華為和OV大舉發(fā)力千元機(jī)，中小品牌面臨生死存亡

原標(biāo)題：華為和OV大舉發(fā)力千元機(jī)，中小品牌面臨生死存亡

七八年前，中國手機(jī)市場曾經(jīng)歷過山寨機(jī)瘋狂。那時(shí)，一線品牌的手機(jī)價(jià)格高高在上，消費(fèi)者買不起，一些手機(jī)行業(yè)的老兵發(fā)現(xiàn)機(jī)會，通過聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案，模仿諾基亞、蘋果、三星，搞出了山寨機(jī)，火遍大江南北。山寨機(jī)做工與質(zhì)量都很差，但價(jià)格便宜，一時(shí)找到了生存空間。

但山寨機(jī)好景不長，隨后，以中華酷聯(lián)為代表的手機(jī)企業(yè)，大力發(fā)展千元機(jī)，甚至是幾百元的產(chǎn)品，它們的產(chǎn)品質(zhì)量更好，價(jià)格便宜，一下子將山寨機(jī)逼入死角。后面，山寨機(jī)紛紛消亡。小米誕生后，山寨機(jī)更是絕跡。

不過，這幾年，在消費(fèi)升級的背景下，一線手機(jī)品牌紛紛發(fā)力中高端市場，對中低端市場著力不夠，中小品牌又趁勢而起，比如，百合、糖果、樂豐、酷比、康佳、小辣椒等，它們在中小城市找到了生存空間。不過，從去年開始，隨著手機(jī)市場銷量萎縮，一線品牌面臨強(qiáng)大的銷量壓力，它們開始重視千元機(jī)。

日前，第一手機(jī)界研究院公布了4月份國內(nèi)線下熱銷千元機(jī)（1000—1999元）榜單，幾家歡樂幾家愁。冠軍被華為nova3e奪得，售價(jià)1999元。nova系列是華為用來在線下市場對打OPPO和vivo，爭奪年輕女性用戶的，現(xiàn)在看來，已經(jīng)收到了成效。暢銷千元機(jī)亞軍，被vivo Y85奪得，售價(jià)1798元。季軍被華為暢享8 Plus拿下，售價(jià)1699元。前三名，華為占了兩個(gè)名額。

OPPO在千元機(jī)市場，表現(xiàn)較強(qiáng)的競爭力，排在第4名到第6名，均是OPPO，它們分別為OPPO A83（1299元）、OPPO A57（1099元）、OPPO A73（1599元）。華為暢享8（1499元）和暢享7S（1699元）分列第7、第8。紅米5Plus（1199元）排名第9，OPPO A1（1099元）位列第10。

從入選的前25款產(chǎn)品來看，華為與榮耀一共有8款上榜，vivo有7款上榜，OPPO有5款，小米3款，金立與朵唯各有1款。一線品牌發(fā)力千元機(jī)，對中小品牌來說，可謂是災(zāi)難。華為、OPPO、vivo有品牌優(yōu)勢，有品質(zhì)優(yōu)勢，它們發(fā)力千元機(jī)，將對中小品牌進(jìn)一步擠壓。第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì)，此舉將對中小品牌造成重大沖擊，行業(yè)洗牌在所難免。

當(dāng)然，對消費(fèi)者來說，這是好事——一線品牌的產(chǎn)品穩(wěn)定，質(zhì)量可靠。相對來說，中小品牌雖然便宜一點(diǎn)，產(chǎn)品問題比較多，買到這類產(chǎn)品，還是挺鬧心的。過去，不少消費(fèi)者對筆者反映，中小品牌的產(chǎn)品問題多，買了一次，不會再上當(dāng)。

從這份榜單還可以看出，榮耀與小米作為線上品牌，在線下也有一定實(shí)力，它們往線下滲透，也將對中小品牌造成沖擊。榮耀與小米大舉進(jìn)軍線下，與手機(jī)市場競爭激烈有關(guān)。消息顯示，目前，榮耀的線下體驗(yàn)店已達(dá)1500家左右，第一季度銷量同比增長30%。與此相隨的是，小米也在加大線下投入，門店數(shù)量直線增長。

事實(shí)上，一線品牌在采購元器件時(shí)，有溢價(jià)能力。從成本來看，一線品牌占有優(yōu)勢。一旦一線品牌重視千元機(jī)市場，中小品牌幾乎沒有機(jī)會。數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)市場手機(jī)銷量在朝一線品牌集中，華為、小米、OPPO、vivo和蘋果，銷量占比超過86%。中小品牌該何去何從？

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