連續(xù)十季度盈利 除了直播陌陌還做了什么 ?

同比增長215%、連續(xù)十季度盈利、用戶直逼1億……日前，陌陌發(fā)布了截至6月30日的2017財年第二季度和上半年財報，再一次交出了一份閃瞎眼的成績單。

根據(jù)財報顯示，陌陌第二季度凈營收為3.122億美元，同比增長215%。不按美國通用會計準則（non-GAAP）計算，歸屬于陌陌的凈利潤為7380萬美元，與上年同期的凈利潤2320萬美元相比增長218%?；钴S用戶達到9130萬，同比增長22%，較上季度凈增610萬。

2017年上半年凈營收為5.775億美元，同比增長285%。歸屬于陌陌的凈利潤為1.42億美元，上年同期凈利潤為2250萬美元。

這已經(jīng)是陌陌連續(xù)第十個季度實現(xiàn)盈利。其主要貢獻仍是來自于直播業(yè)務。

直播神話繼續(xù) ARPU值持續(xù)飆升

關于陌陌的直播神話，從去年開始的每一季財務中，都會上演一次。這個半路殺入“直播圈”的社交平臺，結果靠著直播打了個翻身仗——2015年底，陌陌上線直播功能。2016年Q1，直播營收1560萬美元，營收占比30.65%；而到了2017年Q2，直播業(yè)務營收2.594億美元，營收占比超過83%。

據(jù)財報透露，該季度直播服務營收增長迅猛的主要原因在于直播服務付費用戶的增長。2017年第二季度，直播服務的付費用戶達到410萬。

陌陌CEO唐巖則將此次的增長歸功于“圍繞泛娛樂構建的內(nèi)容生態(tài)的不斷完善是分不開的”。

今年3月，唐巖在一次公開演講中曾表示，陌陌當前和未來的重要任務，是完成從偏工具性質的社交平臺，升級轉型成內(nèi)容平臺，即打造泛社交泛娛樂的平臺。

不同于其他一些互聯(lián)網(wǎng)公司的泛娛樂概念，在陌陌的生態(tài)圈中，這一內(nèi)容更多是基于用戶自身完成的“視頻社交”：表達自我、了解別人，彼此互動。

主打視頻社交 轉型泛社交泛娛樂平臺

3月底，陌陌更換全新logo，并推出全新slogan“用視頻認識我”。4月，陌陌首次請來網(wǎng)紅拍攝同主題視頻廣告，并在全國范圍進行了品牌廣告投放，以提升陌陌應用場景擴充后的市場認知度，改善平臺的品牌形象。

除此之外，在技術上，陌陌還通過優(yōu)化推薦引擎的算法，大幅提升優(yōu)質UGC內(nèi)容的挖掘和分開效率。

其結果是：截至目前，陌陌日均動態(tài)發(fā)布量已達350萬，其中相當大部分已經(jīng)是視頻的形態(tài)。同期，日均短視頻原創(chuàng)發(fā)布量較三個月前增長了49%，觀看量增長57%, 用戶互動量增長60%。短視頻的有效用戶數(shù)已經(jīng)覆蓋了總活躍用戶數(shù)的58%。

“我們很高興看到越來越多的陌陌用戶開始通過視頻來表達自己，了解別人, 并進行互動。”唐巖表示，“幫助更多的用戶通過內(nèi)容建立有效聯(lián)系，這將會是我們短視頻及其他內(nèi)容運營未來發(fā)展的主要方向?！?/p>

在2017年第二季度中，陌陌的增值業(yè)務收入達到2460萬美元，同比增長58%。陌陌增值業(yè)務包括會員訂閱服務以及虛擬禮物服務，截至2017年6月30日，陌陌會員人數(shù)為450萬，上一年同期為320萬。

大公司氣場凸顯 美股表現(xiàn)同樣精彩

實際上除了亮眼的季報外，陌陌今年以來，在美股的表現(xiàn)也同樣精彩。雖然在發(fā)布季報當天，陌陌開盤下跌了12.12%，但根據(jù)雅虎財經(jīng)最新資料顯示，憑借直播業(yè)務的強勢增長勁頭，陌陌已經(jīng)躋身十大海外上市中國科技公司之列，市值88.8億美元，排名第八。而榜上其他企業(yè)分別是阿里巴巴、騰訊、百度、京東、網(wǎng)易等。

很難想象一款在垂直領域的APP，能與阿里、騰訊等巨頭齊名。但事實確實，陌陌做到了。無論是在用戶，還是在資本市場上，陌陌都表現(xiàn)出一家“大公司”該有的精氣神——穩(wěn)定快速的盈利增長、多樣化的業(yè)務、逐步搭建的生態(tài)、行業(yè)頭部效應……

“雖然現(xiàn)在我們在視頻直播方面已經(jīng)達到了市場領導者的地位，但是這與消費者對陌陌的認知還有不小的差距”。唐巖曾在今年一季度財報發(fā)布時透露。于是在隨后的二季度中，我們看到了陌陌是如何加大市場品牌形象的投入，加強用戶與產(chǎn)品之間的價值聯(lián)系，并取得成效。

接下來是時候走“泛社交泛娛樂平臺”的第二步棋了。畢竟陌陌在資本市場的發(fā)展，僅靠現(xiàn)有直播和短視頻的故事是遠遠不夠的。

今年5月開始，陌陌試水直播綜藝。7月底平臺上線的互動直播綜藝節(jié)目《多數(shù)派選擇》無論是用戶參與、禮物數(shù)量、彈幕、聊天等數(shù)據(jù)比日常均增加了十幾倍。平均在線時長也為平時4倍多。

6月20日，陌陌為挖掘優(yōu)質潛力新星，提供一系列娛樂明星發(fā)展通道，聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂娛音樂四大音樂機構共同發(fā)起“MOMO音樂計劃”，投入千萬資金全面進軍音樂產(chǎn)業(yè)。

而最讓人驚喜的，應該是陌陌在7月發(fā)布的8.0版本。在此次新版本中，陌陌試點了幾款一對一以及多人實時互動的新場景，包括社交游戲“狼人殺”以及兩個同步視頻互動功能：（一對一聊天）快聊和（群聊）派對。

唐巖表示，通過這些新的社交和娛樂體驗，一方面能持續(xù)推動社交活動和娛樂消遣相結合的策略，另一方面則能探索將實時視頻互動技術應用到更為廣闊的場景中。“我們相信直播和流媒體技術可以帶給普通用戶更加立體豐富的互動體驗，而不只局限于一對多廣播的傳播秀場模式，在這個領域我們將持續(xù)探索，并快速迭代創(chuàng)新”。

當然，陌陌平臺上所有的功能玩法最終都將服務于一個核心的用戶訴求，那就是，發(fā)現(xiàn)和連接身邊有趣的人，并能夠即時高效地進行互動。這也是陌陌“泛社交泛娛樂”平臺的核心。

至于這次的陌陌會交出怎樣一份答卷，只有等第三季度財報見分曉了。

生成海報

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