“越級(jí)殺”！魅族15奇襲中端市場(chǎng)

魅族的上半程，用時(shí)間見(jiàn)證了經(jīng)典；而魅族的下半場(chǎng)，則需要用時(shí)間來(lái)再次成就經(jīng)典。

2016年遭遇滑鐵盧的雷軍，耗費(fèi)2017年一整年的時(shí)間，終于成功收復(fù)失地。現(xiàn)在，輪到魅族和黃章，去重整河山了。

魅族15就是黃章出山復(fù)出后的首作———與拼價(jià)格和拼黑科技的友商不同，魅族15玩了一出巧妙的田忌賽馬，用旗艦機(jī)的配置，去奇襲中端市場(chǎng)，用綜合的高性能來(lái)虐殺低端機(jī)，同時(shí)用價(jià)格優(yōu)勢(shì)去pk友商的高端機(jī)型。

中端市場(chǎng)奇兵

魅族15，是魅族在2018年的第一款手機(jī)，也是黃章閉關(guān)多年，出山復(fù)歸后的首款“夢(mèng)想機(jī)”。重新歸來(lái)的黃章，需要觸摸市場(chǎng)，需要找感覺(jué)。楊柘解釋，“就像試車，最開(kāi)始你會(huì)用幾檔呢”？因此，魅族15的定位，并非旗艦機(jī)———反過(guò)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上也不缺少以黑科技賣點(diǎn)的高價(jià)旗艦機(jī)型。

但是在中端市場(chǎng)上，魅族15無(wú)疑是最有誠(chéng)意的一款機(jī)型。

在產(chǎn)品層面，魅族15延續(xù)了魅族過(guò)去打造經(jīng)典產(chǎn)品的思路——既有對(duì)經(jīng)典元素的繼承，也圍繞完美體驗(yàn)進(jìn)行諸多創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面的越級(jí)體驗(yàn)。楊柘本人自信滿滿的說(shuō)，接觸手機(jī)多年，這是他首款“愛(ài)不釋手”的機(jī)型。

魅族15的很多核心元部件，都是專屬定制的。比如，為了拍攝效果更好，魅族15系列采用了全球頂級(jí)感光元件索尼IMX 380，這個(gè)感光元件甚至比手機(jī)CPU還貴，比一般的安卓手機(jī)要貴出1.5倍左右。此外，魅族15系列還配備了業(yè)界較高的1.55μm單感光像素面積和1/2.3英寸的1200萬(wàn)像素感光元件尺寸，更大的單像素尺寸使得拍照時(shí)進(jìn)光量更多，圖片的清晰度與純凈度更高，整體畫面的質(zhì)感也會(huì)得到顯著的提升。

這樣的投入，顯然是值得的。硬件的升級(jí)使魅族15在暗光環(huán)境中的拍攝能力大大提升，成像感更佳、畫面感更強(qiáng)，夜拍能力甚至能夠秒殺一線大廠的旗艦機(jī)型。魅族15系列也成為了迄今為止魅族最好的拍照手機(jī)。

而魅族15的前置指紋識(shí)別功能，可能是全球最小最快指紋識(shí)別模組的產(chǎn)品，其解鎖速度達(dá)到驚人的0.08S，且正確識(shí)別率達(dá)到了99%。

而從品牌層面來(lái)說(shuō)，魅族15是魅族確立“惟精惟一”品牌理念后的第一款新品手機(jī)，傳承魅族和黃章本人對(duì)產(chǎn)品的專注和執(zhí)著，是魅族“收復(fù)失地”的開(kāi)山之作，同時(shí)，又通過(guò)技術(shù)突破提供了創(chuàng)新體驗(yàn)。

當(dāng)呼吸燈和小圓圈等魅族的經(jīng)典設(shè)計(jì)，在發(fā)布會(huì)上亮相時(shí)，煤油們排山倒海的歡呼聲，展示他們對(duì)魅族多年未改的深情。

在創(chuàng)新之外，魅族15又保持了差異化和獨(dú)特性———iPhoneX的劉海上線后，贊賞之外，也有不少噓聲，安卓廠商紛紛跟風(fēng)復(fù)制iPhoneX的留海，但魅族15卻保持了其獨(dú)特性，極窄邊框和72mm的最佳握持寬度，都是基于用戶心性的精準(zhǔn)洞察。

友商致敬劉海，魅族15卻致敬了蘋果的靈魂。橫向線性馬達(dá)mEngine等過(guò)去iPhone的獨(dú)有配置，移植到了魅族15上，“整個(gè)安卓手機(jī)都沒(méi)有另一家”，楊柘說(shuō)。

在市場(chǎng)層面，魅族15定位中端市場(chǎng)而綜合素質(zhì)劍指旗艦品質(zhì)，對(duì)同價(jià)位產(chǎn)品形成“越級(jí)殺”優(yōu)勢(shì)，效仿田忌賽馬，用楊柘的話說(shuō)，就是“用良馬的價(jià)格，獲得千里馬的體驗(yàn)。”

方寸之間的手機(jī)，比堆砌黑科技更重要的，顯然是用戶的體驗(yàn)，魅族15并沒(méi)有比拼黑科技，而是在用戶體驗(yàn)最為看重和最為敏感的反應(yīng)速度、攝影拍照等領(lǐng)域，性能升維，做到了極致，堪比友商的旗艦機(jī)型。但是其價(jià)格又降維至中端機(jī)型，以更高的性價(jià)比取勝，讓旗艦體驗(yàn)變得更為普惠民主。在發(fā)布會(huì)結(jié)束的專訪環(huán)節(jié)，甚至有媒體在提問(wèn)時(shí)擔(dān)心說(shuō)，這款手機(jī)定價(jià)這么低，魅族會(huì)不會(huì)賠錢。

但對(duì)于黃章和魅族來(lái)說(shuō)，比短期賺錢更重要的，是收獲更多煤油們的支持，是把流失的失地一寸一寸找回，魅族15，重任在肩。

魅族的下半場(chǎng)

楊柘說(shuō)，“魅族等同于黃章”。

世人皆說(shuō)黃章偏執(zhí)，我卻看到了黃章和魅族的誠(chéng)意和謙卑，黃章在論壇上稱魅族15位“小試牛刀”。在魅族15的發(fā)布會(huì)上，楊柘自稱魅族為“小廠”，早些時(shí)候，“小廠”的自我定位，也被其他高管反復(fù)提及———自稱“小廠”，在業(yè)界魅族可能獨(dú)此一家。但是這恰恰反映了魅族和黃章的真誠(chéng)和自信———不依賴于簡(jiǎn)單的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不自我標(biāo)榜，依靠惟精惟一的匠心、誠(chéng)心和創(chuàng)新，打造有獨(dú)特價(jià)值和差異優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，魅族依然能找到一片沃土。

在歷史上，魅族就是一個(gè)勇于求變和創(chuàng)新的公司。也許很多人不記得，魅族最早鵲起，靠得是市場(chǎng)排名第一的mp3，其明星機(jī)型miniplayer，保持了國(guó)內(nèi)銷量第一的記錄。

到了2006年，音樂(lè)手機(jī)開(kāi)始蠶食mp3的市場(chǎng)。認(rèn)清形勢(shì)的黃章殺伐決斷，第一時(shí)間放棄mp3,開(kāi)始all in 智能手機(jī)市場(chǎng)。

彼時(shí)，曾有另外一家廠商iRiver，也打算轉(zhuǎn)型手機(jī)，但公司內(nèi)部一測(cè)算，轉(zhuǎn)型至少要投資1.7億美元，立刻放棄了轉(zhuǎn)型。

兩相對(duì)比，可見(jiàn)黃章的決心。

2009年上市的魅族M8是魅族公司第一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)第一款大屏幕全觸屏智能手機(jī)，更是中國(guó)智能手機(jī)歷史上最為成功的手機(jī)產(chǎn)品之一，被冠以“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”的美譽(yù)，成為中國(guó)智能手機(jī)的分水嶺。這與黃章本人“產(chǎn)品第一，其他第二”的堅(jiān)持不無(wú)關(guān)系，“走得遠(yuǎn)比走得快重要”。

還有一個(gè)被公眾忽略的事實(shí)是，后來(lái)得到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)而學(xué)習(xí)、更隨的粉絲經(jīng)濟(jì)，最早的開(kāi)啟者也是魅族。早在2003年，魅族論壇和網(wǎng)站就開(kāi)通了，黃章在此時(shí)就提出了粉絲文化。

在魅族的論壇上，名為J.Wong的黃章，每天都會(huì)在論壇上泡上幾小時(shí)，深夜一、兩點(diǎn)鐘還在發(fā)貼。從2003年到2009年，黃章發(fā)布了近6000個(gè)貼子，平均每天3個(gè)，這種深入一線的接地氣，吸引了很多鐵桿煤油，他們已經(jīng)追隨魅族多年。

從魅族的歷史復(fù)盤，可以發(fā)現(xiàn)，魅族具備一流的產(chǎn)品能力，知道如何連接和交好用戶，也不乏變革的勇氣和決心，因此，當(dāng)代表魅族精神的“中國(guó)喬布斯”黃章回歸，魅族收復(fù)失地，概率不小。

手機(jī)行業(yè)的反例則是諾基亞。世人只知諾基亞是手機(jī)，卻不知道諾基亞原本是芬蘭一條河流的名字，還是芬蘭一種紫貂的名字。再后來(lái)，諾基亞成為了企業(yè)的名字，其業(yè)務(wù)曾涉足輪胎、雨靴、玩具、醫(yī)藥、紙張等龐雜領(lǐng)域。直到1990年，諾基亞才把主營(yíng)業(yè)務(wù)聚集到手機(jī)領(lǐng)域。一心擁抱變化的諾基亞，曾經(jīng)在手機(jī)冠軍的全球?qū)氉希?5年。直到諾基亞因?yàn)楣滩阶苑猓e(cuò)失了智能機(jī)時(shí)代，最終也失去了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)———成于擁抱變化，敗于固步自封。

被冠以“中國(guó)喬布斯”之名的黃章，不會(huì)允許魅族成為下一個(gè)諾基亞。在這個(gè)前提下，魅族15，連接了魅族的上半程和下半程，如同一場(chǎng)電影的片頭曲，預(yù)示了接下來(lái)跌宕起伏的劇情。

既然魅族曾經(jīng)用時(shí)間見(jiàn)證過(guò)經(jīng)典，這一次，我們不妨多給魅族15點(diǎn)鼓勵(lì)，多給魅族和黃章點(diǎn)時(shí)間，等待他再次成就經(jīng)典，“Time will tell the tale”。

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