瑞幸咖啡指責(zé)星巴克不正當(dāng)競爭是碰瓷么？

今日早間，本土新興的創(chuàng)業(yè)品牌瑞幸咖啡公開宣稱遭遇星巴克的不正當(dāng)競爭，將向法院對星巴克提起訴訟。

不過這封來勢洶洶針對星巴克的公開信發(fā)出后，并沒有引發(fā)輿論對星巴克的口誅筆伐，反而引發(fā)外界對瑞幸咖啡借星巴克進行炒作的質(zhì)疑。

知名分析人士Keso直言，本來對這個新的咖啡品牌還有點興趣，但越來越發(fā)現(xiàn)，這根本就是一家營銷公司，只不過恰號選擇了咖啡作為他們的營銷物而已。我不會喝他們家的咖啡。

媒體人、《中國企業(yè)家》執(zhí)行總編何伊凡也公開表示，瑞幸要告星巴克，更多應(yīng)該是一種姿態(tài)，向比自己更高大的對手宣戰(zhàn)，給自己的位置找個坐標系，顯示這是一場牧羊的大衛(wèi)對巨人歌莉亞的戰(zhàn)斗，很高明的公關(guān)策略。

一位不愿具名的營銷界人士告訴長庚君，本次瑞星咖啡起訴星巴克的背后操盤手可能是前口碑互動的高層，從公開信的發(fā)布，到媒體報道，據(jù)他推測，這次借勢星巴克的營銷策劃應(yīng)該已經(jīng)準備了數(shù)周時間。

此前，瑞幸咖啡在公開信中指責(zé)星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款。并且星巴克對瑞幸咖啡的供應(yīng)商伙伴頻繁施壓要求站隊。

瑞幸咖啡表示，“為加快推進問題解決，我們委托金杜律師事務(wù)所近日將就以上問題向國家反壟斷行政執(zhí)法機構(gòu)進行投訴，并向有關(guān)城市人民法院正式提起訴訟?！?

查閱資料后，我們發(fā)現(xiàn)，前不久瑞幸咖啡曾公開表示，將在中國市場超越星巴克。

看完這些信息，長庚君的第一感覺是，濃濃的互聯(lián)網(wǎng)營銷套路被用到了咖啡領(lǐng)域。以后，還能讓我們安安靜靜喝杯咖啡不？

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