設(shè)。通過朋友的朋友，同事的朋友，客戶的朋友來建立自己的圈子，就會起到事半功倍的效果。而如果是過去，你恐怕要數(shù)年甚至十幾年的行業(yè)浸淫，成為專家才能夠建立一個行業(yè)的圈子，這就是職場社交帶給我們的最大優(yōu)勢。

其實很多時候職場都無外人情，你在談很多合作的時候，往往失敗就是因為找不到合適的人，而通過社交平臺可以找到相應的負責人，傳遞更真實的信息過去，自然就會有更高的成功率了，這也是社交賦予職場的更大價值。不過最大的價值所在還是在于獲取職場信息和求職換工作了，通過社交平臺的分享，你可以看到一個行業(yè)最新的動態(tài)和熱門的事件，這對于你尋求更好的工作有著莫大的幫助，尤其是內(nèi)部推薦現(xiàn)在已經(jīng)是大公司最主流的招聘方式了，有一些心儀公司的好朋友，在關(guān)鍵的時候推薦你一下，就有可能讓你進入到自己夢想的公司。其實很多時候，能進這些一線公司更多的還是機遇而非簡單的實力，而走職場社交平臺的路線是最容易逆襲的方法，不但成本更低，而且效果更好，目前可以說還是洼地，值得大家去深入研究一下。能夠幫助大家在職場獲得提升的就是好東西，而職場社交軟件，正是這樣一個好東西。

核心痛點擊中職場人士

本周，脈脈開始在跨界營銷發(fā)力了，它聯(lián)合摩拜單車杭州、嘀一巴士、新潮傳媒，在線下進行了一系列盛大的內(nèi)容營銷活動。

從目前官方公布的信息來看，連續(xù)幾彈的營銷活動包括：載有車前廣告的杭州摩拜“職場真相車”，往返于北京最熱門工作區(qū)域、貼有“神回復“文案的白領(lǐng)巴士，投放于北上廣深杭蓉六城寫字樓電梯的“職場神回復”魔性視頻，以及電梯創(chuàng)意廣告：“職場許愿樹”和“耐撕職場人”全包電梯廣告。

脈脈作為中國最大的實名社交平臺，沉淀了海量職場內(nèi)容，反映這個時代人們種種價值觀與職場萬象。在脈脈匿名區(qū)，可以看到，輕松活潑的UGC職場吐槽正成為職場社交的熱門方式之一。 有人在這里釋放工作中累積的壓力，有人在這里提問，獲取辦公室得不到的信息，還有人在這里找到有共鳴的朋友。而這次脈脈藉由職場吐槽為突破點的內(nèi)容營銷活動可以看出，這家專注職場社交的公司期望通過千萬職場人多元化的態(tài)度觀點，傳遞脈脈“職場舞臺，機遇藍?！钡钠放普{(diào)性，打造行業(yè)級的刷屏案例，也將攜“職場舞臺、機遇藍?！逼放浦亟ㄖ畡葜匮b亮相的脈脈，重新放在聚光燈下。

這次脈脈的全新出擊，對職場人士的沖擊還是很大的，因為脈脈這個產(chǎn)品抓住了兩個核心痛點。一個是給你一個展示自己的平臺，以免很多人覺得似乎總被上司壓制，沒有辦法出頭。通過脈脈給你一個舞臺來展示自己，增加更多的出頭機會。

而另一個就是機遇，社交平臺上豐富的行業(yè)信息會給你帶來更多的機會，讓你不至于在一個崗位上與外界隔離不通，最后反而被行業(yè)先進所淘汰。所以職場人士必備一個脈脈還是很重要的，因為使用成本為0，獲得的機會卻是無限的。這會大大降低職場人士的機會成本，而先行者則會出現(xiàn)機會紅利，就好像微信一樣，最早做營銷做自媒體做社群的都成功發(fā)財了，后續(xù)跟進的做起來就會辛苦很多。先使用職場社交平臺的首先說明這個人敏而好學，容易接受新事物，這往往就已經(jīng)具有了高管的潛質(zhì)。事實上，使用脈脈的第一批人，都是比較成功的職場人士。

互聯(lián)網(wǎng)最大的價值就在于消除信息鴻溝，讓不對稱的情況越來越少，讓靠信息不對稱獲利的人開始沒有了飯吃，讓真正有實力的人可以得到充分的展示和足夠的機會，這其實對整個行業(yè)來說，都是一件好事。整個職場競爭逐漸從關(guān)系競爭回歸能力競爭，讓很多勤勞肯干的人才有了平等的競爭機會，這本身也增強了職場的公平屬性。對于企業(yè)來說，這同樣也是一個好事，因為更容易找到合適的人才而不容易被一些人所蒙蔽，一個信息更為透明的領(lǐng)域和行業(yè)，往往是競爭充分和發(fā)展比較快的。而傳統(tǒng)行業(yè)之所以逐漸落后，很大程度上就是因為信息的封閉和人才流動的落后。所以隨著脈脈這樣的職場社交軟件加速傳統(tǒng)行業(yè)的信息化，整個職場的流動性和發(fā)展速度也會大大加快。這是一個對整個行業(yè)都非常有好處的事情，其意義并不低于大眾社交的平臺。

顯而易見的是，隨著社會的信息化發(fā)展，透明化、公平化和能力優(yōu)先會成為未來的主旋律，而過去的那些關(guān)系和黑幕將逐漸在技術(shù)陽光的照耀下，開始無所遁形。有了更透明的信息和更強大的制約后，整個職場也會越來越被凈化，做壞事的成本開始越來越高，找人才的成本則會越來越低，這其實對整個中國職場的職業(yè)化進程，都是大有裨益的一件好事。而如果你希望自己在職場上獲得先發(fā)的優(yōu)勢，更早的進入職場社交平臺做個網(wǎng)紅，顯然是一條捷徑。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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