摘掉“低配高價(jià)”帽子，不抄蘋(píng)果的劉海屏，vivo能順利蛻變嗎？

原標(biāo)題：摘掉“低配高價(jià)”帽子，不抄蘋(píng)果的劉海屏，vivo能順利蛻變嗎？

最初手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)于蘋(píng)果的劉海屏是非常鄙視的，認(rèn)為其難看，但額頭部分的傳感器是Face ID必備的元器件，要想跟上Face ID功能，劉海屏無(wú)疑是當(dāng)前最佳的解決方案。聰明的國(guó)產(chǎn)機(jī)廠(chǎng)商又在宣傳手段上出了一招，“我的劉海大小要比iPhone X窄”，能把抄襲抄到這種境界，手機(jī)廠(chǎng)商的功力真不一般。

vivo最近幾年的新機(jī)頻頻遭人詬病為“低配高價(jià)”，主要原因就是vivo的手機(jī)在拍照、電池、屏幕等方面做到極佳，可最重要的處理器卻用的是高通驍龍6系列處理器，高通6系列處理器是中端處理器，8系列才是高端處理器，vivo用高通6系列這點(diǎn)經(jīng)常被“吊打”，OPPO的情況跟vivo一樣，也是被“吊打”的手機(jī)廠(chǎng)商。

但vivo終于硬氣了一回。

vivo在6月12日發(fā)布了vivo NEX旗艦版手機(jī)，搭載了驍龍845處理器，8GB+128GB/256GB內(nèi)存，后置雙攝像頭，像素為1200萬(wàn)+500萬(wàn)，前置攝像頭為800萬(wàn)像素（隱藏式升降攝像頭），支持屏幕解鎖，6.59寸全面屏，屏占比達(dá)91.24%，遠(yuǎn)高于小米8、三星Galaxy S9+、iPhone X、華為P20 Pro等旗艦機(jī)。8GB+128GB、8GB+256GB的售價(jià)分別為4498元和4998元。

僅從配置來(lái)看，vivo NEX旗艦版是無(wú)可挑剔的，處理器、攝像頭、內(nèi)存、電池、屏幕等都是目前行業(yè)前沿配置。而在售價(jià)上，確實(shí)比vivo X系列高不少，之前vivo旗艦機(jī)的售價(jià)在2500——3500左右，vivo NEX旗艦版的售價(jià)提升了將近1000元，可與之對(duì)應(yīng)的是手機(jī)性能和配置的提升。

vivo NEX旗艦版的推出，總算給vivo摘掉了“低配高價(jià)”的帽子，這里估計(jì)又有人要說(shuō)，vivo的售價(jià)貴，但同樣是搭載驍龍845處理器，三星Galaxy S9 128GB版本的售價(jià)高達(dá)6099元，Galaxy S9 128GB版的售價(jià)高達(dá)6999元；HTC U12+的售價(jià)為5888元；一加6 8GB+128GB版售價(jià)為3599元，小米8 6GB+128GB版售價(jià)為2999元。

綜合幾大手機(jī)廠(chǎng)商的售價(jià)來(lái)看，vivo NEX旗艦版不是驍龍845處理器里面最便宜的，但也不是最貴的，另外，vivo NEX旗艦版的內(nèi)存是8GB+256GB，小米8如果也是8GB內(nèi)存，售價(jià)比當(dāng)前肯定是要貴的。

近幾年來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商都在不斷調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，很大原因是受半導(dǎo)體、內(nèi)存、OLED屏幕等供應(yīng)鏈廠(chǎng)商的刺激才不得不漲價(jià)，否則，比成本價(jià)還低的話(huà)，手機(jī)廠(chǎng)商拿什么賺錢(qián)呢？用戶(hù)又會(huì)腦補(bǔ)一個(gè)場(chǎng)景——靠軟件掙錢(qián)呀，必須“呵呵”的是，靠軟件掙錢(qián)的廠(chǎng)商，在預(yù)裝軟件、手機(jī)垃圾通知彈窗等方面，做的完全沒(méi)底線(xiàn)，其并不像蘋(píng)果一樣，有一個(gè)成熟的App Store生態(tài)，在軟件盈利上，絕大部分手機(jī)廠(chǎng)商是無(wú)底線(xiàn)的，這種無(wú)底線(xiàn)明顯是建立在侵犯用戶(hù)體驗(yàn)基礎(chǔ)之上的。

半導(dǎo)體、內(nèi)存、OLED屏幕等相關(guān)元器件的漲價(jià)，就意味著手機(jī)成本的上升，而手機(jī)廠(chǎng)商不可能自己承擔(dān)元器件上漲的成本，最終就只能是用戶(hù)買(mǎi)單，體現(xiàn)在用戶(hù)層面的就是，買(mǎi)一部手機(jī)的價(jià)格比以前預(yù)算增加了。

華為P20 Pro、小米8、vivo X21、OPPO R15都是抄的蘋(píng)果劉海屏設(shè)置。這次vivo并沒(méi)有抄蘋(píng)果的劉海屏，其代價(jià)就是犧牲了人臉識(shí)別，而且為了將手機(jī)正面的美觀(guān)度做到最好，前置攝像頭也做成了隱藏式升降攝像頭，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊自拍后，隱藏式升降攝像頭即會(huì)自動(dòng)打開(kāi)，整個(gè)升起過(guò)程僅需1秒的時(shí)間，并不影響用戶(hù)使用體驗(yàn)。

可以看到的是，vivo除了用上驍龍845處理器，還專(zhuān)門(mén)做了一些跟業(yè)界常見(jiàn)規(guī)則不同的創(chuàng)新。在當(dāng)前一眾手機(jī)廠(chǎng)商追逐人臉識(shí)別的情況下，vivo NEX旗艦版并沒(méi)有采用人臉識(shí)別，而是屏下指紋，雖然目前這一技術(shù)并不算成熟，但比實(shí)體按鍵的指紋識(shí)別要方便的多，而且美觀(guān)度也有所提升。vivo的目的很明確，就是要通過(guò)驍龍845的加持來(lái)摘掉“低配高價(jià)”帽子，并且完成蛻變，但vivo真的能做到嗎？

產(chǎn)品和價(jià)格方面，vivo做的誠(chéng)意十足。但真正的難點(diǎn)在于：

1）國(guó)內(nèi)智能手機(jī)增速放緩，手機(jī)廠(chǎng)商要想大規(guī)模發(fā)力并不容易。除非產(chǎn)品完全甩其他產(chǎn)品一條街，否則像前幾年一樣，出現(xiàn)產(chǎn)品大規(guī)模銷(xiāo)量增加的概率很小，用戶(hù)整體需求在下降，各家廠(chǎng)商都很難再獲得大發(fā)展機(jī)會(huì)。

2）vivo本身的品牌印象很難一下子轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)。對(duì)于有些用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其對(duì)vivo、OPPO的印象并不佳，這種印象短期內(nèi)很難改變過(guò)來(lái)，也并不會(huì)因?yàn)関ivo的一款機(jī)型搭載了高通845處理器就會(huì)改變，這種印象要想徹底扭轉(zhuǎn)需要時(shí)間。

3）如何賣(mài)出去。手機(jī)產(chǎn)品的好或者不好很多時(shí)候并不是絕對(duì)因素，而要看廠(chǎng)商本身會(huì)不會(huì)賣(mài)，銷(xiāo)售能力強(qiáng)，即使手機(jī)產(chǎn)品很普通，也能賣(mài)的好。vivo以往的用戶(hù)群，要想讓其花費(fèi)4498元來(lái)買(mǎi)一部手機(jī)還是很需要勇氣的，如何吸引更多人買(mǎi)vivo NEX旗艦版是個(gè)考驗(yàn)。

總體來(lái)看，vivo還是有很多創(chuàng)新的地方的，至少?zèng)]有抄蘋(píng)果的劉海屏是很值得稱(chēng)贊的，屏占比方面也遠(yuǎn)超其他手機(jī)廠(chǎng)商，升降式攝像頭也很有創(chuàng)意，只要是創(chuàng)新的，都值得支持，光靠抄襲是出不了偉大的。

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