還記得最近讓你記憶猶新的一篇新聞報(bào)道是什么嗎？是國慶長假出行高峰無人機(jī)拍攝的擁堵資訊，或是人們看著復(fù)興號平穩(wěn)飛馳而豎立窗邊的硬幣屹立不倒，還是世界體操錦標(biāo)賽中中國選手奪金的精彩瞬間……相信從你腦海掠過的一定是一段視頻畫面。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)提速、手機(jī)等終端日新月異、通訊資費(fèi)的不斷下調(diào)，在這樣一個(gè)全新的時(shí)期里，“優(yōu)質(zhì)的新聞永遠(yuǎn)是剛需”這句話有了新的解讀。短視頻，就是打造優(yōu)質(zhì)新聞的革新力量。
新鮮出爐的9月的秒拍系列月榜中，新京報(bào)動新聞首次進(jìn)入原創(chuàng)榜前五，風(fēng)云榜前十的席位中新聞資訊類占據(jù)了四席。其中，看看新聞榮登榜首，澎湃新聞和央視新聞位列第三、第四，新京報(bào)獲得第六；環(huán)球時(shí)報(bào)、新浪體育、人民日報(bào)、騰訊新聞、中國新聞、中國日報(bào)、新京報(bào)動新聞均進(jìn)入了前50位。
很顯然，從秒拍榜單一方面可以看出新聞資訊的剛性需求，另一方面更體現(xiàn)出的是短視頻新聞關(guān)注度呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。
勢不可擋的“短視頻＋新聞資訊”
讀圖時(shí)代，這個(gè)詞，對眾多資深新聞工作者和年紀(jì)稍長的讀者來說是一個(gè)非常熟悉的詞匯?！坝袌D有真相” 的新聞報(bào)道，在博客、門戶網(wǎng)站、論壇、微博等都掀起了一陣狂潮。那是新聞傳播伴隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮以及終端設(shè)備革新的重大改變。而如今，短視頻在新聞報(bào)道中的存在，又是一場新的浪潮。
如今，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體在新聞資訊報(bào)道方面全都重兵壓向短視頻，其緣由也并不難理解。
首先，從新聞的性質(zhì)來說，短視頻是突發(fā)性新聞事件報(bào)道的最佳選擇。因?yàn)?，在突發(fā)現(xiàn)場，記者僅需要拍攝一段視頻直接上傳，就能將整個(gè)事件的原委真實(shí)呈現(xiàn)，與文字報(bào)道相比，這種呈現(xiàn)，造成誤讀的幾率會小很多，新聞更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，時(shí)效性、直觀性也會大大提升。雖然短視頻記錄的時(shí)間并不長，但視屏內(nèi)容是音畫俱全的，比文字、靜態(tài)圖片所包含的信息量大了許多。
其次，從新聞的傳播角度來談，短視頻應(yīng)該也是最好的選擇。以秒拍為例，一條短視頻發(fā)布和二次傳播后流量很容易過百萬。這對于傳統(tǒng)的媒體和新聞資訊平臺來說都是不容易實(shí)現(xiàn)的數(shù)字。
而從移動視頻行業(yè)變化來看，網(wǎng)民們對新聞社交應(yīng)用的需求也不斷在提升。短視頻＋新聞資訊的傳播趨勢勢不可擋。
QuestMboile《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，短視頻用戶規(guī)模在2017年上半年維持著高增長率。這就是用戶需求的最直觀體現(xiàn)。
資訊類短視頻的爆發(fā)，與年輕人息息相關(guān)。這在秒拍提供的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)里也得到了映證，我們可以看出25-35歲用戶占據(jù)了超過40%的比例，25歲以下用戶比例也相當(dāng)大，并呈現(xiàn)遞增趨勢。因此，90后、95后已經(jīng)成為了短視頻用戶的主力大軍，這是與互聯(lián)網(wǎng)共成長的一代人，他們對新聞資訊的需求，更強(qiáng)調(diào)社交性，更愿意通過新興的社交媒體來獲取所需。
所以，我們也可以說，從文字、靜態(tài)圖片的新聞報(bào)道形式過渡到新聞短視頻化也是新一代網(wǎng)民對社交應(yīng)用的新選擇。
回到秒拍發(fā)布的榜單中可以看到，央視新聞和新京報(bào)系兩大老牌傳統(tǒng)媒體都已上榜。實(shí)際上，在秒拍這一平臺上，已經(jīng)有相當(dāng)多的主流媒體在扎根和進(jìn)行短視頻新聞傳播。
其中，央視算是在權(quán)威新聞媒體中采用短視頻報(bào)道新聞比較早的。早在2014年，秒拍就成為了央視全國兩會新媒體報(bào)道形式獨(dú)家合作伙伴，記者通過秒拍客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)全面報(bào)道兩會。新穎、直觀的報(bào)道形式，成為當(dāng)時(shí)兩會報(bào)道中的一道亮麗風(fēng)景線。與此同時(shí)，人民網(wǎng)和中國網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體與人民日報(bào)、法制晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)等傳統(tǒng)紙媒也紛紛登錄秒拍平臺用于兩會報(bào)道。至此，秒拍登上了新聞信息傳播的里程碑式舞臺。
目前，央視新聞在秒拍平臺上的粉絲高達(dá)5600多萬，而在微博等其他第三方平臺的新聞報(bào)道中，短視頻類新聞資訊點(diǎn)擊量和關(guān)注度都在超越著傳統(tǒng)的文字或者圖片新聞的報(bào)道形式。由此可見，受眾對這種新聞的報(bào)道和傳播方式也是非常樂意買單的。
除了傳統(tǒng)的新聞媒體大咖之外，還有一群新聞“自由人”也步入了短視頻新聞時(shí)代。以短視頻呈現(xiàn)的新聞，對新聞的還原度非常高，從而也讓更多的自媒體人參與到新聞的客觀傳播中。例如，央視新聞?lì)l道就會在日常的短視頻平臺中，選取優(yōu)質(zhì)的個(gè)人原創(chuàng)視頻新聞內(nèi)容在電視中播放，以弘揚(yáng)正能量。
平臺鼎力相助新聞社交應(yīng)用
新聞的社交性正隨著技術(shù)、設(shè)備的革新，受眾接受新聞資訊需求變化的種種改變而越來越突出。在見證了短視頻新聞的爆發(fā)力后，各大短視頻平臺也開始發(fā)力該領(lǐng)域，推出一系列政策助推短視頻新聞資訊更上一層樓。
以短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊秒拍為例，其所在的一下科技，就推出了扶持用戶打造短視頻生態(tài)的項(xiàng)目。
首先，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面就是大量資金投入。截至目前，一下科技已經(jīng)先后出資近20億人民幣扶持移動視頻創(chuàng)作者：2015年底，一下科技聯(lián)手新浪微博投入1億美金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；在2016年一下科技E輪融資發(fā)布會上，更是宣布拿出10億人民幣打造短視頻的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，鍛造短視頻生態(tài)。
其次，技術(shù)層面也不余遺力提供支持，一下科技在全國布局移動視頻創(chuàng)作基地，致力于服務(wù)廣大視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，為其提供更多幫助，實(shí)現(xiàn)快速成長。
最后，就是對新聞資訊賬號給予流量傾斜以及設(shè)立獎項(xiàng)估計(jì)相關(guān)優(yōu)秀內(nèi)容。今年年初，創(chuàng)作者平臺陸續(xù)更新極速上傳高清視頻、視頻信息多元化編輯、后臺數(shù)據(jù)分析及秒切云剪輯、MCN機(jī)構(gòu)管理、獨(dú)特身份標(biāo)識、優(yōu)先推薦等功能，為創(chuàng)作者提供視頻生產(chǎn)相關(guān)性很高的一站式服務(wù)，更好地幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的推廣和觸達(dá)。
顯然，優(yōu)質(zhì)平臺為堅(jiān)實(shí)后盾，提供技術(shù)、渠道傳播全覆蓋，新聞短視頻化不僅大勢所趨，不僅是市場收益豐厚等眼前利益，更是將傳統(tǒng)新聞工作變革、轉(zhuǎn)型從而推進(jìn)到一個(gè)全新的高度。
最后：
短視頻誕生之初，娛樂性非常突出。短視頻達(dá)人papi醬的大紅大紫誕生于秒拍，美食、游戲、時(shí)尚的扎堆兒，一時(shí)間也讓大眾將秒拍等短視頻平臺定義為娛樂性社交APP。當(dāng)然也跟大多數(shù)平臺初期的創(chuàng)業(yè)定位相吻合。
但隨著發(fā)展邁進(jìn)，面對市場的競爭、面對用戶需求的變化，短視頻開始從最初的娛樂擔(dān)當(dāng)邁向更成熟穩(wěn)定的新角色，成長為涵蓋資訊、娛樂、工具等多屬性的綜合型應(yīng)用，其中以新聞資訊為重中之重。
之于平臺，在新聞價(jià)值的加持之下，以全新的姿態(tài)贏得市場競爭，樹立了良性品牌形象，喚醒了企業(yè)的社會責(zé)任感，承載的社會價(jià)值不可同日而語。
之于新聞，短視頻分享為其輸入了創(chuàng)新的血液。這不僅是一個(gè)單純的內(nèi)容發(fā)布平臺，更是拓展傳播渠道，涵蓋受眾接觸的最有效途徑。甚至可以說，對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說，是一條重生之路。
我們很慶幸生活在這樣一個(gè)充滿驚喜的時(shí)代，以技術(shù)喚醒新聞傳播的熱情，以真實(shí)客觀的內(nèi)容喚醒那份內(nèi)心的責(zé)任感，以創(chuàng)新喚醒審視內(nèi)心的思考。
科技說說，說說科技。曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓(xùn)練營媒體之星。目前專欄平臺閱讀量已超過一億。文章轉(zhuǎn)載及商務(wù)合作，請?zhí)砑游⑿牛簂ilyliu1701。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
