在剛過去不久的AWE 2018上，統(tǒng)帥電器展出了首套輕時尚家電L.ONE，包含了冰箱、空調、熱水器等系列產(chǎn)品。3月27日，“輕時尚 啟新生” 統(tǒng)帥品牌2018年套系新品發(fā)布會于上海拉開序幕，宣布該系列產(chǎn)品于天貓正式上市，預示著統(tǒng)帥品牌轉型邁出了重要的一步——正式進入了輕時尚家電領域，也凸顯出了年輕市場的創(chuàng)新之變。那么，“輕時尚”到底是一個營銷名詞，還是市場趨勢變化的結果？統(tǒng)帥電器作為海爾的年輕化品牌，又能否在年輕市場上，像榮耀于華為那樣，取得引領的優(yōu)勢？
年輕人的第一套家電，已從價格導向轉變?yōu)榫穼?/strong>
在過去，無論是家電行業(yè)還是其它行業(yè)，都較少有專為年輕人打造的品牌及產(chǎn)品系列。即使有，也大都是“想當然”地做一些功能或者技術上的減法，以便讓產(chǎn)品的價位更加符合年輕人的期望。這種現(xiàn)象在家電行業(yè)尤其如此，當用戶去選擇注入電視機、電冰箱時，通常只會看到不同的價格區(qū)間，對應不同的設計和功能，各個品牌幾乎都是如此，很難看到有針對不同群體有從源頭需求上特別設計的例子，更別說是系列產(chǎn)品了。
但當近年的消費升級潮后，90后乃至95后已經(jīng)迅速成長起來，這個年輕群體的價值觀和消費品味，已和過往有了天壤之別，在挑選產(chǎn)品時，更多的是以自我的品味實現(xiàn)為優(yōu)先，同時還會對產(chǎn)品的技術功能不太將就。統(tǒng)帥電器“輕時尚”的三個關鍵詞“輕設計”、“輕操作”和“輕智能”，就較為準確地反映出這種趨勢的變化。
只有真正切中關注點并能滿足需求的品牌，才能引領年輕市場
在統(tǒng)帥輕時尚家電L.ONE的發(fā)布活動上，著名的流量明星“盛一倫”就身著輕時尚風格的衣服走秀登臺，并在臺上自然而然地成為了個性十足的年輕用戶，對該產(chǎn)品進行了個性式的體驗——比如盛一倫的日常愛好是健身，尤愛吃健身餐，那么輕時尚家電L.ONE能否滿足盛一倫在健身餐上的需求呢？
實際上，年輕人的需求總是千變萬化，隨著個性而來。能否快速捕捉年輕人的需求變化，考驗的是品牌是否真正關注用戶，能否把用戶需求真正傳導到研發(fā)端。而能否把這些痛點需求解決，則考驗的是技術創(chuàng)新能力。有意思的是，在輕時尚家電L.ONE產(chǎn)品中，我們不難找到研發(fā)人員對年輕人需求準確捕捉的例子。
比如在空調上，年輕人在使用時總是心急如焚，希望打開空調后，整個空間立刻能“急凍”，甚至心急得會直接站在空調下。針對這樣的痛點，統(tǒng)帥L.ONE空調創(chuàng)新研發(fā)的“躍頻技術”，可以讓出風溫度變化速率達到10秒10度，據(jù)稱是行業(yè)最快的制溫速度。有了這個技術的加持，無疑是直擊年輕用戶的內心。在統(tǒng)帥熱水器上也是這樣，瞬熱科技的5倍提速，可以開機即有達到洗浴溫度的熱水，無需預加熱，很符合年輕人的生活方式。
在洗衣機上也有這樣的例子，年輕人洗衣服時，一般都不會對明顯的污跡進行特別處理，比如在衣領上提前抹衣領凈，或者對衣服上的油漬提前處理，都是一股腦地扔給洗衣機。統(tǒng)帥維真洗衣機開創(chuàng)的纖維級潔凈功能，可以把深入衣物內部的污漬清潔干凈，而不像普通洗衣機那樣只是表面洗干凈但纖維深處依然有殘留。
這些例子在輕時尚家電L.ONE中還能找出不少，充分說明了L.ONE在聆聽用戶需求，并通過研發(fā)端的技術創(chuàng)新解決需求，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品上這一鏈條是比較通暢的，也是消費升級潮后進軍年輕市場的必要條件之一?？梢哉f，L.ONE在這點上走在了行業(yè)前列。
年輕家電市場的未來：營銷重要，技術創(chuàng)新更重要
統(tǒng)帥電器之所以能取得成功，我認為要素不是營銷，而是通過技術創(chuàng)新直擊年輕人痛點，并且處處落在品質過硬的產(chǎn)品上。在面向年輕人的家電市場，直面用戶的需求，然后利用過硬技術創(chuàng)新來把解決需求體現(xiàn)在產(chǎn)品上，是致勝必備的條件。海爾在高端家電市場一直保持著領先的優(yōu)勢，所以統(tǒng)帥電器也具有技術共享的天然優(yōu)勢。
從L.ONE在2018年的第一系列產(chǎn)品上看，統(tǒng)帥電器已經(jīng)開始走向了正確的道路，除了要繼續(xù)保持對用戶群體需求變化的洞察力外，統(tǒng)帥電器能否充分利用好海爾集團的資源優(yōu)勢，分享技術創(chuàng)新的成功，完成高端技術的下沉也是關鍵。比如說，海爾在全球范圍內的10大研發(fā)中心，能否在對年輕人的需求響應上對統(tǒng)帥電器提供更多的支撐。18個設計中心能否用全球的視覺讓統(tǒng)帥電器緊跟時尚脈搏……如果這些都能做得比較好，相信統(tǒng)帥電器將會持續(xù)在“輕時尚”家電領域持續(xù)引領，成為個性鮮明的黃色領騎衫選手。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領先技術與深度整合是關鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關注
- 無人機“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
