社交正在讓數(shù)字多媒體主流化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代毋庸置疑是一個(gè)信息大爆炸時(shí)代，但同時(shí)也是一個(gè)娛樂(lè)方式多元化的時(shí)代。尤其是在近一兩年，延續(xù)上千年的文字娛樂(lè)形式正在快速衰落，音視頻等展現(xiàn)自身的爆炸力和影響力。當(dāng)下，照片、視頻、音樂(lè)等正在全面接管我們的在線體驗(yàn)。

而作為順應(yīng)潮流的回應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告商、出版商等都在為發(fā)展更多的多媒體內(nèi)容而投入海量資金。同時(shí)，依存于互聯(lián)網(wǎng)社交的每一個(gè)人都在成為內(nèi)容創(chuàng)造者，也都在改變著大眾的娛樂(lè)方式。我們?cè)趺粗肋@些變化呢？下面這些數(shù)字說(shuō)明了變化浪潮正在逼近。

1.7000萬(wàn)

根據(jù)愛(ài)迪生媒體研究公司的數(shù)據(jù)，約有7000萬(wàn)美國(guó)人經(jīng)常收聽(tīng)播客。每周聽(tīng)的人傾向于每周花五個(gè)小時(shí)在他們身上。

如果單純提起“電臺(tái)”，可能很多人都認(rèn)為那是一個(gè)很古老的事物，只能存活于過(guò)往的收音機(jī)中。但事實(shí)上，當(dāng)下以播客為代表的多媒體形式正在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)更大活力。數(shù)據(jù)顯示，收聽(tīng)播客的美國(guó)人數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7000萬(wàn)，占據(jù)美國(guó)總?cè)丝诘?5%左右。此外，這四分之一人口中有六成會(huì)每周收聽(tīng)播客，占到美國(guó)人口總數(shù)的15%——比每周去看電影的人數(shù)還高出五倍。

如果你還認(rèn)為播客只是隨意聽(tīng)聽(tīng)，那也大錯(cuò)特錯(cuò)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，85%的聽(tīng)眾會(huì)完整聽(tīng)完節(jié)目或者至少聽(tīng)完大部分節(jié)目。此外，Bridge Ratings 媒體調(diào)研公司曾發(fā)布報(bào)告指出很多人都說(shuō)聽(tīng)播客容易上癮，而事實(shí)可能果真如此——播客相比其他媒介形式更容易將用戶轉(zhuǎn)化為活躍用戶或深度使用者。

鑒于播客的用戶群體忠誠(chéng)度、黏性等較高，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)在這一領(lǐng)域發(fā)力。去年，谷歌、Spotify和Tidal都投資推出原創(chuàng)節(jié)目，再加上亞馬遜、Pandora、Stitcher和Slacker等，目前播客已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)形成了一股潮流。

2.10億

在2017年，YouTube報(bào)道說(shuō)人們每天都會(huì)在該服務(wù)上觀看10億小時(shí)。平均而言，美國(guó)年輕人每天花兩個(gè)小時(shí)在線觀看視頻。

2012年時(shí)，YouTube日均觀看時(shí)長(zhǎng)僅為1億小時(shí)，2014年則增長(zhǎng)到3億小時(shí)。彼時(shí)，YouTube制定的短期目標(biāo)是在數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)日均觀看時(shí)長(zhǎng)10億小時(shí)。這一目標(biāo)被很多業(yè)界人士“嘲笑”，畢竟YouTube不能在中國(guó)使用，且要面對(duì)Netflix、Facebook、Twitter、Vine、亞馬遜等企業(yè)越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

但現(xiàn)實(shí)卻是YouTube真的在去年實(shí)現(xiàn)了日均觀看時(shí)長(zhǎng)10億的目標(biāo)，證明了自己的地位，同時(shí)也證明了視頻已經(jīng)成為當(dāng)下最主流的娛樂(lè)方式之一。

3.30分鐘

Instagram將Snapchat的視頻日記功能Storie成功使用，超過(guò)8億人使用Instagram，平均每天超過(guò)30分鐘。

作為一款分享照片的社交應(yīng)用，Instagram爆紅速度驚人。此前官方數(shù)據(jù)顯示，用戶在其整個(gè)平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間增加許多——25歲以下的用戶每天在Instagram上花費(fèi)超過(guò)32分鐘，25歲及以上的用戶每天在該應(yīng)用上花費(fèi)時(shí)間超過(guò)24分鐘。

去年，Instagram Stories的日用戶數(shù)量達(dá)到2.5億。廣告商也很快認(rèn)可該其價(jià)值，去年3月份Instagram上只有100萬(wàn)廣告主，而到了9月份就暴漲至200萬(wàn)廣告主。Instagram以火箭升空般的速度，在向業(yè)界和人們傳遞照片的價(jià)值和影響。

4.80億美元

海量資金正在流向音頻和視頻——Netflix公布了一項(xiàng)計(jì)劃，即在一年內(nèi)花費(fèi)80億美元購(gòu)買原創(chuàng)內(nèi)容，而蘋果則計(jì)劃投資10億美元。

《怪奇物語(yǔ)》《紙牌屋》……Netflix有太多太多精彩的影視劇。而讓Netflix一舉成名的，就是它對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視。作為全球十大視頻網(wǎng)站中唯一收費(fèi)的網(wǎng)站，Netflix有著十足的底氣。

在今年Netflix上線的原創(chuàng)影視劇內(nèi)容總投資達(dá)到80億美元，其中就包括80部全新原創(chuàng)電影。而一年80部電影意味著不到5天就要推出一部電影，這讓Netflix超過(guò)世界上任何一家電影廠商——有錢果然很好！蘋果計(jì)劃在內(nèi)容上投資10億美元，目標(biāo)是在明年制作10部大成本的原創(chuàng)劇集。財(cái)大氣粗的它們，看到了原創(chuàng)音視頻的重要性。

互聯(lián)網(wǎng)、社交等正在讓數(shù)字多媒體主流化，并發(fā)生著驚人的變化。每個(gè)人被數(shù)字多媒體浪潮席卷，在其中享受著各種樂(lè)趣?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著諸多企業(yè)的迅速發(fā)力，變化還會(huì)繼續(xù)延續(xù)。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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