頭條挖知乎300大V，打的不是知乎，而是微博

近日，今日頭條付費且排它“挖”走知乎300大V，引發(fā)圈內熱議。很多人關注的焦點在于頭條砸錢能否撼動陽春白雪的知乎？而實際上，頭條的醉翁之意并不在酒，而是想要隔山打牛，再給微博一記重擊。

先來看看頭條挖角對知乎的影響，皓哥認為可能非常有限，原因有三。

首先，真正的知乎大V會在乎所謂的保底激勵嗎？此次的獎勵折算成現金，并不足以撼動一些核心知乎大V轉移陣地。據爆料者披露，正常情況下，大V單人每個月可以分成 2400、4800、7200、12000 不等。

乍一看，單筆分成金額并不算低。但是不少知乎核心大V都是職場精英，年薪百萬者比比皆是。頭條的分成對他們而言可有可無。這筆錢，更多吸引的是一些經濟能力較弱，處于腰部的非核心大V。

其次，知乎具備獨特的內容發(fā)現與達人成長機制，它不以大V，而以內容為核心。換句話說，誰的回答質量夠高，得到的贊賞更多，得到的流量曝光就越大。和直播平臺以主播為核心的模式不同，知乎對粉絲的依賴度是有限的。只要有足夠的觀點和思想，任何人都能成為大V。知乎這套內容發(fā)現、持續(xù)造星的機制，才是關鍵。

因此，就算一個大V離開，在知乎的站內生態(tài)和產品機制下，新的大V很快就會成長起來。所以說，今日頭條的挖角其實只是傷了知乎這棵大樹的枝葉，并沒有影響它的根脈。

第三，知乎多年沉淀的社區(qū)氛圍，對優(yōu)質大V來說，也具有很強的粘性。知乎聚集了大量高質人群，很多優(yōu)質問答的出現，并不是僅僅源于創(chuàng)作者單方面的輸出，還來自于和回復評論者的互動。在溝通的過程中，能夠碰撞出更多思想的火花，找到歸屬感。

而從中生長出來的大V一旦離開這種氛圍，就會發(fā)現自己的觀點缺少惺惺相惜的反饋和互動，很容易產生對牛彈琴的感覺。

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在悟空問答上也直接回答了挖墻角的意義：希望全面提升頭條內容生態(tài)的質量。但皓哥以為，張一鳴表面謙虛，實則野心不小，今日頭條在不斷擴寬邊界，攻城略地，利用多業(yè)務協同去搶奪內容消費的市場。

圍繞短視頻，頭條布局了兩枚旗子，有對標快手的火山小視頻，砸巨資挖快手的大號，尤其是前陣子炒得沸沸揚揚的快手第一網紅MC天佑，有對標美國年輕人第一音樂社交產品musical.ly的抖音；圍繞短內容，頭條對標微博140字的短內容產品，上線了微頭條；圍繞更高階的知識問答與分享，有對標知乎的悟空問答。

很有趣的是，如果看下圖，你會發(fā)現今日頭條和微博的產品重合度越來越高，且每條戰(zhàn)線都構成激烈的競爭。因此，表面上看，頭條挖知乎大V是與知乎較勁，實則劍指微博，意欲搶奪內容消費的第一入口。

從頭條近期一系列舉動就可窺探其野心。過去在純信息流平臺上，沒有以內容生產者為中心的社交關系，用戶無法有效留存。頭條看到了社交屬性的巨大價值，在近期迭代的新版本中，已將默認首頁從過去的“推薦”信息流改為“關注”頁面，這無疑是對微博產生了直接威脅。

而從內容生產上，今日頭條也積極地邀請了大批明星、企業(yè)高管、知名投資人、創(chuàng)始人、各領域KOL入駐平臺，并在流量分配上進行傾斜與扶持，激勵他們在流量補貼的紅利下，更積極地創(chuàng)作內容。而本次頭條從知乎挖走大V，也是在強化以“人”為中心的內容生產機制，希望借助這批高價值的內生產者，提升頭條的調性。

正是由于不斷優(yōu)化內容生態(tài)與內容分發(fā)機制，頭條愈發(fā)“微博化”；而微博也意識到了興趣流的價值，越來越“頭條化”。 未來今日頭條和微博兩兵相接，必有一戰(zhàn)。到底誰會成為內容消費的第一入口？

作者：錢皓

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