宗寧：K12勢在必得，賈乃亮成51talk新代言人

51talk是首家在紐交所上市的中國在線教育機構，上市一年來也取得了非常長足的發(fā)展，不過51talk上市之前是最大的成人英語教育機構，代言人是中國的網球明星李娜。而上市后，發(fā)力的K12領域的成績卓著，現在換了好爸爸的代表賈乃亮做代言人，也是順理成章。

對比在在線英語教育行業(yè)其他公司，51Talk的競爭壁壘算是最高的。原因大致有幾點：一是51Talk擁有三條成熟業(yè)務線，平臺化優(yōu)勢比較明顯；其次是搶得先機成功在美國上市，成為在線英語教育行業(yè)的標桿，最后則是51Talk自去年已經實現正向現金流，保持健康發(fā)展，不需要燒錢營銷的情況下，依然能保持強勁的增長，不久實現盈利是沒有任何問題的。

高速成長的K12業(yè)務

K12是教育專有名詞，也是歐美國家的教育劃分，指的是從幼兒園到十二年級這段教育，在我國就相當于小學到高中。K12的教育基本就是一個孩子大學前的教育過程，也是教育市場中最大的一個部分。51talk在2015年四季度推出了51Talk青少英語，主打6-15歲青少兒童；同時今年6月推出了自己的高端在線少兒英語品牌“哈沃美國小學”，全面進軍K12領域，憑借自身的品牌力量和產品的過硬品質，迅速發(fā)展成為了公司前進的引擎。

財報顯示，51Talk一季度實現的現金收入中，K12業(yè)務占比達68.7%，較去年同期的42.2%出現大幅增長?？梢钥闯?，這一領域的業(yè)務對于51talk發(fā)展的重要性，也因此，51talk業(yè)務重心全面轉向K12領域。

目前我國K12適齡教育人群龐大，高達1.8億，盡管培訓企業(yè)眾多，但市場份額總體還是比較小，尤其是互聯網的英語教育滲透率還很低，大部分人只接受學校教育，沒有試過網上學習，所以市場空間還是非常巨大的。同時，隨著互聯網服務的逐漸深化，三四線城市用戶對一線城市的教育資源非?？释?，通過成熟的互聯網教育模式就可以讓自己的孩子和一線教育資源進行連接，尤其是全球的優(yōu)質外教一對一專業(yè)服務，這也使得家長更愿意付費來購買這種一流服務，在線教育因此迎來了又一個春天。

首席學爸賈乃亮

賈乃亮可以說是一個人氣偶像，出演眾多偶像劇之外，卻沒有什么偶像包袱，一直是以歡快搞笑的形象示人，而且和互聯網走的非常近，和很多互聯網公司都有深度合作，在網民眼中，是一個和科技有關聯的達人。而有了寶貝女兒甜馨以后，賈乃亮的人設也開始發(fā)生了變化，從人氣小生變成了俊男老爸，而且?guī)畠哼€參加了《爸爸回來了》的真人秀，成為一對深受用戶喜愛的父女檔。這樣的形象成為51talk的代言人就再合適不過了，而事實上，賈乃亮和甜馨父女都是51talk的用戶，親身體驗著51Talk每天25分鐘1節(jié)課的短時、高頻學習方法，純正的英文學習環(huán)境、每天專時專用，這種互聯網學英語的模式特別適合這對忙碌的明星父女。

這次賈乃亮成為51talk的首席學爸對于51talk來說是一次非常重要的形象轉變，從李娜的勵志拼搏開始轉型為快樂家庭，其實也是一個不小的跨度。不過這個選擇還是非常成功的，畢竟行業(yè)內這樣的明星父女并不多見，尤其是家庭幸福，人設美滿的就更少。從這個角度來說，賈乃亮父女可以說是51talk的最佳選擇了。賈乃亮自身也表示非常認同51talk的教學理念和教育方法，不但是上市公司大品牌有保障，還很方便，適合自己和孩子，也更愿意推薦給自己的粉絲和朋友。值得一提的是，賈乃亮還堅持與孩子共同學習、共同進步，和孩子一起學英語，這種父母的親情陪伴和共同成長，其實才是教育的真諦。相信最后小甜馨取得的成績，要有51talk的一半功勞。

持續(xù)研發(fā)保持品質

哈沃美國小學項目，主打的是基于北美外教老師和基于美國CCSS標準(美國共同核心州立教育標準)的課程體系，是純正的美語教育。為了保證教育的質量和效果，做了很多深度的研發(fā)和提升，在教學內容、教學方法、技術輔助和服務體驗方面都進行了升級。不但注重知識積累，口語提升，也非常注重能力的培養(yǎng)，尤其是思維的培養(yǎng)，讓孩子學習英語可以“喜歡學，學得會，用得上”。51talk甚至還戰(zhàn)略投資了一家美國實體學校AISU作為美國實體的K12教育研究基地，與其開展師資培訓、課程及教材開發(fā)、學生交流和增值服務等方面的合作，可以說是下了很深的功夫。

作為英語教育最重要的教材部分，51Talk與美國Highlights for Children出版社、Teacher CreatedMaterials出版社達成了戰(zhàn)略合作，將引入千余冊原版讀物來保證教材的純正。這其中覆蓋科學、思維科學、數學等諸多美國優(yōu)質教學資源，不僅僅學英語，更要學會西方人思考問題的方式，這樣實現更深層次的對語言的理解。而在技術研發(fā)和支持上，51talk也保持了互聯網公司的優(yōu)勢，在大數據匹配、學習成績分析、學習的趣味性、科學性等方面做了非常深入的開發(fā)，以保證最終的教育效果更為優(yōu)秀。而從實際的教育結果來看，這種在線教育的水準還是優(yōu)于很多地方的學校教育，所以得到了更多的孩子的喜愛和家長的認同。

隨著人工智能的風口來襲，在線教育成為風口覆蓋下的重要領域之一。51talk在英語教育上的積累在K12領域也得到了充分的體現和釋放，相信51Talk會成為中國最優(yōu)秀的在線教育公司。

萬能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

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