這一波短視頻危機是算法目標(biāo)出了問題 | 劉興亮

原標(biāo)題：這一波短視頻危機是算法目標(biāo)出了問題 | 劉興亮

短視頻固然需要流量和通過流量變現(xiàn)來獲取收入，但是也一定要遵循基本的原則，在算法上進行合理取舍。

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮?xí)r間）

圖/新京報

?

01

短視頻行業(yè)遇危機

4月4日，網(wǎng)信辦約談快手和火山小視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求其暫停有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂樂”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單，禁止其再次注冊直播賬號。

想起兩周之前，我還在自己的節(jié)目里講到了短視頻是如何的火，那火如冬天的壁爐，烤得人甚至感覺到臉上的幾絲汗?jié)n。

是的，火勢太旺了，也不見得讓人舒服。適當(dāng)?shù)臅r候，該來一杯冰水，驅(qū)走那種莫名的不適感，同時也利于身體健康，避免虛火上身，口干舌燥，甚至口角生瘡。

網(wǎng)信辦的約談，恰如一杯冰水，壓一壓短視頻的火，提醒提醒他們，不要急著脫了羽絨服，就想著穿短袖，剛剛不用暖氣了，就急吼吼地想著吹空調(diào)，快固然重要，健康還是第一位的。

▲快手，火山小視頻回應(yīng)整改信

02

算法成短視頻平臺競爭“法寶”

這是一個短視頻的黃金時代。智能手機全面普及，手機就是攝像機；流量資費全面下降，4G網(wǎng)速奇快無比；娛樂樂此不疲，人的時間空前的碎片化。對短視頻而言，人人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，人人都可以成為內(nèi)容的消費者，短視頻作為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的平臺，連接著視頻生產(chǎn)者和消費者，填充著人們大把的碎片化時間，而且內(nèi)容豐富，任何人都能從中找到屬于他/她興趣的內(nèi)容，所以極具黏性。

短視頻是一種相對廉價的生產(chǎn)和消費方式，這種廉價不僅僅是說所花的錢的多少，而是說從錢和時間兩個角度綜合起來看。

廉價，并不意味著沒有價值。事實上，短視頻的價值是非常明顯的，人需要娛樂和放松，需要自我表達和被別人認(rèn)可，需要分享和從分享中得到快樂。它也是在吃飽喝足之后一種天然的精神需求。

短視頻平臺在生產(chǎn)者和消費者之間建立連接，為了使連接更加有效率，更加精準(zhǔn)，平臺無不采用了算法推薦。而且毫無例外的，推薦算法是平臺之間競爭的法寶、秘密武器。

雖然各家的推薦算法不一定相同，但短視頻的核心目標(biāo)數(shù)據(jù)都是為了點擊率和用戶時長，無論是基于興趣的推薦，還是基于排名的推薦，最終都是為了使得更多的人玩更長的時間。

信息如此之多，以致于算法無比重要。Google靠Page Rank算法做成了搜索引擎，改變了從前分類搜索的方式。亞馬遜電商網(wǎng)站的相關(guān)性推薦，極大提高了成交量。Netflix依靠挖掘觀眾的興趣，成功拍出了《紙牌屋》這樣的經(jīng)典美劇。

▲《紙牌屋》海報

03

算法漏洞被利用以致突破法律和道德底線

信息如此之多，算法也決定走向。百度曾經(jīng)因為競價排名算法導(dǎo)致備受爭議，淘寶網(wǎng)曾經(jīng)也因為排名算法漏洞被刷單，同樣，近期網(wǎng)信辦約談快手和火山小視頻，也是因為兩家短視頻平臺在算法上存在不合理之處。

算法看來是程序員的事，但是所有的算法，無不是為目標(biāo)服務(wù)。算法不止一種，算法里面的規(guī)則更不止一條。采用何種算法，在算法里采用何種規(guī)則，都是視程序需要達成的目標(biāo)而定。

就本次短視頻事件而言，肯定是有些算法被不恰當(dāng)?shù)睦?，?dǎo)致了一些不太好的內(nèi)容，比如未成年少女媽媽為了吸引眼球，為了更多的流量而做出出格的或者突破底線的視頻內(nèi)容。

這本質(zhì)上不是算法出了問題，而是算法的目標(biāo)出了問題。算法的目標(biāo)如果是簡單的，比如大家有均等的機會在平臺上被推薦，或者被推薦的視頻是隨機的，這樣，就不會有人刻意的去做一些刻意的事情。算法的目標(biāo)只是吸引更多的流量，那么自然會有人為了流量而鋌而走險，不顧道德和法律的約束。

就短視頻而言，當(dāng)然不可能實現(xiàn)完全的均等，那樣會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉沒在視頻的海洋里。但是，如果只是追求流量，那也是非常危險的。在網(wǎng)絡(luò)這個開放的世界里，短視頻涉眾之廣，內(nèi)容風(fēng)控之難，其他媒體無法相比。人性的弱點，比如好奇心、低級趣味，很容易被利用。網(wǎng)絡(luò)上從來不乏一些為了搏得眼球而秀下限的人，而且圍觀者也不在少數(shù)。

任何媒體，都需要創(chuàng)造積極健康的內(nèi)容，杜絕一切不符合社會普遍道德規(guī)范的不健康內(nèi)容。短視頻固然需要流量和通過流量變現(xiàn)來獲取收入，但是也一定要遵循這個基本的原則，在算法上進行合理的取舍。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。