NOW直播生態(tài)內(nèi)流量首曝光，超800萬DAU領(lǐng)跑同行

過去兩年，直播行業(yè)呈現(xiàn)出“千播大戰(zhàn)”的激烈場面。然而，物極必反，目前擺在各路直播APP面前的，是如何在存量市場環(huán)境下繼續(xù)維持流量賦能，吸引更多的用戶參與。對此，各大直播平臺可謂無所不用其極，紛紛開始謀變。

例如，映客和花椒直播不約而同推出“視頻”和“附近”功能，這些看似不起眼的動作背后，實(shí)際是在向LBS要流量，試圖通過“附近”功能實(shí)現(xiàn)用戶的吸收與轉(zhuǎn)化。這反映出了直播平臺用戶增長乏力下的焦慮心態(tài)，其目的都是盡可能吸引流量。

然而，這么做真的奏效嗎？答案尚不得知。

要真正在直播下半場領(lǐng)跑，關(guān)鍵還要有生態(tài)的賦能，以生態(tài)流量推動直播的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)椋谡麄€(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后，無論是內(nèi)容的重組、聚合還是場景的構(gòu)建，都需要以生態(tài)為驅(qū)動力，以生態(tài)賦能平臺，進(jìn)而通過平臺反哺生態(tài)，從而形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的良性閉環(huán)。

超級APP領(lǐng)銜 生態(tài)流量成直播下半場取勝關(guān)鍵

所謂生態(tài)流量，也可以將其看做是移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后，擁有優(yōu)質(zhì)且海量用戶規(guī)模優(yōu)勢的頭部APP對某一垂直應(yīng)用的流量輸送。頭部APP也就是我們常說的超級APP，如微信、QQ、淘寶、手機(jī)百度等，都是擁有生態(tài)流量的超級APP。

超級APP的生態(tài)流量賦能直播之后有多厲害？QuestMobile最新發(fā)布的《QuestMobile2017秋季大報(bào)告》就給出了一組數(shù)據(jù)：手機(jī)淘寶積極發(fā)展直播購物的模式，目前每日使用直播的用戶超過200萬；手機(jī)QQ內(nèi)使用直播（NOW直播）功能的日活躍用戶規(guī)模每周五出現(xiàn)高峰，9月DAU峰值達(dá)到839.2萬！

就拿NOW直播舉例，除了有自己獨(dú)立運(yùn)營的APP之外，也內(nèi)嵌在了手機(jī)QQ中。在手機(jī)QQ這個(gè)超級APP里，內(nèi)嵌入口可為NOW直播提供低成本的巨大流量，QQ也能在其生態(tài)體系中對NOW直播進(jìn)行流量賦能。

雖然第三方數(shù)據(jù)公司很難精準(zhǔn)的捕捉監(jiān)控APP平臺內(nèi)部的流量數(shù)據(jù)，會有一定的偏差，但想必不會相差太遠(yuǎn)。至少可以明顯感受到，依靠超級入口為平臺的用戶活躍度帶來上漲趨勢。

無論是QQ還是淘寶，超級APP內(nèi)的直播應(yīng)用，不僅得到了生態(tài)流量的賦能，而且還擁有與超級APP的生態(tài)共鳴共振效應(yīng)。如QQ本該是年輕人常用的社交平臺，在內(nèi)嵌了NOW直播入口后，就形成了“社交+直播”（QQ+NOW）的生態(tài)。

而作為這種直播生態(tài)的流量賦能者，都能為其平臺內(nèi)的直播應(yīng)用直接輸送可觀流量，而且這種生態(tài)流量還很優(yōu)質(zhì)，能通過“社交-直播-社交”形成生態(tài)流量閉環(huán)。譬如，NOW直播不僅能背倚QQ社交優(yōu)勢，獲得旁人難及的流量注入，而且依靠【QQ-附近】的LBS定位功能，還能讓用戶查看附近的主播，進(jìn)而一鍵觀看直播，并實(shí)現(xiàn)在QQ生態(tài)內(nèi)的即時(shí)互動。這種基于超級APP自帶生態(tài)流量的直播加持效應(yīng)，是其他獨(dú)立直播APP所難以實(shí)現(xiàn)的。

用戶量、時(shí)長均增長乏力 移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代

根據(jù)報(bào)告中另一組數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備從2017年1月的10.27億到9月的10.64億，增長嚴(yán)重放緩；從同比增長率來看也呈逐月遞減的趨勢，也同樣驗(yàn)證了當(dāng)下人口紅利殆盡，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長面臨巨大考驗(yàn)。

由此不難看出的是，要實(shí)現(xiàn)用戶的增長和活躍，都成為新的難題。一方面需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)，另一方面則是需要從外部、頭部優(yōu)質(zhì)APP去導(dǎo)流。然而，對于大多APP而言，缺少外部優(yōu)質(zhì)APP的先天條件。

我們可以看到，無論是ofo、摩拜，還是今日頭條、餓了么，無不在尋找這種差異化的可能，力求實(shí)現(xiàn)差異化的蛻變。移動端的玩法縱有千變?nèi)f化，不變的永遠(yuǎn)是是流量，誰能在增長停滯的存量市場中擁有源源不斷的流量注入，通過將流量做活，誰便能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長乏力、進(jìn)入存量時(shí)代后，超級APP卻優(yōu)勢凸顯，不僅能為直播應(yīng)用注入龐大、持續(xù)的生態(tài)流量，而且憑借超級APP牢固的用戶體系，能從流量到技術(shù)，為直播全面賦能。而鑒于超級APP的稀少，更是相當(dāng)于為直播樹立了更強(qiáng)勢的競爭壁壘。由此來看，在直播下半場，以NOW直播和淘寶直播為代表的社交直播、購物直播有望成為直播行業(yè)的領(lǐng)跑者，讓這種生態(tài)流量下的直播應(yīng)用未來可期。

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