社會(huì)發(fā)展的步伐是越來(lái)越快了，而一些老手藝卻是離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。
我們熟知的諸如剪紙、糖人都逐漸成為絕響。我們眼看著更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在我們手機(jī)與電腦的快節(jié)奏中慢慢地消逝。
也有很多手藝人，在堅(jiān)守和放棄中不斷游離，他們守著“文化遺產(chǎn)”，貧窮度日，他們也需要生活，也需要物質(zhì)，而這些“瑰寶”似乎與現(xiàn)代生活格格不入，這些東西究竟還是社會(huì)所需要的嗎？
觀于此，“情懷”電商唯品會(huì)也將在立春，啟動(dòng)非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)，“喚醒千年之美”。
一、唯品會(huì)，從愛(ài)開始。這有一個(gè)土族阿媽的故事，你想聽嗎？
“我們做夢(mèng)都想不到，我們可以驕傲自信地活著?！?/strong>
來(lái)烏鎮(zhèn)參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)是祁生敏第一次坐飛機(jī)，第一次出縣城。對(duì)于這些可能一輩子也不會(huì)走出去的土族阿媽們來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)自己的雙手掙到一份有尊嚴(yán)的收入，不僅是一種物質(zhì)上的獲得，更是一份精神上的愉悅。
祁生敏所在地區(qū)的土族盤繡做工精湛，有很高的美學(xué)和收藏價(jià)值。但是原始成品缺乏實(shí)用性和時(shí)尚感，很難被大眾接受，所以，幾十上百工時(shí)繡出的繡片只能換來(lái)微薄的收入。因此，好多年輕土族女子放棄技藝，外出打工，盤繡的傳承也面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
而唯品會(huì)正是借助自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使非遺和數(shù)以億計(jì)互聯(lián)網(wǎng)用戶生活相關(guān)聯(lián)，通過(guò)設(shè)計(jì)師重構(gòu)，將非遺時(shí)尚商品化，幫助當(dāng)?shù)鼐用瘾@得“外界”的訂單。更重要的是，這樣的模式帶給他們希望和信心。
“以前我們做夢(mèng)都想不到，我們親手制作的產(chǎn)品還能在互聯(lián)網(wǎng)上賣給全國(guó)的消費(fèi)者?！逼钌粼?017年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上動(dòng)情地說(shuō)道。
這只是從“愛(ài)”開始的冰山一角，唯品會(huì)打造“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”。
借助互聯(lián)網(wǎng)+非遺+扶貧的形式，唯品會(huì)將非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化。不僅如此，在企業(yè)價(jià)值和解決方案上，更將以“四部曲”實(shí)現(xiàn)非遺的保護(hù)與傳承。
一曲，喚醒。中華文化博大精深，非遺傳承千年本就具備強(qiáng)大生命力，如今，唯品會(huì)聯(lián)合現(xiàn)代社會(huì)各界力量，也旨在全新詮釋非遺，喚醒千年之美。
二曲，激活。其引入設(shè)計(jì)師，將時(shí)尚、現(xiàn)代、商業(yè)化的元素融入非遺，讓非遺變得可觸摸，可感知，融入現(xiàn)代人生活當(dāng)中，進(jìn)入精神與物質(zhì)的雙重消費(fèi)。
三曲，賦能。唯品會(huì)不僅能為非遺提供展現(xiàn)“舞臺(tái)”，也有成熟電商的運(yùn)營(yíng)支持，將非遺真正“商品化”和“市場(chǎng)化”，“接地氣”式的走入億萬(wàn)尋常百姓家。
四曲，服務(wù)。將非遺整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈打通，政府引導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研助力，平臺(tái)對(duì)接，最終從資本、市場(chǎng)，人才等多個(gè)維度為非遺提供一個(gè)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)化解決方案，從而實(shí)現(xiàn)非遺自身的內(nèi)生性發(fā)展。
貼錢也要做這筆買賣，扣除必要的原材料和工廠加工成本后，唯品會(huì)電商扶貧頻道“唯愛(ài)工坊”對(duì)非遺商品所得均用于貧困地區(qū)非遺傳承人和非遺保護(hù)工作，可見(jiàn)其心之堅(jiān)。
二、緣何唯品會(huì)有信心做非遺專場(chǎng)？
唯品會(huì)副總裁黃紅英說(shuō)：“我們不僅是在實(shí)踐精準(zhǔn)脫貧，同時(shí)，我們也在為非遺保護(hù)和傳承探索新的模式，這是唯品會(huì)的榮耀?！痹陴└缈磥?lái)，其之所以有信心攬下這件事，背后無(wú)外乎三點(diǎn)：
第一，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
其作為國(guó)內(nèi)第三大電商，擁有3億用戶，巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)構(gòu)成其做非遺傳承的社會(huì)基礎(chǔ)。不僅如此，在龐大用戶體量下，其又以80%以上的高質(zhì)女性用戶畫像為主，在這樣的背景下，對(duì)紡織服飾類非遺進(jìn)行現(xiàn)代生活場(chǎng)景元素的融入、重構(gòu)，無(wú)疑能引發(fā)女性的喜愛(ài)和支持，從而促進(jìn)消費(fèi)欲望，將非遺大規(guī)模擴(kuò)散。
第二，創(chuàng)新模式。
將“扶貧”、“非遺”、“電商平臺(tái)”，三方聯(lián)動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視角，先進(jìn)的思路，成熟的工具進(jìn)行開創(chuàng)性的創(chuàng)新與實(shí)踐，唯品會(huì)讓“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”能夠飛入尋常百姓家。
以非遺為新經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)驅(qū)，唯品會(huì)借助現(xiàn)代技術(shù)手段和電商平臺(tái)，能夠高效推動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷模式的變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈，從而為這些“老手藝”帶來(lái)新的“色彩”。
第三，經(jīng)驗(yàn)豐富。
目前，其已在青海、貴州等地相繼捐建了“唯愛(ài)?媽媽制造合作社”，推出“媽媽制造東方盤繡-扎染手工藝制品專場(chǎng)”、“土族阿媽的盤繡潮牌傳統(tǒng)盤繡聯(lián)合時(shí)尚大師專場(chǎng)”等非遺系列專場(chǎng)，積累豐富的操盤經(jīng)驗(yàn)，為之后“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”模式的探索夯實(shí)了基礎(chǔ)。
皓哥不由感嘆，盡管制作工具進(jìn)化了，但終究比不過(guò)機(jī)械流水線“連軸轉(zhuǎn)”；不僅如此，其用途也顯得和時(shí)代格格不入。如今，大多非遺的使用價(jià)值隨著科技的發(fā)展逐漸淡出你我的生活。
唯品會(huì)電商化和設(shè)計(jì)化的雙重融入，無(wú)疑能為它們帶去新時(shí)代的元素，賦予新的用途和場(chǎng)景，也讓它們不停留在我們的精神層面，而是入足我們生活之中。
三、分析與展望
締造“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”：公益不是捐錢，是持續(xù)造血能力。
不同于以往企業(yè)家在物質(zhì)和教育上的扶貧模式，唯品會(huì)將非遺傳承與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，圍繞非遺傳承將全產(chǎn)業(yè)鏈打通。
譬如，此前唯愛(ài)?媽媽制造合作社出品的盤繡T恤，在唯品會(huì)售價(jià)199元，T恤的包裝設(shè)計(jì)、制作、質(zhì)檢、運(yùn)營(yíng)、物流等運(yùn)營(yíng)等成本都由唯品會(huì)承擔(dān)。199元中扣除必要的原材料和工廠加工等成本后，繡娘們可以獲得70元的勞動(dòng)收入。
這樣一來(lái)，“非遺”就能夠以商品的形式流通起來(lái)，商品也只有流動(dòng)起來(lái)才會(huì)有價(jià)值。讓非遺進(jìn)城，讓資金下鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)之間的鴻溝就有機(jī)會(huì)夠漸漸抹平。
這種新模式或?qū)榉沁z傳承提供了一個(gè)可借鑒、可復(fù)制、可持續(xù)的樣本。
在皓哥看來(lái)，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”也是唯品會(huì)對(duì)于社會(huì)、產(chǎn)業(yè)與平臺(tái)的多向賦能。
之于社會(huì)而言：其在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)中華文化獨(dú)特魅力的同時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)及就業(yè)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，不僅能夠幫助貧困手藝人提高收入，激勵(lì)外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)，也將大規(guī)模的改善留守兒童和空巢老人等社會(huì)問(wèn)題。
之于產(chǎn)業(yè)而言：唯品會(huì)能夠?qū)崿F(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化。幫助當(dāng)?shù)厝巳涸趯⒎沁z商品化的基礎(chǔ)上，借助其電商平臺(tái)，助其擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、完善制造流程，最終降低渠道流通成本，讓普通百姓也能將非遺帶入生活。
與此同時(shí)，在非遺商品化和產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，也會(huì)將“手藝人”納入到建設(shè)體系中。只有幫助他們通過(guò)非遺商品實(shí)現(xiàn)物質(zhì)生活的提升，才能讓這些手藝人對(duì)非遺不再面臨“傳不下去，舍不得扔”的進(jìn)退兩難局面。同時(shí)，也有機(jī)會(huì)讓更多當(dāng)?shù)啬贻p人主動(dòng)加入到非遺的傳承之中，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展的非遺文化產(chǎn)業(yè)。
之于唯品會(huì)而言：在“喚醒千年之美”發(fā)揚(yáng)中華文化的同時(shí)，也增加平臺(tái)產(chǎn)品中的中國(guó)元素，與其他電商形成供給上的差異化。這也或?qū)⒊蔀槲ㄆ窌?huì)的一個(gè)特色標(biāo)簽，是帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化屬性的商品電商。
此舉不但彰顯其公益之心，也能提升品牌的文化屬性，著實(shí)是件一舉多得的妙棋。
四、結(jié)語(yǔ)
讓老手藝傳承的更久一些；
讓中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和匠心精神得到守護(hù)；
讓中國(guó)之風(fēng)，吹向世界。
文：錢皓，孫欣亦有貢獻(xiàn)。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號(hào)發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展：全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
