流媒體公司攬走全球音樂一半收入，無簽約藝人成新流量

作為延續(xù)數(shù)千年的娛樂形式，音樂由始至終的本質(zhì)就是給人們帶來不同的情緒感受。而隨著科技的發(fā)展，音樂的載體也發(fā)生著日新月異的變化。在載體不斷變化的過程中，音樂行業(yè)也在巔峰、低谷等階段不斷循環(huán)。而在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，此前音樂行業(yè)在經(jīng)過一段低潮期后，目前也有逐漸復(fù)蘇的跡象。

當(dāng)下，音樂的載體、發(fā)行等衍生出了多種形式。流媒體、CD、數(shù)字下載等音樂載體，音樂巨頭、獨(dú)立公司、無簽約藝人等發(fā)行形式等，正處于激烈的博弈狀態(tài)中。而它們競爭的勝負(fù)，將在很大程度上決定音樂行業(yè)未來的走勢。

現(xiàn)狀：傳統(tǒng)音樂業(yè)務(wù)跌，流媒體增

根據(jù)來自音樂產(chǎn)業(yè)博客的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全球音樂行業(yè)表現(xiàn)非常火熱。去年音樂行業(yè)總體營收達(dá)到174億美元，高于2016年的160億美元，年增長率為8.5%?？傮w來看，14億美元的增長讓音樂行業(yè)參與者都為之興奮。更關(guān)鍵的是，去年音樂行業(yè)的收入在近年來僅次于2008年的177億美元。這意味著十年來音樂行業(yè)的衰減勢頭得以被控制，將進(jìn)入一個較為穩(wěn)定的增長期。

而推動音樂行業(yè)增長的中堅力量，就是流媒體音樂。此次發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，流媒體音樂收入占行業(yè)總收入的比例為43%，幾乎攬走全球音樂的一半收入，且增幅達(dá)到39%。而與此同時，傳統(tǒng)音樂載體的銷售表現(xiàn)則不佳，如CD、黑膠唱片、數(shù)字下載等都出現(xiàn)了大幅下滑，降幅約為10%，減少了7.83億美元。幸好流媒體音樂服務(wù)的表現(xiàn)極為搶眼，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)音樂載體的“漏洞”。

而就現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢來看，流媒體音樂服務(wù)的表現(xiàn)也頗為強(qiáng)勢。如，Spotify 目前擁有 7000 萬付費(fèi)訂閱用戶和 9000 萬免費(fèi)訂閱用戶。此外，Apple Music成為流媒體音樂服務(wù)增長的一大動力，用戶數(shù)達(dá)到4000萬人。根據(jù)分析師的預(yù)測，未來三年Apple Music的年增長率將達(dá)到40%，繼續(xù)保持高歌猛進(jìn)的態(tài)勢。

無簽約藝人表現(xiàn)強(qiáng)勢，成音樂行業(yè)新力量

此外，伴隨音樂行業(yè)載體急劇變化的，是發(fā)行方式也在迅速改變。按增長率來看的話，增長最快的部分不是流媒體，而是沒有簽署任何特定唱片公司的藝人及平臺。這些藝人通常是直接通過CD Baby和Bandcamp等平臺發(fā)行而獲得收入，這樣一來也就不用被那些巨頭音樂公司“抽成”。2017年這些公司創(chuàng)收4.72億美元，高于之前的3.17億美元，增長率近50%！

此外，獨(dú)立唱片公司也在去年得到了長足的進(jìn)步。數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球音樂在去年的音樂市場保持了領(lǐng)先地位，營收為51.6億美元，占總營收的29.7%。而獨(dú)立唱片公司營收為47.9億美元，營收占比27.6%。不難發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立唱片公司的總收入幾乎與環(huán)球這樣的巨頭音樂公司達(dá)到了相同的水準(zhǔn)，甚至還領(lǐng)先于索尼和華納。

無簽約藝人表現(xiàn)強(qiáng)勢，成為音樂行業(yè)的新力量；獨(dú)立唱片公司獲得長足進(jìn)步，可與巨頭相抗衡……這些都意味著音樂行業(yè)已經(jīng)在展現(xiàn)出全新態(tài)勢。此外，根據(jù)尼爾森音樂研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2017年美國人每周花超過32小時的時間聽音樂，比去年同期的26.6小時增加許多。從這一點來看，音樂行業(yè)重回巔峰也不是夢。

國內(nèi)個性化音樂產(chǎn)品增多，用戶音樂習(xí)慣更多元

音樂是沒有國界的，這不僅反應(yīng)在音樂本體上，更在載體、形式等層面展露出來。在國外音樂行業(yè)玩得熱火朝天的情況下，國內(nèi)音樂行業(yè)也在發(fā)生著變化。如，越來越多的音樂應(yīng)用加入了歌單、電臺等功能。同時，也在發(fā)掘獨(dú)立音樂人并幫助他們發(fā)布音樂作品。這些無疑都能成為捧紅草根藝人的關(guān)鍵渠道，也將對傳統(tǒng)的音樂形態(tài)產(chǎn)生巨大沖擊。

此外，國內(nèi)用戶的音樂習(xí)慣也由此變得多元化。過往國內(nèi)用戶還是習(xí)慣于將音樂下載后聽，后來是直接在線收聽，同時也關(guān)注著越來越多的音樂風(fēng)格。而習(xí)慣的變化也在催生音樂載體、形式等隨之革新，最終驅(qū)動音樂行業(yè)衍生出更多玩法。

未來國內(nèi)音樂行業(yè)的走向，將是和全球趨勢統(tǒng)一的。那些看不清形勢發(fā)展的音樂公司和平臺，有可能會被加速淘汰出局。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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