資本熱捧的影游聯(lián)動(dòng)美夢(mèng)正在破碎？

自15年暑期《花千骨》首創(chuàng)影游同期大獲成功之后，資本宛若發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)金油一般，逢劇必游，影游聯(lián)動(dòng)成了IP改編過(guò)程中的必備節(jié)目。兩年過(guò)去了，影游聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目越來(lái)越多，有數(shù)據(jù)顯示，由IP改編的網(wǎng)游占比49%，其中大部分是影視IP。

另辟蹊徑，影游聯(lián)動(dòng)打破獲客高成本魔咒

影游聯(lián)動(dòng)是游族網(wǎng)絡(luò)率先提出的影視、游戲協(xié)作模式。由于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退，移動(dòng)游戲行業(yè)也進(jìn)入了存量期，獲客成本越來(lái)越高。游戲在不斷推陳出新，但除了二次元手游等垂直領(lǐng)域的新游戲外，其他類型的游戲想要出人頭地難上加難。而影游聯(lián)動(dòng)這一創(chuàng)新模式，借IP效應(yīng)另辟蹊徑，讓獲客變得高效。

IP變現(xiàn)一般走先文后影再游戲的套路，改編成影視劇的IP在小說(shuō)連載時(shí)期就積累了大量忠實(shí)粉絲，改編成影視劇后又能如滾雪球一般獲得一大批新觀眾。新老粉絲在閱讀原著或追劇后會(huì)產(chǎn)生在游戲中過(guò)一把癮的需求，此時(shí)與影視作品同期推出的游戲，便能藉著影視作品的熱度實(shí)現(xiàn)快速導(dǎo)流。此外，由于粉絲的粘度高，縱使游戲需要重度氪金，粉絲也愿意買賬，游戲公司便可快速變現(xiàn)，即使品質(zhì)不夠出眾也不會(huì)因?yàn)闊o(wú)人問(wèn)津而暴斃。

游戲的生命周期一般在6個(gè)月到12個(gè)月，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展加上娛樂(lè)方式多樣化，玩家的注意力容易被轉(zhuǎn)移，游戲的生命周期也在不斷縮短。而電視劇一般需要連載幾個(gè)月，能為游戲提供長(zhǎng)時(shí)間的熱度，若游戲本身品質(zhì)也過(guò)關(guān)，就會(huì)備受粉絲追捧。同時(shí)，影游聯(lián)動(dòng)對(duì)于盈利方式單一的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是拓展盈利渠道的方式之一?！痘ㄇЧ恰?、《誅仙》、《倩女幽魂》等游戲的成功也都證明了影游同期的價(jià)值。

影游聯(lián)動(dòng)引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰，阿里、網(wǎng)易也相繼入場(chǎng)

影游聯(lián)動(dòng)模式涉及的游戲類型，包括但不限于頁(yè)游、H5游戲、手游等，有的游戲廠商會(huì)開(kāi)發(fā)多平臺(tái)游戲，而開(kāi)發(fā)時(shí)間短的則傾向于H5游戲。近兩年移動(dòng)端手游市場(chǎng)火爆，數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)端游戲目前占據(jù)了56.3%的市場(chǎng)份額，不少游戲廠商也將改編重點(diǎn)放在手游之上。

影游聯(lián)動(dòng)這樣的協(xié)作方式大致可分為兩類，一類為多方合作模式，由游戲開(kāi)發(fā)商如游族網(wǎng)絡(luò)、西山居、完美世界等與影視娛樂(lè)制作公司或在線視頻網(wǎng)站等合作，比如《軍師聯(lián)盟》影游聯(lián)動(dòng)便是由游族網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷網(wǎng)和霍爾果斯不二文化傳媒三家協(xié)作開(kāi)發(fā)完成。

但問(wèn)題是，在影視劇拍攝期間同時(shí)開(kāi)發(fā)游戲，由于雙方利益不一致以及信息反饋不及時(shí)，會(huì)對(duì)游戲的開(kāi)發(fā)結(jié)果造成影響，而且對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商的技術(shù)實(shí)力要求相對(duì)要高，《盜墓筆記》所改編的游戲便屬于這一類。

另一類則是雙棲模式。像阿里、愛(ài)奇藝這樣同時(shí)設(shè)有游戲與影視事業(yè)部的企業(yè)，會(huì)兼任影視制作與游戲開(kāi)發(fā)，正因利益方一致，在游戲開(kāi)發(fā)與影視拍攝的協(xié)同上，此模式相比前者要高效許多，游戲開(kāi)發(fā)的效果以及后期推廣效果也更好，譬如游戲行業(yè)大山之一的網(wǎng)易也將觸角伸向影視領(lǐng)域，承接了《海上牧云記》的影視制作以及游戲改編項(xiàng)目。

影游協(xié)同經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，也漸漸由影游同期延伸出了先游后影、先影后游等多種玩法，網(wǎng)易出品的《陰陽(yáng)師》手游如今便在籌備電影。相比影視IP改編游戲來(lái)說(shuō)，由于游戲比文字更直觀，代入感也更強(qiáng)，再加上用戶在游戲中投入了更多金錢、時(shí)間、感情，游戲玩家對(duì)游戲影視化的要求比后者更高。一旦影視劇作品質(zhì)量不高，也會(huì)陷入影視同期與先影后游的困境，縱使是《魔獸》這樣大制作且有13億高票房的電影也會(huì)被玩家詬病。

影游聯(lián)動(dòng)的快速變現(xiàn)能力讓越來(lái)越多的企業(yè)搶破頭，今年也有《軍師聯(lián)盟》、《醉玲瓏》、《射雕英雄傳》等多款影視同名游戲采用了影游聯(lián)動(dòng)模式。但目前不可否認(rèn)的事實(shí)，卻是影游聯(lián)動(dòng)成功案例寥寥無(wú)幾，被稱為成功神話，代表了影游聯(lián)動(dòng)1.0時(shí)代的《花千骨》和3.0時(shí)代的《倩女幽魂》嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是偶然成功的個(gè)例，并不具備可復(fù)制性。

影游聯(lián)動(dòng)短暫風(fēng)光之后遭遇瓶頸

影游聯(lián)動(dòng)是對(duì)時(shí)效性、同期性要求非常高的協(xié)同模式，在多種原因作用下，影游聯(lián)動(dòng)最終淪為了追求短期效益的快消品。

其一，如今的IP改編項(xiàng)目由于IP成本和演員成本非常高，許多電視劇的制作經(jīng)費(fèi)被壓縮，再加上好大喜功，拍攝時(shí)間都很短，拍攝兩年時(shí)間以上的電視劇少有，拍攝三四個(gè)月就開(kāi)播的反而很多，這也是近幾年IP劇被觀眾詬病之處。

在此畸形的業(yè)態(tài)之下，游戲開(kāi)發(fā)時(shí)間也被嚴(yán)重壓縮，H5游戲開(kāi)發(fā)周期短尚需4月左右，更不用提手游的開(kāi)發(fā)周期，15年上映后大火的捉妖記同名手游目前仍在開(kāi)發(fā)階段，而明年上映的《海上牧云記》從立項(xiàng)到播出有三年左右的時(shí)間，供游戲開(kāi)發(fā)的情況更是少有。由此可見(jiàn)，為了影游同期，能配合電視劇開(kāi)播時(shí)間上線的游戲不是Bug多，就是掛羊頭賣狗肉，或換皮不換肉。

其二，為影游聯(lián)動(dòng)而開(kāi)發(fā)的游戲類型十分單一，萬(wàn)游皆掛機(jī)、萬(wàn)游皆跑酷是影游聯(lián)動(dòng)模式的注腳。一方面，資本追捧影視聯(lián)動(dòng)模式使行業(yè)盲目，許多影視IP其實(shí)并不適合改編成游戲，也被強(qiáng)行套上熱門玩法推出，IP變成偽IP。

另一方面也是由于開(kāi)發(fā)周期短，許多游戲廠商沒(méi)有時(shí)間策劃游戲，對(duì)核心玩法進(jìn)行創(chuàng)新，只能投機(jī)取巧，最典型的例子莫過(guò)于強(qiáng)行改編成游戲的《我們的少年時(shí)代》，其抄襲了多款熱門游戲的玩法以及內(nèi)容制作而成，如此行為不過(guò)是在給行業(yè)抹黑，并逐漸耗盡粉絲的熱情。

其三，影游聯(lián)動(dòng)的游戲時(shí)效性非常短，對(duì)同期性要求非常高，因此影游同期的效益相比先游后影或先影后游高出許多，可以說(shuō)大部分影游聯(lián)動(dòng)而生的游戲從一開(kāi)始選擇的受眾就不是主流游戲用戶，而是粉絲，影游聯(lián)動(dòng)是追逐短期效益的IP經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)。

為追求短期效益，很多游戲廠商重營(yíng)銷輕內(nèi)容，用心做廣告用腳做游戲，沒(méi)有能力在內(nèi)容上創(chuàng)新，只在宣傳和美術(shù)上下功夫，廣告宣傳游戲制作如何精美，實(shí)際卻是金玉其外敗絮其中?！侗I墓筆記》的頁(yè)游便是一個(gè)知名的負(fù)面案例，游族網(wǎng)絡(luò)使用其他游戲內(nèi)容做PV素材宣傳其頁(yè)游，其質(zhì)量之高讓粉絲懷抱萬(wàn)分期待去玩游戲，最后卻發(fā)現(xiàn)游戲和PV根本不是一回事，游族網(wǎng)絡(luò)也因此事曾備受稻米的抵制。

其四，《花千骨》與《倩女幽魂》的成功皆屬不可大規(guī)模復(fù)制的偶然事件。首先來(lái)看《花千骨》，其15年暑期上線時(shí)，國(guó)內(nèi)手游以輕度游戲?yàn)橹?，移?dòng)玩家對(duì)手游的品質(zhì)還比較寬容，再加上《花千骨》電視劇口碑好、播出時(shí)間長(zhǎng)為手游帶來(lái)持續(xù)熱度，從而造就了爆款。

然而，這兩年里移動(dòng)游戲迎來(lái)了爆發(fā)，《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》、《Fate/Grand Order》等游戲相繼出現(xiàn)，手游越來(lái)越細(xì)分，用戶的口味也就越來(lái)越刁鉆，影游同期模式卻固步自封，抱著隨便打包一個(gè)游戲粉絲都會(huì)買賬的心態(tài)，而不是做一款可長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)游戲的心態(tài)在開(kāi)發(fā)游戲，如此目光短淺，也無(wú)怪乎始終無(wú)法在手游上打造出舉足輕重的作品。

《倩女幽魂》同樣如此，《微微一笑很傾城》是由網(wǎng)游題材的小說(shuō)改編而成，作品中本身就為游戲植入留了位置，然而同類型的電視劇至今未出現(xiàn)第二部，更多的IP電影或電視劇則是原創(chuàng)架空背景或現(xiàn)實(shí)背景，無(wú)法復(fù)制《倩女幽魂》這一成功。因此，《倩女幽魂》其實(shí)并不能說(shuō)是影視同期模式，因?yàn)椤顿慌幕辍凡⒎怯耙晞〉耐髌?，而是一次成功的廣告植入。

品質(zhì)、創(chuàng)新乃影游聯(lián)動(dòng)破局利器

雖說(shuō)影游聯(lián)動(dòng)為追求短期效益畸形發(fā)展，最終遭遇瓶頸。不過(guò)這也為日后的影游聯(lián)動(dòng)指出了明路。游戲制作方與影視制作方在溝通上能達(dá)成共識(shí)是成功的第一步，而第二步則要求游戲制作方對(duì)作品有深入的了解，在游戲玩法上才能有更多創(chuàng)新，《射雕英雄傳》能夠成功也在于完美世界多年以來(lái)由對(duì)該系列游戲的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及深入挖掘。

第三步，需要對(duì)影游聯(lián)動(dòng)方式進(jìn)行創(chuàng)新，《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》的聯(lián)動(dòng)方式是一種創(chuàng)新，雖難以復(fù)制其成功，但其說(shuō)明影游聯(lián)動(dòng)未必需要開(kāi)發(fā)同名游戲，影視作品與現(xiàn)有的熱門游戲合作也是一種有效的聯(lián)動(dòng)方式。

而《碧藍(lán)幻想》等日游以非常高的頻率與其他熱門游戲或影視、動(dòng)畫(huà)作品推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，比如《碧藍(lán)幻想》與《活擊/刀劍亂舞》聯(lián)動(dòng)、《FGO》與劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)《Fate/stay night [Heaven's Feel]》聯(lián)動(dòng)等，合作作品以合適的方式被設(shè)計(jì)到游戲當(dāng)中去，限制獎(jiǎng)勵(lì)只有觀看活動(dòng)電影或電視劇才能獲得，此種聯(lián)動(dòng)方式效果俱佳。

總而言之，影游聯(lián)動(dòng)作為另辟蹊徑的模式而生，也只有在注重游戲品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，才能突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)影視游戲雙雙獲利，讓IP生命期得到延長(zhǎng)。

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