注冊制為國產(chǎn)奶粉正名，但迎來“春天”仍任重道遠

日前，被譽為“史上最嚴奶粉新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊制首批名單正式出爐，嬰幼兒奶粉再次刷屏……

83:38，國產(chǎn)奶粉逆襲打了個翻身仗？

國家食藥檢總局分相繼分批次公布了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊獲批名單，截止目前，包括飛鶴奶粉在內(nèi)，總共28家企業(yè)的121個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方獲批。綜合注冊名單，國產(chǎn)品牌有83個配方獲批，進口品牌則只有38個。其中，飛鶴旗下“星飛帆”、“臻愛非帆”、“星階優(yōu)護”三個系列嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品首批通過配方主冊。

83:38，國產(chǎn)品牌成為絕對主力，占據(jù)了近七成（68.6%）的份額，國產(chǎn)品牌將“洋奶粉”遠遠甩在了身后。注冊制為國產(chǎn)奶粉正名的同時，也宣示了國產(chǎn)奶粉的逆襲回歸，打了個翻身仗。注冊制讓真正的實力乳企走向了前臺，與此同時，注冊制的落地也將可能導致大多數(shù)弱小的嬰幼兒奶粉品牌被直接淘汰出局。所以，國產(chǎn)奶粉不見得是最大受益者，奶粉行業(yè)大洗牌后的“馬拉松”比賽才剛剛開始，進口品牌更可能長驅(qū)直入三四線城市，與“國貨”貼身肉搏搶市場。

8年臥薪嘗膽，國產(chǎn)奶粉終實現(xiàn)逆襲

2008年的“三聚氰胺”事件，是中國乳業(yè)發(fā)展的一個重要節(jié)點，給中國乳業(yè)帶來了巨大的沖擊，消費者對國產(chǎn)奶粉的信任徹底崩塌，中國父母全世界搶購奶粉，“洋奶粉”大舉“入侵”，其在國內(nèi)市場的占有率從2008年之前的20%一度飆升至后來的75%，并進而產(chǎn)生奶粉價格“畸高”的怪相。

為了重塑消費者對國產(chǎn)奶粉的信心，國家提振乳業(yè)之決心堅如磐石，上至政府下到乳企，強力監(jiān)管奶粉質(zhì)量。民族乳企飛鶴乳業(yè)為提升消費者信任，做“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”，以全產(chǎn)業(yè)鏈模式打造最嚴標準下的國產(chǎn)奶粉。

眾所周知，“得奶源者得天下”，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，奶源對于安全品質(zhì)的重要性不言而喻。為了打造更適合中國寶寶體質(zhì)的好奶粉，飛鶴乳業(yè)把控質(zhì)量從全產(chǎn)業(yè)鏈著手，在源頭上加碼掌控好品質(zhì)。早在2001年，飛鶴乳業(yè)就在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)的全程可控，確保了每一罐飛鶴奶粉的品質(zhì)，為中國寶寶提供了安全可靠的奶源。

基于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，飛鶴乳業(yè)從飼草種植開始就實現(xiàn)自主掌控奶源的源頭，從飼草種植到飼料加工都是自己負責。其牧場距離奶粉加工工廠只有10km，形成了2小時生態(tài)圈，即鮮奶擠出后，由24小時恒溫車運輸，從擠奶到鮮奶噴成奶粉，中間過程耗時不超過2小時，確保最大程度鎖留鮮奶營養(yǎng)，保證了奶粉新鮮。此外，在自身全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)上，飛鶴乳業(yè)成功打造出了行業(yè)內(nèi)首個全產(chǎn)業(yè)鏈全程可追溯系統(tǒng)。

飛鶴乳業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，專注打造的“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”經(jīng)過這些年的發(fā)展，初步完成了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉對“洋奶粉”的逆襲。根據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年飛鶴乳業(yè)銷售額達68億元，同比增長8%，其中高端奶粉業(yè)務(wù)增長了80%。2017年，飛鶴高端粉同期銷售增長超過200%，整體銷售增長了45%，并在激烈的市場競爭中進入行業(yè)前三名。此外，2015年2016年飛鶴連續(xù)兩年十省銷售總和超過洋品牌。而各種權(quán)威數(shù)據(jù)的發(fā)布，則充分說明了飛鶴乳業(yè)以及國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全已完全不亞于國外品牌。

飛鶴乳業(yè)的強勢發(fā)展，證明了中國乳業(yè)的逆勢崛起，中國乳企正在用品質(zhì)征服市場。飛鶴乳業(yè)等國產(chǎn)乳企一路走來，在贏得了眾多消費者對國產(chǎn)奶粉的信任同時，背后更是中國乳業(yè)8年來臥薪嘗膽、自強不息的努力。

國產(chǎn)奶粉逆襲之路“道阻且長”，還得靠實力說話

經(jīng)過八年的臥薪嘗膽之后，目前，國產(chǎn)嬰幼兒乳粉質(zhì)量安全處于歷史最好時期。據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2018年，國產(chǎn)奶粉總體規(guī)模將達千億左右，將與洋品牌平分秋色。

近幾年來，我們確實看到了國產(chǎn)奶粉行業(yè)重振雄風的努力，也看到了職能部門越來越完善的監(jiān)管體系，國產(chǎn)奶粉的銷量也有所提高。但是我們也不得不承認這樣一個現(xiàn)實：國產(chǎn)奶粉正走在艱難的復蘇之路上，如果僅以飛鶴乳業(yè)的高速增長來判斷國產(chǎn)奶粉復蘇、已經(jīng)進入春天還稍顯過早。洋奶粉進口依然保持高增長，大部分國產(chǎn)奶粉陷入負增長怪圈，對國產(chǎn)奶粉而言，逆襲之路“道阻且長”。而國產(chǎn)奶粉行業(yè)要徹底重獲國民信任仍還需要一段時間，仍然需要用品質(zhì)說話，用實力說話，只要這樣才能逐步重獲民眾的信任，迎來屬于自己的“春天”！

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