扎心視頻《時(shí)間是什么》刷屏背后：十年變與不變觸動(dòng)公眾心弦

時(shí)間是什么？每個(gè)人心里都有一個(gè)屬于自己的答案。時(shí)間之所以有著觸動(dòng)心弦的力量，原因在于它所承載著的是每個(gè)人過往生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，每一個(gè)記憶中的時(shí)刻都足以掀起心中波瀾。

近日，很多人的朋友圈被一段名為《時(shí)間是什么》的視頻（https://v.qq.com/x/page/g0565rf926k.html）刷屏，直抵內(nèi)心的文案和感人至深的情節(jié)讓觀者無不受到觸動(dòng)。扎心視頻刷屏背后，是每個(gè)觀者對(duì)視頻中三個(gè)故事主人公經(jīng)歷的感同身受，也是對(duì)自己過去十年中變與不變的回望、沉思和總結(jié)?！皶r(shí)間”這個(gè)永恒的話題，在這個(gè)溫暖的春天再度觸動(dòng)社會(huì)公眾的心弦。

三個(gè)普通人的故事道出時(shí)間的奧義

6分多鐘的視頻講述了三個(gè)普通人的故事，每個(gè)故事都根據(jù)真實(shí)故事改編。真實(shí)，也是這段視頻從一開始就能夠抓住觀者眼球、調(diào)動(dòng)觀者情緒的原因。短短十幾秒的畫面過去，就足以讓人沉靜下來，去感受時(shí)間悄無聲息但又改變一切的力量。

加班到深夜的男白領(lǐng)喊助理續(xù)咖啡卻無人回應(yīng)時(shí)才發(fā)現(xiàn)辦公室已經(jīng)空無一人，此時(shí)對(duì)于他來說，時(shí)間是“無人回應(yīng)的孤獨(dú)，是獨(dú)自拼搏遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的十年?！碑?dāng)他將要關(guān)燈回家時(shí)收到遠(yuǎn)方的父母發(fā)來的視頻通話，老兩口在手機(jī)的另一端為男主送上生日祝福。殊不知爸爸為了給兒子發(fā)個(gè)紅包用了三天時(shí)間來學(xué)習(xí)，在等待零點(diǎn)到來的沙發(fā)上強(qiáng)忍睡意。從“無人回應(yīng)”到準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的生日祝福，這十年也是父母之愛未曾遠(yuǎn)離的十年。

為了在十周年結(jié)婚紀(jì)念日給老公一個(gè)驚喜，妻子列了長(zhǎng)長(zhǎng)的list，而當(dāng)老公回家后仍忙于工作，孩子又不小心打翻了蛋糕時(shí)，妻子的心中泛起不可抑制的難過。從曾經(jīng)戀愛時(shí)的山盟海誓到如今結(jié)婚十年后的平平淡淡，從曾經(jīng)立志用鏡頭帶領(lǐng)大家環(huán)游世界的攝影師到如今忙碌于柴米油鹽的家庭主婦。這十年中，女主與自我漸行漸遠(yuǎn)，為家庭默默付出。好在老公把她的付出記在了心里，當(dāng)他把單反相機(jī)送到女主面前時(shí)，畫面開始變得溫暖。這十年，也是執(zhí)子之手兌現(xiàn)承諾的十年。

金融公司的高管李默然開車行駛在去往校園做分享的途中，十年前校園生活的畫面一幕幕涌現(xiàn)。好友林文因?yàn)楸蛔约捍蚣苓B累而失去了保研機(jī)會(huì)，二人心中也因此有了隔閡。畢業(yè)后大家各奔東西，把過去藏在心底不愿提及。而當(dāng)李默然站在演講臺(tái)上發(fā)現(xiàn)留校任教的林文就是自己此次分享的推薦人時(shí)，二人在《十年》的歌聲中冰釋前嫌，未來十年是兄弟并肩再次出發(fā)的十年。

成功的視頻營(yíng)銷永遠(yuǎn)帶著溫度和誠(chéng)意

相信觀者在視頻最后看到李默然演講臺(tái)上“恒天財(cái)富”的介紹時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是恒天財(cái)富拍攝的一個(gè)營(yíng)銷視頻。但這段營(yíng)銷視頻很難引起觀者的抗拒，這不僅是因?yàn)樗闹踩胧址ㄗ銐螂[蔽巧妙，更是視頻內(nèi)容能夠引發(fā)觀者的情感共鳴，能夠促成品牌與用戶之間的情感溝通。當(dāng)然，這段視頻之所以能夠刷屏，還與一些其他營(yíng)銷亮點(diǎn)有關(guān)。

首先，視頻的形式和整體調(diào)性更容易打開觀者的內(nèi)心，拉近品牌與用戶的距離，打消分享顧慮。這段視頻的畫面溫暖、節(jié)奏輕松，沒有大段臺(tái)詞堆砌的生硬說教，沒有刺激觀者眼球的視覺沖擊。而是隨著情節(jié)推進(jìn)娓娓道來，慢慢地打開觀者的心扉，與觀者進(jìn)行情感溝通，如此一來拉近了品牌與用戶的距離，打消了觀者分享至朋友圈的顧慮，因此才會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大規(guī)模傳播。

其次，從視頻內(nèi)容上看，三個(gè)改編自普通人真實(shí)生活的故事更容易引發(fā)公眾的情感共鳴，從主人公身上觀者或多或少都能夠找到自己的影子，讓公眾聯(lián)想起自己過去的十年成長(zhǎng)經(jīng)歷以及記憶中那些值得銘記的時(shí)刻，心中不免生起許多感慨，從而觸發(fā)公眾主動(dòng)分享。

最后，從營(yíng)銷渠道上看相關(guān)KOL加入傳播隊(duì)列，聚攏各自影響力強(qiáng)化了引爆社交傳播的幾率。社交傳播本質(zhì)上是基于傳播者社交關(guān)系鏈的傳播，恒天財(cái)富從KOL這一渠道入手，借由KOL在各自社交圈子中的影響力輻射更多人群，不僅能夠更有效地撬開社交關(guān)系鏈，而且受眾人群也更為精準(zhǔn)。

整體上看視頻的調(diào)性與恒天財(cái)富的品牌理念高度契合，正如三個(gè)故事所闡述的，時(shí)間的終極奧義是沉淀、是積累、是責(zé)任、是堅(jiān)守，恒天財(cái)富的理念則是“一日托付，一心呵護(hù)”，這個(gè)承諾十年不曾改變，其中流露出的溫暖和誠(chéng)意是這段營(yíng)銷視頻能夠成功的內(nèi)在原因。

真正刷屏的是公眾對(duì)變與不變的思考

無論從視頻本身還是公眾在分享視頻時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)來看，此次刷屏事件背后涌動(dòng)著的是一股回望過去十年變與不變的集體思潮。十年時(shí)間，我們國(guó)家取得了翻天覆地的成績(jī)，我們的生活發(fā)生了徹頭徹尾的改變。時(shí)代變了，大時(shí)代下的每個(gè)人也發(fā)生了潛移默化的改變。當(dāng)我們回望過去的十年時(shí)，那些埋藏在記憶深處的時(shí)刻不禁讓人心生感悟。

與其說刷屏的是恒天財(cái)富的營(yíng)銷視頻，不如說是公眾對(duì)過去十年變與不變的思考。而思考之后仍要不忘初心繼續(xù)前行。正如十周年的恒天財(cái)富所承諾的，“一日托付，一心呵護(hù)”，這個(gè)理念十年未變，同時(shí)帶著對(duì)未來的美好期許進(jìn)入下一個(gè)十年。而我們每個(gè)普通人，在對(duì)過去十年的回望、思考和總結(jié)之后，也必然要隨著時(shí)間的流逝走向下一個(gè)十年，重要的是要保持初心的不變

過去十年，變化太快，快到來不及回頭望，已經(jīng)鮮有事情能夠讓我們沉靜下來回憶過去的點(diǎn)滴?！稌r(shí)間是什么》這段扎心視頻對(duì)社會(huì)公眾層面的最大價(jià)值在于，它給我們提了個(gè)醒，讓我們抽出時(shí)間靜下心來回望過去十年的自己，而后不忘初心繼續(xù)前行。只沖這一點(diǎn)也應(yīng)該給它以及它的拍攝方恒天財(cái)富點(diǎn)個(gè)贊。

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