年輕化轉(zhuǎn)型風(fēng)口正勁 看統(tǒng)帥如何為家電業(yè)創(chuàng)新賦能

輕時尚的生活理念首次被引入到家電領(lǐng)域是在2016年11月，海爾旗下家電品牌統(tǒng)帥電器彼時在它的總部青島以一副全新的品牌形象亮相于公眾面前。如果說剛剛過去的2017年是統(tǒng)帥的轉(zhuǎn)型元年，那么轉(zhuǎn)型初見成效的2018年則是統(tǒng)帥品牌“輕時尚家電”定位的落地之年。

3月27日，統(tǒng)帥電器在上海發(fā)布輕時尚家電L.ONE，這是行業(yè)內(nèi)首套輕時尚家電，統(tǒng)帥電器選擇了天貓首發(fā)。發(fā)布會上統(tǒng)帥電器牽頭成立了“向尚的聯(lián)盟”，以與不同輕時尚品牌結(jié)盟的方式深化輕時尚生活理念和內(nèi)涵。而“悠生活體驗官”盛一倫的到場更是為新品增加了不少人氣。回顧統(tǒng)帥電器的轉(zhuǎn)型之路，“交互”是最大的關(guān)鍵詞，在與年輕人的頻頻交互中，統(tǒng)帥電器逐漸引領(lǐng)起年輕家電的創(chuàng)新風(fēng)潮。

積極轉(zhuǎn)型，統(tǒng)帥頻頻與年輕人交互

27日的發(fā)布會上，青年演員盛一倫以一身輕時尚風(fēng)格打扮走秀出場，他在現(xiàn)場闡述了自己對“輕時尚”的理解，并親自使用了統(tǒng)帥輕時尚家電L.ONE系列的每款產(chǎn)品。盛一倫的出場為新品增加了不少人氣，但在我看來這并非統(tǒng)帥電器的主要目的。相比明星效應(yīng)，統(tǒng)帥電器更加看重的是以明星為紐帶與年輕人進(jìn)行交互。

這并非統(tǒng)帥電器首次以高人氣明星為紐帶來加強與其受眾人群年輕人的互動，去年6月薛之謙2017全國巡回演唱會北京站，統(tǒng)帥電器就曾作為唯一一個家電合作品牌，全程與薛之謙的粉絲互動。例如統(tǒng)帥電器曾發(fā)起用故事、合影換門票的活動，鼓勵用戶分享自己對理想生活的暢想。薛之謙的粉絲多為80后、90后，與統(tǒng)帥電器的受眾人群高度重疊。在與年輕人交互過程中，統(tǒng)帥電器所倡導(dǎo)的輕時尚生活理念得到深化。

統(tǒng)帥電器與年輕人的交互還體現(xiàn)在跨界活動中，3月13日開幕的2018深圳時裝周上，統(tǒng)帥電器作為唯一一家家電合作品牌把輕時尚家電L.ONE搬到了時裝周的現(xiàn)場。時裝秀的觀眾多為年輕人，統(tǒng)帥電器的受眾也是年輕人，且二者的理念都聚焦在“時尚”二字上，從這個層面來看所謂跨界更準(zhǔn)確地說應(yīng)該是跨場景。通過融入不同場景，統(tǒng)帥電器不斷滲透到年輕人的多元生活中，從而更加懂得年輕人的需求。

統(tǒng)帥電器頻頻與年輕人交互，體現(xiàn)出其向輕時尚家電品牌轉(zhuǎn)型的積極性。統(tǒng)帥電器的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型從大背景上看是迎合了消費升級后的需求轉(zhuǎn)變，消費者不再局限于對家電本身基礎(chǔ)的功能性需求，而是更加在乎產(chǎn)品背后的品牌理念。從一定程度說，家電企業(yè)銷售的已經(jīng)不再是純粹的家電產(chǎn)品，而是一種生活理念和生活方式。

以輕時尚的生活理念構(gòu)建社群文化

統(tǒng)帥電器牽頭成立輕時尚品牌聯(lián)盟——向尚的聯(lián)盟，是此次發(fā)布會另一大焦點?！拜p時尚”是一種生活理念和生活方式，年輕人生活是多元化的，對應(yīng)的是豐富的生活場景。統(tǒng)帥電器聯(lián)合掌閱、萬鏈、下廚房三大品牌成立輕時尚品牌聯(lián)盟，出發(fā)點顯然是實現(xiàn)對年輕人不同生活場景的覆蓋和滲透，從而讓其所倡導(dǎo)的輕時尚生活理念和生活方式得到強化。

向尚的聯(lián)盟成員基本上勾勒出了輕時尚人群畫像，他們喜歡統(tǒng)帥輕時尚家電L.ONE這樣簡單極致的家電產(chǎn)品；他們愿意在“掌閱”隨時隨地瀏覽電子書刊；相比下館子和叫外賣，他們更傾向于親自“下廚房”，為家人做上一頓健康美味的飯菜；對于時尚設(shè)計他們有著不從眾的審美，簡約中彰顯豐富；他們是天貓的用戶，每一個訂單都讓自己與理想中的輕時尚生活更近一點。

顯而易見，輕時尚品牌聯(lián)盟的核心在于他們共同的受眾人群——年輕人，而有著共同生活理念的年輕人聚攏在一起便形成了一個穩(wěn)固的社群。對于統(tǒng)帥電器的用戶而言，這一社群的意義在于由眾多志同道合者帶來的集體認(rèn)同感，對統(tǒng)帥電器而言，社群的價值則在于建立起與用戶交互的平臺，同時也為用戶自發(fā)性的品牌傳播帶來可能性。

輕時尚已成當(dāng)前社會主流消費理念

統(tǒng)帥電器在2016年開始向輕時尚家電品牌轉(zhuǎn)型，應(yīng)該說其對消費趨勢的嗅覺相當(dāng)敏銳。在輕時尚的概念被引入到家電領(lǐng)域之前，輕時尚的消費理念已經(jīng)在時尚圈悄然蔓延，消費者不再盲目追求設(shè)計浮夸售價高昂大牌，而是開始轉(zhuǎn)向簡約風(fēng)格能夠體現(xiàn)自身生活理念的品牌。這種趨勢轉(zhuǎn)變一度讓奢侈品開始兜售起“輕奢”的概念。

為什么輕時尚越來越成為主流的消費趨勢？我認(rèn)為在物質(zhì)極大充裕的社會環(huán)境下，人們的生活并沒有因為各類生活用品的增加而變得簡單、便捷，相反卻變得更加復(fù)雜，原因在于許多產(chǎn)品并非生活的必需品，許多產(chǎn)品的功能也并非必需的功能。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)這一點時，轉(zhuǎn)而開始化繁為簡，甚至相當(dāng)一部分人在生活理念上成為極簡主義的擁躉。時尚開始返璞歸真，回到簡單的生活本質(zhì)。

以統(tǒng)帥電器發(fā)布的行業(yè)首套輕時尚家電L.ONE為例，產(chǎn)品設(shè)計采取扁平化的簡約風(fēng)格，用純粹的幾何線條，打造純凈的產(chǎn)品形態(tài)，用獨具特征印象的美學(xué)符號增加產(chǎn)品的辨識度。而在操作上，輕時尚家電L.ONE采取更加簡單、便捷的操作，如空調(diào)的HOME模式可一鍵舒適，并支持自清潔。冰箱全時精準(zhǔn)感溫，全天候自適應(yīng)，無需用戶過多操作。智能化方面，熱水器、空調(diào)等產(chǎn)品可實現(xiàn)手機遠(yuǎn)程操控以及智能音箱語音操控。

輕設(shè)計、輕操作、輕智能共同構(gòu)成了行業(yè)首套輕時尚家電L.ONE系列倡導(dǎo)的輕時尚生活理念。從率先將輕時尚理念引入到家電領(lǐng)域，到成為輕時尚生活和消費理念的引領(lǐng)者，統(tǒng)帥電器用了一年多的時間。和它的受眾人群一樣，統(tǒng)帥電器也很年輕，輕時尚家電定位的落地只是一個新的開始。

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