共享經(jīng)濟(jì)的火爆讓它成為很多行業(yè)“覬覦”的對(duì)象,而眾多輪番初現(xiàn)的共享經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目也讓人傻傻分不清楚。除了共享打車、共享單車等真正有巨大潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目外,也有共享馬扎、共享購(gòu)物車等“心機(jī)boy”,更有巨頭不斷垂涎且入局的新模式——手機(jī)租賃。阿里、國(guó)美、京東等巨頭,都瞄準(zhǔn)了手機(jī)租賃,并將其視為“共享香餑餑”。
所謂的手機(jī)租賃,就是將全新、二手智能手機(jī)租賃出去,通過(guò)預(yù)付押金、信用抵押等形式,收取相應(yīng)租金。到期后,消費(fèi)者可選擇買(mǎi)斷、續(xù)租或歸還??雌饋?lái)很方便,鑒于當(dāng)下智能手機(jī)消費(fèi)的巨大潛力和消費(fèi)者換機(jī)速度加快,似乎也是一門(mén)共享的好生意。那么從真實(shí)情況來(lái)分析,手機(jī)租賃能成為廠商和商家的新藍(lán)海嗎?
巨頭入局,手機(jī)租賃也“瘋狂”
其實(shí),手機(jī)租賃并不是一門(mén)新生意。早在數(shù)年前,就已經(jīng)有線下門(mén)店提供了相關(guān)服務(wù)。但當(dāng)時(shí)這門(mén)生意只是小范圍內(nèi)展開(kāi),并沒(méi)有成為大趨勢(shì),這跟當(dāng)時(shí)手機(jī)使用習(xí)慣相關(guān)。彼時(shí)智能手機(jī)價(jià)格高高在上,而國(guó)民消費(fèi)水平尚沒(méi)有那么高,換機(jī)時(shí)間也較長(zhǎng),且租賃與大多數(shù)人的消費(fèi)理念并不契合。
而在當(dāng)下,智能手機(jī)的價(jià)格早已在大眾承受范圍之內(nèi),且換機(jī)速度加快。更重要的是,共享經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,也讓人們接受了花樣百出的各種租賃形式。為此,眾多巨頭已經(jīng)搶先入局。此前支付寶就已經(jīng)有機(jī)蜜、趣先享、享?yè)Q機(jī)等多家手機(jī)租賃平臺(tái)入駐。今年6月,京東正式上線手機(jī)租賃業(yè)務(wù)“京東保租”。近日,國(guó)美對(duì)外宣布,其全國(guó)1600多家門(mén)店正式推出“國(guó)美租租”手機(jī)租賃業(yè)務(wù)。
再加上眾多小型手機(jī)租賃平臺(tái),如今手機(jī)租賃業(yè)務(wù)看起來(lái)似乎真正火了起來(lái)。按照巨頭不差錢(qián)的特性,在短時(shí)間內(nèi)將手機(jī)租賃徹底變成一門(mén)大生意似乎也易如反掌。
興奮之余,廠商和企業(yè)能將潛力挖掘出來(lái)嗎
入局企業(yè)的如意算盤(pán)打得很好,但事實(shí)似乎卻并非如此。最關(guān)鍵的原因之一,是目前手機(jī)租賃的價(jià)格還是較貴。以即將更新?lián)Q代,但仍然比較受歡迎的iPhone 7為例,在京東等電商平臺(tái)上32G版本的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格為4400元左右。而在支付寶某一手機(jī)租賃平臺(tái)上,同樣的iPhone 7月租金高達(dá)每月269元,一年的租金為3228元!
這意味著,使用iPhone 7一年僅僅比購(gòu)買(mǎi)新機(jī)便宜1000元左右。而如果直接購(gòu)買(mǎi)iPhone 7,使用一年后能夠輕松賣(mài)出2000多元。類似的價(jià)格差也出現(xiàn)在其他租賃機(jī)型上,由此讓很多人對(duì)手機(jī)租賃不接受。此外,手機(jī)現(xiàn)在承載著消費(fèi)者工作、生活的方方面面,里面有太多個(gè)人隱私信息。雖然有的手機(jī)租賃企業(yè)表示自己有“國(guó)際級(jí)隱私處理方式”,但面對(duì)那么多隱私泄露事件,單方面的保障顯然難以讓人信服。而且如果只是簡(jiǎn)單的恢復(fù)出廠設(shè)置,還是有很多個(gè)人隱私信息能夠被挖出來(lái)的。
價(jià)格、隱私等多重因素,讓企業(yè)很難徹底實(shí)現(xiàn)將手機(jī)租賃普及的目標(biāo)。此外,對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),他們對(duì)于手機(jī)租賃也有著正反兩面的考慮。既希望通過(guò)手機(jī)租賃擴(kuò)大旗下手機(jī)的覆蓋范圍,但又“懼怕”其會(huì)影響新機(jī)的銷售。但其實(shí)只要手機(jī)租賃走向正軌,對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)還是利大于弊的。但這就要求手機(jī)廠商針對(duì)以租賃為目標(biāo)的手機(jī)提供更徹底的隱私消息刪除方式、更優(yōu)惠的價(jià)格等,來(lái)推動(dòng)手機(jī)租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展。
降低門(mén)檻 將手機(jī)租賃真正做成一門(mén)大生意
就目前來(lái)看,手機(jī)租賃往往還是集中于高端手機(jī)上,如iPhone、三星/華為/OPPO/推出的高端機(jī)型等。這固然滿足了部分消費(fèi)者的需求,但其實(shí)也把更多的消費(fèi)者給排除在手機(jī)租賃業(yè)務(wù)之外。因此,提供更豐富的機(jī)型選擇,加入中低端機(jī)型,降低租賃門(mén)檻,才能夠有望讓手機(jī)租賃在短時(shí)間內(nèi)徹底火爆起來(lái)。
此外,強(qiáng)化個(gè)人隱私信息管理、設(shè)置合理費(fèi)用、結(jié)合運(yùn)營(yíng)商/電商平臺(tái)/支付平臺(tái)等多方面的優(yōu)勢(shì),將手機(jī)租賃真正變成共享經(jīng)濟(jì)的一部分,讓每個(gè)人都能安心、低價(jià)使用,才能為手機(jī)租賃“保駕護(hù)航”。最終,將手機(jī)租賃真正做成一門(mén)大生意。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
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