2018 : 蘋果的“七年之癢”

據(jù)坊間的流傳，結(jié)婚后七年會出現(xiàn)的一個不穩(wěn)定期。

　　因為結(jié)婚久了，新鮮感喪失。于是，情感的“疲憊”或厭倦使婚姻進入了“瓶頸”，如果無法選擇有效通過這一“瓶頸”的方法，婚姻就會終結(jié)。

　　對于蘋果而言，也將在2018年迎來自己的“七年之癢”。

　　為什么是2018？也許這是大家最疑問的地方！

　　我們縱觀蘋果歷代的產(chǎn)品，可以說從iPhone3才開始對蘋果手機有了印象，而到了iPhone 4可以說是真正讓全世界都認(rèn)識iPhone的一款手機，國內(nèi)對于iPhone印象最深的也是從iPhone 4開始。2010年喬布斯發(fā)布了iPhone 4，小巧精致的外觀，出色的性能，以及當(dāng)時最出色的iOS 4系統(tǒng)都讓大家對于iPhone 4愛不釋手。iPhone 4的造型即使放到現(xiàn)在也并不落伍(只不過屏幕實在是小的可憐)。

　　而后期的iPhone5、iPhone6、iPhone7、iPhone8，可以說是iPhone與用戶的平穩(wěn)過度年，如果人們結(jié)婚后生活的日子，不過這里有個點，那就是iPhone6，iPhone 6是2014年蘋果推出的手機，在設(shè)計上可以說與前代有了顛覆性的變化，這一設(shè)計也一直沿用到了今年的iPhone 8上。在性能上采用了64位的蘋果A8芯片，即使放到現(xiàn)在性能上也很不錯了。

　　如果將iPhone6與我們結(jié)婚生活相映襯，那就是iPhone6是我們生孩子的時候，因為如果把iPhone3比作結(jié)婚的時候，那iPhone4和iPhone5就是婚后的兩年丁克生活，但隨著兩個人的天天膩歪，2年的時間很快讓彼此感覺厭煩，沒有了共同話題，為了維系家庭的溫暖，于是你們的孩子iPhone6降臨了，不過靠孩子維系的時間也不會太長，于是乎到了iPhoneX的時代，我們會發(fā)現(xiàn)今年的iPhoneX相比前幾代產(chǎn)品，從外觀上可以說有了改變，不是前幾代的千篇一律，也許是彼此都預(yù)感到了危機，開始挽留這份感情，于是乎二者都開始了自我的變革，但既然變總免不了有變得不合適的地方，你會發(fā)現(xiàn)2017年的iPhone7可以說是一個多事之年。

　　從iPhoneX售賣以來，網(wǎng)友們反饋的iPhoneX出現(xiàn)的問題可以說千奇百怪：有反應(yīng)劉海太丑了；綠線門事件；溫度變化導(dǎo)致觸摸失靈的情況；揚聲器有雜音；人臉識別被破解；還要就是前段時間炒得火熱的“掉漆門”事件等等。

　　當(dāng)然，除了產(chǎn)品問題外，蘋果集團也是問題頻出，尤其是最近關(guān)于iPhone大家談?wù)撟疃嗟木褪沁@個電池門事件了。不少人很早之前就吐槽，說蘋果每次發(fā)布新手機之后，就會發(fā)現(xiàn)自己的舊手機變慢很多。一開始大家都覺得這是調(diào)侃，不過最近有國外網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了問題。新的電池之后，性能就會有很大幅度的提升。隨后不少人發(fā)現(xiàn)，去年發(fā)布的iPhone 7更新了iOS 11.2版本之后，也會出現(xiàn)性能降低的問題。隨后蘋果官方表示，為了應(yīng)對手機電池?fù)p耗對于續(xù)航等方面的影響，蘋果將舊款的手機降了頻。

　　可以說從無論從產(chǎn)品還是策略政策上，蘋果正在與中國用戶危險的時刻，古人云：“能力越大責(zé)任越大”，而這句話映射到蘋果身上也許用“品牌價值越高，受關(guān)注度就會越大”更為合適，尤其是在信息透明化時代的當(dāng)下，用戶對于產(chǎn)品的不滿有了宣泄的場地，而且這份宣泄會被媒體津津樂道，以致于最后這份宣泄會被上升到品牌價值層面：一個熱點也許不會讓你一夜暴富，但一個污點足夠讓你一夜傾家蕩產(chǎn)。

　　于此同時，國產(chǎn)手機也開始了對國內(nèi)國外市場的大躍進，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等依靠自身的打法在迎合國內(nèi)消費熱潮的同時更將利劍伸向了國際市場，這對于蘋果無論是國內(nèi)市場份額還是國際市場的地位都是一次不錯的打擊。

　　根據(jù)iPhone第三財季財報顯示:蘋果大中華區(qū)第三財季營收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是惟一一個業(yè)績下滑的地區(qū)，這已經(jīng)是該公司中國市場連續(xù)6個季度下滑。除了中國市場，其他市場的營收都處于增長狀態(tài)。

　　其實，庫克作為蘋果的掌舵人，當(dāng)然也意識到了問題，從蘋果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設(shè)法挽回大中華區(qū)的業(yè)績。在人事任命上，2017年7月19日，蘋果任命無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向庫克和首席運營官Jeff Williams匯報，葛越將在這個新創(chuàng)建的崗位領(lǐng)導(dǎo)并協(xié)調(diào)蘋果中國團隊。在經(jīng)營方面，蘋果2017年WWDC開發(fā)者大會上，Apple Pay推出個人間轉(zhuǎn)賬功能，該功能被整合在iMessages應(yīng)用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”，這將提高Apple Pay的用戶體驗，此前只能對商家付款，而微信和支付寶最早也是從點對點支付開始的。此外，上個月，蘋果在國內(nèi)市場發(fā)起了為期一周左右的Apple Pay補貼活動，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)估算，Apple Pay線下補貼總額預(yù)計達到3000萬元。

　　不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的重中之重還是手機業(yè)務(wù)，在目前的情況下，亟須新iPhone來救市。

　　所以說從用戶需求和銷量預(yù)期來看，庫克需要一個足夠顛覆用戶感官的產(chǎn)品，來彌補蘋果公司的營收困局，但全面屏的介入似乎并沒有打破蘋果的困局，反而給蘋果還帶來了新的麻煩，因為在OLED顯示屏上的問題，三星自己都是一邊做，一邊賣，一邊改進。但可惜的是直到到了2017年，OLED顯示屏在手機上面還是沒有取得突破性的進展，燒屏的問題依舊沒有得到很好的解決。

　　而回到手機業(yè)務(wù)上來看，蘋果一向是輸出的高價格手機，尤其是去年的iPhoneX可以說到了蘋果歷代產(chǎn)品的頂峰，但國產(chǎn)手機這幾年對智能手機的技術(shù)突破，也在頻頻刷新著價格榜，從早期的無人問津到現(xiàn)階段的開始入手，國產(chǎn)手機的品牌價值正在國內(nèi)和國外市場迅速增值放大，這對于蘋果來說同樣是一種品牌沖擊，而且相對比蘋果在千元機市場的短板，國產(chǎn)手機憑借的高價比的優(yōu)勢也在殘食蘋果手機的份額。

　　可以說從價格到價值蘋果都在經(jīng)受國產(chǎn)手機長短相接的攻擊，2017年風(fēng)雨飄搖的蘋果已經(jīng)為庫克狠狠的上了一課，2018的蘋果能否突破“七年之癢”，讓我們一起拭目以待！

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