短視頻平臺急剎車！大洗牌后還有涅槃重生的機會嗎？

原標(biāo)題：短視頻平臺急剎車！大洗牌后還有涅槃重生的機會嗎？

文｜劉勇

身為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的見證者和觀察者，筆者已經(jīng)看過了很多喧囂一時的大事。但像短視頻平臺集體遭受重創(chuàng)的大事件，還是很少遇到的。不管是短視頻平臺直接被關(guān)停，還是暫時關(guān)閉某些功能等，波及范圍之廣、影響范圍之大都實屬罕見。

毋庸置疑的是，依托于當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟的全民效應(yīng)，短視頻已經(jīng)迅速發(fā)展成為規(guī)模龐大、潛力無限的娛樂新形態(tài)。但與此同時，短視頻平臺也存在著諸多問題。不過，在渡過此次生死劫后，或許短視頻平臺仍然有望迎來新生。

人紅是非多，短視頻平臺缺乏自制力

短視頻平臺到底有多火？或許幾組數(shù)據(jù)就能夠進行佐證。抖音去年5月日均播放量突破1億，三個月后這一數(shù)字就已突破10億。其他短視頻平臺也都呈現(xiàn)出狂飆突進態(tài)勢，無論是用戶量、播放量、活躍度等多個衡量指標(biāo)，都呈現(xiàn)出火速攀升之勢。

而據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年短視頻行業(yè)市場規(guī)模達到57.3億元。未來三年的時間里，整個市場的規(guī)模將會達到356.8億元。

但也正是因為爆紅，讓短視頻平臺喪失了“自制力”。它們盲目追求商業(yè)上的成功，卻忽視了對用戶的正確引導(dǎo)，也對社會風(fēng)氣造成了負面影響。為了能夠讓用戶對自身平臺產(chǎn)生高度黏性，眾多短視頻平臺瘋狂打造“沉浸式體驗”。

對短視頻作品不加審核、不顧負面影響、只追求點擊量和熱度等，最終讓這些作品的質(zhì)量泥沙俱下、良莠不齊。而短視頻平臺的用戶以年輕人為主，他們的三觀尚未完全成熟，對短視頻作品的優(yōu)劣難以通過自身去進行評判。

最終，缺乏自制力的短視頻平臺上的劣質(zhì)作品讓年輕人的價值觀念與思維方式受到巨大沖擊。此次短視頻平臺集體遭受重創(chuàng)，就是“活該”，但同時也是給它們敲響了警鐘。

前景廣闊，短視頻已不可或缺

要解析短視頻平臺未來的發(fā)展前景，就必須要結(jié)合短視頻的發(fā)展史。最基礎(chǔ)的是智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為短視頻盛行創(chuàng)造了肥沃土壤，大幅降低人們制作、觀看短視頻的難度。

此外，短視頻有著不同以往的年輕化、去中心化特點。在短視頻平臺上，每個人都是當(dāng)之無愧的“主角”，成為一個向外發(fā)散的傳播點，與當(dāng)下年輕人自我、個性的態(tài)度高度契合。

而在人工智能時代，智能算法和社交分發(fā)相結(jié)合，通過對大數(shù)據(jù)進行深度分析，為用戶不斷推送符合其興趣愛好的內(nèi)容，帶來了極佳的視覺觀感和精神體驗。更重要的是，當(dāng)下碎片化生活方式日益盛行。隨著工作、生活節(jié)奏的加快，人們越來越多的是碎片化時間。5分鐘以內(nèi)甚至十幾秒的短視頻能夠利用碎片化時間觀看，自然受到人們的青睞。

總的來看，短視頻作為碎片信息的新載體已經(jīng)不可或缺。因此，短視頻平臺的前景還是十分廣闊的。身為一種已然成型的新娛樂方式，短視頻不會消失，短視頻平臺也能夠在摒棄低俗內(nèi)容后迎來新生。

德魯克曾經(jīng)說：無論是從心理、地理、文化角度，還是從社會等角度來看，組織機構(gòu)都必須是社會的一個組織部分、一個重要器官。而那些火爆的短視頻平臺，正如社會的“重要器官”一樣在向人們傳遞各種價值和觀念。為此，它們要堅持積極的正向平臺理念，給人們帶來關(guān)懷、溫暖及歸屬感，來讓這個社會變得越來越美好。

筆者對短視頻的發(fā)展寄予厚望，但它們一定不能忘了身上的責(zé)任。如果部分短視頻平臺還繼續(xù)觸碰“高壓線”，那直接崩塌也不為過。

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