百度移動(dòng)生態(tài)豹變：扛AI大旗后，舉起搜索“熊掌”

在2017百度世界大會(huì)上，百度熊掌號(hào)正式發(fā)布。熊掌號(hào)定位為內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號(hào)，幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者便捷、高效地連接全網(wǎng)用戶，并充分利用百度生態(tài)開放的優(yōu)勢，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的快速增長。

百度的熊掌號(hào)8月開始內(nèi)側(cè)，之前其實(shí)已經(jīng)低調(diào)上線，這一次百度世界大會(huì)，向海龍“雙擎驅(qū)動(dòng)、生態(tài)共贏”的演講，也說明了熊掌號(hào)在百度頂層設(shè)計(jì)中的戰(zhàn)略地位。百家號(hào)是服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)，而熊掌號(hào)是用來服務(wù)移動(dòng)搜索的。

百家號(hào)之于百度，是加碼內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)布局，無論從用戶粘性還是商業(yè)化上來看，百家號(hào)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成就。熊掌號(hào)是百度在移動(dòng)搜索時(shí)代的再次搶先卡位。“移動(dòng)搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動(dòng)，更大的意義在于，連接內(nèi)容、服務(wù)和用戶，甚至連接一切。百度搜索公司總裁向海龍?jiān)趦?nèi)容生態(tài)分論壇上強(qiáng)調(diào)，百度正通過“搜索+信息流”雙引擎與“百家號(hào)+熊掌號(hào)”雙品牌內(nèi)容平臺(tái)，賦能內(nèi)容與服務(wù)提供者，打造全新的信息分發(fā)模式，引領(lǐng)智能時(shí)代的內(nèi)容生態(tài)共贏。

從美食這個(gè)媒介，理解百家號(hào)和熊掌號(hào)

在向海龍看來，美食也是一種媒介，精致的生活態(tài)度是開往春暖花開的地鐵。如果我們先從美食入手，便很容易理解百家號(hào)和熊掌號(hào)。向海龍講了一個(gè)美食博主的例子?！蚌斡牿?，背后的作者是一位50歲的女士。

她的烘焙之路來的比常人要晚，三十多歲的時(shí)候還是廚房小白。后來她為了女兒放棄了工作，成為一名家庭主婦，一個(gè)把照顧家庭當(dāng)作是職業(yè)來用心呵護(hù)的主婦。為了給女兒做最棒的料理，她看過各種教程、買書、參加培訓(xùn)課，漸漸成為了烹飪達(dá)人。

她不但親自制作美味的菜品，而且非常用心把制作過程用文字和精致的圖片記錄下來，發(fā)在百家號(hào)上分享給網(wǎng)友。前段時(shí)間，她參加百家號(hào)舉辦的“記憶香港活動(dòng)”，特意飛到香港去探店，18家店鋪、138張圖，每一張圖都精心修過。她以一種難得的匠人精神，用美食慢慢把生活烘焙成自己想要的樣子。

百家號(hào)以其技術(shù)算法能力和推薦機(jī)制，賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作動(dòng)力，也正因此，我們才能看到諸如鑫雨霏霏這樣的生活方式得到充分展現(xiàn)。如果說百家號(hào)是給內(nèi)容創(chuàng)作者做菜的地方，那么熊掌號(hào)則是用來打通天下盛宴，并且精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)用戶。

例如你以前搜索“辣椒炒肉”，看到的可能僅僅只是一個(gè)菜譜，但是現(xiàn)在你看到的就是“辣椒炒肉做法大全-精選菜譜44例”，每一例都配有精美的圖片和做法簡介。而且，你還能知道內(nèi)容的提供者來自哪里，比如香哈菜譜、下廚房、美食天下等等。

如果你覺得菜譜或者內(nèi)容服務(wù)還不錯(cuò)，就可以訂閱，然后持續(xù)得到同步信息推送，還可以與服務(wù)提供者進(jìn)一步交流。本質(zhì)上，這是一個(gè)連接人和服務(wù)的過程。對用戶來說，至少有以下方面的好處。

1、百度索引的內(nèi)容更加豐富，打破以站點(diǎn)為核心的資源索引方式，自媒體文章、視頻等內(nèi)容也將很方便地被百度索引到，用戶需求的滿足程度將大大提高。

2、讓用戶權(quán)益得到更多保障，以熊掌號(hào)為依托，強(qiáng)化百度認(rèn)證能力，降低虛假網(wǎng)站欺騙用戶的可能。

3、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的持續(xù)性保障，相比以前訪問網(wǎng)站，關(guān)閉頁面后無法再次觸達(dá)；如今可通過關(guān)注、消息服務(wù)保障二次觸達(dá)和后續(xù)服務(wù)的持續(xù)性保障。

移動(dòng)搜索的紅利重新釋放

pc搜索和移動(dòng)搜索是兩個(gè)很大的流量入口，但以前更多局限在流量層面。對百度來說，搜索結(jié)果會(huì)給平臺(tái)帶來巨大的流量。以內(nèi)容平臺(tái)為例，用戶在搜索一則新聞時(shí)，可能會(huì)到知乎、網(wǎng)易、騰訊等結(jié)果里面，用戶點(diǎn)擊便給平臺(tái)帶來流量。但問題也來了，傳統(tǒng)的搜索引擎并沒有深化自身和其他平臺(tái)的關(guān)系。

從PC搜索時(shí)代到移動(dòng)搜索時(shí)代的轉(zhuǎn)變，站長以及內(nèi)容和服務(wù)提供者，迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，百度則回歸站長角度重新思考搜索生態(tài)發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分散，創(chuàng)作者需要同時(shí)維護(hù)多個(gè)平臺(tái)。各平臺(tái)間用戶無法互通，運(yùn)營成本高。

2、建站開發(fā)流程繁雜，進(jìn)入搜索成本高；SEO導(dǎo)向，專注于創(chuàng)作無法獲得合理流量。

3、搜索僅能獲取流量，無法有效留存并運(yùn)營用戶。

正式基于這樣的思考，熊掌號(hào)應(yīng)運(yùn)而生了，讓百度和其他平臺(tái)達(dá)成深度“關(guān)聯(lián)”。運(yùn)營賦能角度理解，從用戶沉淀到粉絲活動(dòng)，再到營銷變現(xiàn)等等，都能夠在百度移動(dòng)搜索體系里完成，這是一個(gè)完整的閉環(huán)生態(tài)。品牌上看，在搜索引擎上的各個(gè)地方，熊掌號(hào)的主頁、搜索結(jié)果頁、第三方落地頁都強(qiáng)調(diào)合作方品牌。熊掌號(hào)支持將官網(wǎng)、百家號(hào)、官方APP、官方微博等全部內(nèi)容和服務(wù)鏈接到熊掌號(hào)，有利于用戶對品牌認(rèn)知的統(tǒng)一。

再延伸下，百度“熊掌號(hào)”更像是微信公眾平臺(tái)（訂閱號(hào)＋服務(wù)號(hào)）＋小程序的集合，因?yàn)橄到y(tǒng)內(nèi)同時(shí)有自媒體、商家和開發(fā)者。熊掌號(hào)同時(shí)具備訂閱和服務(wù)雙重功能，將用戶與網(wǎng)站的關(guān)系，從單向搜索變?yōu)楦p向互動(dòng)。另外，百度的優(yōu)勢在于，熊掌號(hào)實(shí)現(xiàn)了百度搜索、百度數(shù)據(jù)開放平臺(tái)、百家號(hào)、用戶運(yùn)營平臺(tái)等各類平臺(tái)的能力互通。

互聯(lián)網(wǎng)下半場，百度開放的格局

從向海龍的講話中，我們能看出來，百度通過雙引擎向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界開放的舉措和格局。百度希望分享十七年積累的資源和技術(shù)優(yōu)勢，驅(qū)動(dòng)合作伙伴共贏。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)新的風(fēng)口都不容小視， 誰把握了“百家號(hào)+熊掌號(hào)”的紅利，就可能成為下一個(gè)“papi醬”、“咪蒙”、“同道大叔”等。從ALL IN AI，再到雙擎驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下半場核心關(guān)鍵詞就是內(nèi)容、服務(wù)和AI。我們真正看到了百度作為一家科技企業(yè)的格局。??智能不僅僅是?項(xiàng)IT 技術(shù)，更是?類演進(jìn)的?向。

我們經(jīng)歷的硬件體驗(yàn)可以抽象為?機(jī)交互的進(jìn)化。20 年前?機(jī)交互的?式是鍵盤和鼠標(biāo)，10 年前智能?機(jī)帶來了觸屏交互?式，百度等??智能公司正在打造?機(jī)交互的下?個(gè)的時(shí)代。

今年2 月，中國國家發(fā)展和改?委員會(huì)任命百度牽頭組建新的??智能實(shí)驗(yàn)室。過去2 年半內(nèi)，百度在研究和開發(fā)上投?了超過200 億元的資?，其中?部分資?用于??智能。基因于搜索業(yè)務(wù)17 年的積淀，百度搭建了全球領(lǐng)先的?規(guī)模神經(jīng)?絡(luò)，儲(chǔ)備了2000 多名AI 核?研發(fā)?員，擁有了萬億級(jí)的搜索數(shù)據(jù)和百億級(jí)的定位數(shù)據(jù)。

??智能產(chǎn)品項(xiàng)目滲透進(jìn)百度的搜索、?告、地圖、外賣、語音搜索、安全、消費(fèi)?融等等現(xiàn)有業(yè)務(wù)。百度開源DuerOS 和Apollo ?如2007 年?歌開源Android 系統(tǒng)，試圖以最快速度抓住后移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的霸主即??智能技術(shù)的??。

百度已經(jīng)扛起了國內(nèi)??智能的?旗，覆蓋??駕駛、智能助?、圖像識(shí)別等許多層面。憑借與百家號(hào)的發(fā)力、搜索的協(xié)同、AI 驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)推送，百度信息流廣告變現(xiàn)初具規(guī)模。其信息流產(chǎn)品以今年第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10 億美元，且用戶數(shù)據(jù)持續(xù)向好：手機(jī)百度DAU/MAU 同比上升2個(gè)百分點(diǎn)，日均使用時(shí)長環(huán)比增長15%。如今，熊掌號(hào)與百家號(hào)戰(zhàn)略協(xié)同，搜索+推薦雙引擎驅(qū)動(dòng)，極有可能成為百度下一個(gè)引爆增長點(diǎn)。

生成海報(bào)

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