宗寧：帶著微博去旅行5周年，社交營(yíng)銷進(jìn)入視覺(jué)時(shí)代

#帶著微博去旅行#到今年已經(jīng)連續(xù)做了五年了，可以說(shuō)從運(yùn)營(yíng)到商業(yè)層面，每一年都有非常高速的增長(zhǎng)，越來(lái)越多網(wǎng)友的旅行規(guī)劃也開(kāi)始受到了微博的影響。而隨著微博更多產(chǎn)品功能的推出，更多創(chuàng)新玩法的融合，#帶著微博去旅行#也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

社交平臺(tái)和旅游的天然結(jié)合

在2016年的活動(dòng)中，#帶著微博去旅行#及相關(guān)話題的總閱讀量達(dá)到168億人次，參與用戶人次高達(dá)4800萬(wàn)，活動(dòng)全程共發(fā)放2000萬(wàn)個(gè)微博紅包，活動(dòng)共覆蓋全球393個(gè)熱門(mén)目的地、617個(gè)全球活動(dòng)主題?？梢哉f(shuō)，在旅游這個(gè)內(nèi)容上，微博已經(jīng)成為排名第一的內(nèi)容分享平臺(tái)。大家去旅游到底不但是為了自己開(kāi)心，還要在微博上跟大家分享感受，這可能是現(xiàn)在人們旅行的一個(gè)重要訴求。

這種分享不僅僅是一個(gè)旅程和美景的分享，更有價(jià)值的部分在于對(duì)整個(gè)旅行過(guò)程中的一些經(jīng)驗(yàn)的分享，比如線路（目的地）的選擇、交通的選擇，酒店的價(jià)格和服務(wù)水平，當(dāng)?shù)氐奶厣M(fèi)等等，這些其實(shí)都極具商業(yè)性，而不管是景點(diǎn)、地方旅游局還是酒店甚至其他的旅游平臺(tái)，做好自身社交平臺(tái)的內(nèi)容輸出，都會(huì)對(duì)自身的發(fā)展帶來(lái)更好的推動(dòng)。

而從國(guó)外的社交平臺(tái)數(shù)據(jù)我們可以看出，52％的人表示會(huì)因?yàn)榕笥阉l(fā)布的照片而萌生自己的旅行計(jì)劃，而76％人會(huì)發(fā)布他們的旅行照片到社交網(wǎng)絡(luò)上，如果一個(gè)品牌能夠更好的把自己的旅游產(chǎn)品展現(xiàn)給用戶的話，那么就有可能讓三分之一的人改變自己的酒店預(yù)訂選擇，甚至讓接近10%的用戶改變自己的目的地選擇。在這其中，KOL的影響就更為明顯，大V們的選擇就更容易讓用戶感到真實(shí)和可靠，所以大量的旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)選擇和大V合作，也就成了順理成章的事情。恰好的是，KOL和旅游行業(yè)頭部用戶正是微博多年來(lái)積累起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)#帶著微博去旅行#可以連做五年而且一年比一年好，也是因?yàn)槁糜涡袠I(yè)和社交平臺(tái)可以進(jìn)行內(nèi)容的完美契合，產(chǎn)生絕佳的營(yíng)銷效果

視覺(jué)營(yíng)銷趨勢(shì)和更多玩法

古語(yǔ)說(shuō)，飲食男女，食色性也，感官的刺激不言而喻。Zizzi的研究表明18-35歲的人每年花五天時(shí)間在Instagram上瀏覽與食物圖片，如果這個(gè)食物在Instagram的上的賣(mài)相不好，30％的人會(huì)避開(kāi)這家餐廳。在旅游行業(yè)也是同樣的道理。社交媒體上精美的圖片和視頻，比文字更為直觀和誘人。

目前微博越來(lái)越多的產(chǎn)品上線，為旅游分享提供了更多的展現(xiàn)形式，也讓整個(gè)營(yíng)銷從傳統(tǒng)的圖片營(yíng)銷進(jìn)入了更為立體和先進(jìn)的視覺(jué)營(yíng)銷。除了微博的視頻和直播之外，微博最新推出的全景圖最近很受關(guān)注，事實(shí)上，微博的全景圖比f(wàn)acebook的更為徹底，不但包括了360度的環(huán)繞全景圖，還包括了上下360度的全景，形成一個(gè)真正的環(huán)繞立體無(wú)縫的全景。通過(guò)鼠標(biāo)的拖拽，用戶就可以全面的看到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情，不但有趣而且更有沖擊性。當(dāng)然，這也需要有真正的360度全景相機(jī)來(lái)支撐，而隨著硬件的逐漸流行和普及，這樣的內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越多的呈現(xiàn)在微博之上。

#帶著微博去旅行#今年還推出了三種全新玩法，真人秀、旅行卡及微博故事?！段蚁霂憧词澜纭氛嫒诵銓ьI(lǐng)電商，時(shí)尚，旅行，美食等領(lǐng)域的紅人去親身實(shí)地到網(wǎng)民呼聲最高的旅行熱點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行旅行試玩，用各種互動(dòng)的方式來(lái)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，不但有自身的專業(yè)角度解讀，還有更多普通旅行看不到的優(yōu)點(diǎn)和美景。旅行卡則是大眾最愛(ài)的收集玩法，用戶參與活動(dòng)湊齊了“吃”“喝”“玩”“樂(lè)”旅行卡片，就可以兌換各種旅游大獎(jiǎng)。而微博的新產(chǎn)品”微博故事”也針對(duì)豐富多彩的境內(nèi)外旅行題材的故事給出了現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)，可以想象，熱愛(ài)旅行的用戶今年一定會(huì)發(fā)更多的“微博故事”，這是一個(gè)比短視頻更有意思的內(nèi)容形式，也許就會(huì)在旅行粉絲的支持下，發(fā)揚(yáng)光大。

明星、紅人加MCN，旅游社交再攀巔峰

今年#帶著微博去旅行#請(qǐng)了頂級(jí)明星張藝興代言，在我印象里這是活動(dòng)第一次有了“代言人”，再加上各MCN機(jī)構(gòu)和多領(lǐng)域紅人的積極參與，較往年又有了很大的勢(shì)能提升。這些內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和專業(yè)紅人的參與，會(huì)把整個(gè)活動(dòng)的視頻無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，都帶來(lái)一個(gè)本質(zhì)的提升。值得一提的是，這些由專業(yè)機(jī)構(gòu)和紅人所生產(chǎn)的旅游內(nèi)容是具備一定質(zhì)量和生命力的，這些優(yōu)質(zhì)的分享會(huì)長(zhǎng)期沉淀在微博上，給有意向旅游的人帶來(lái)很好的參考和指引。這種內(nèi)容上的專業(yè)化提升，也是微博推行垂直化戰(zhàn)略的一個(gè)結(jié)果。

不論是從產(chǎn)品特點(diǎn)還是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，旅行確實(shí)是和社交平臺(tái)結(jié)合最天然、最直接的一個(gè)領(lǐng)域。微博持續(xù)五年的#帶著微博去旅行#活動(dòng)，催生出了大量的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，也讓很多沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)自身推廣的有特色的小地方紅極一時(shí)，就好比今年熱門(mén)目的地中的遼寧桓仁、黑龍江嘉萌、四川甘孜等小眾的地點(diǎn)借著活動(dòng)成功獲得網(wǎng)友青睞；同時(shí)也對(duì)一些大熱點(diǎn)區(qū)域的宰客和不文明行為進(jìn)行了監(jiān)督和曝光，加速了這些熱點(diǎn)區(qū)域的整改和提升。從兩個(gè)方面都對(duì)地方旅游的促進(jìn)和提升起到了非常重要的作用。用戶帶著微博去旅行，會(huì)更有保障，很多問(wèn)題上了微博之后，都是地方旅游管理部門(mén)親自出面解決和整改。微博不但是用戶分享旅游的重要陣地，更是用戶保障自身權(quán)益的監(jiān)督工具，這都對(duì)微博其他垂直領(lǐng)域的商業(yè)化起到了很好的參考作用。而相信隨著微博的內(nèi)容持續(xù)深化，資源不斷升級(jí)，#帶著微博去旅行#這個(gè)活動(dòng)，也會(huì)越來(lái)越熱，越來(lái)越重要。

值得表?yè)P(yáng)的是，微博在功能和形式上的各種提升帶來(lái)了越來(lái)越好的用戶分享體驗(yàn)，從文字到圖片到長(zhǎng)微博，再到短視頻、直播、全景圖、微博故事，每年都有新玩法，每年都有新工具，這種快速迭代讓微博具有的了很強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)能，讓用戶使用的粘度更大，內(nèi)容更多，讓微博旅游的內(nèi)容，也越來(lái)越有優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書(shū)作者：中信出版社合作出版暢銷書(shū)《格局逆襲》，銷售近10萬(wàn)冊(cè)。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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