OPPO和vivo沖擊高端市場，國產(chǎn)手機要跟蘋果搶地盤？

原標(biāo)題：OPPO和vivo沖擊高端市場，國產(chǎn)手機要跟蘋果搶地盤？

國產(chǎn)手機在出貨量上已經(jīng)不低，全球排名前10，有7家來自中國，華為、OPPO、小米、vivo、聯(lián)想、中興等，都有龐大的出貨量。然而，國產(chǎn)手機的利潤還不高，去年有份數(shù)據(jù)顯示，蘋果賣出1部手機，利潤高達150美元，國產(chǎn)手機表現(xiàn)最好的是華為，為15美元，小米每賣1部手機，利潤僅為2美元。

手機企業(yè)的競爭，簡單比出貨量意義不大，利潤是重要的考量。沒有強勁的利潤支撐，手機企業(yè)就不可能有足夠的研發(fā)投入，抗風(fēng)險能力也很低。這幾年，頻頻有國產(chǎn)手機被淘汰和洗牌，樂視手機、酷派手機、金立手機，相繼出現(xiàn)問題，魅族也遇到了麻煩，今年大面積裁員和關(guān)店。

從利潤來看，國產(chǎn)手機與洋品牌的差距還比較大。蘋果、三星之所以強大，是因為它們在高端市場有著不可動搖的地位，確保有足夠的利潤。國內(nèi)廠商的中低端手機，在行業(yè)景氣時，還能生存，一旦遇到行業(yè)低迷，就會受到劇烈的沖擊。從去年下半年開始，國內(nèi)手機市場需求萎縮，國產(chǎn)手機已經(jīng)感到明星不適應(yīng)。

OV的高端化之路

高端化是國產(chǎn)手機強大的必由之路，對于這一點，一些企業(yè)已經(jīng)有了清醒的認識，目前，除了華為，OPPO和vivo都在往高端市場發(fā)展。最近，OPPO和vivo這對東莞兄弟，都推出了各自最高端的產(chǎn)品——vivo NEX與OPPO Find X，將價格推上了一個新的高度。

過去，OPPO與vivo的旗艦機，價格在3000元左右。在這個市場，兩家企業(yè)已經(jīng)沉淀了一定的實力，擁有不少粉絲，尤其是在女性市場，有較高的占比。如果它們在四五千元價格段市場打開局面，兩家企業(yè)的競爭力將會進一步提升。這次，兩家企業(yè)通過設(shè)計的創(chuàng)新，聚焦了人們的目光。

vivo NEX的升降式攝像頭，解決了智能手機“劉海屏”問題。此外，它還運用了隱藏式感應(yīng)元件、全面屏發(fā)聲技術(shù)以及第三代屏幕指紋，提升了這款產(chǎn)品的科技感。當(dāng)然，vivo NEX的售價不低，驍龍710版本售價3898元，驍龍845版本售價為4498元起，最高4998元。這也可看出，vivo要向4000元價格段沖刺，力求在這一市場站穩(wěn)腳跟。

OPPO Find X跟vivo NEX相似，也通過設(shè)計創(chuàng)新，以滑蓋式的方式，消除了手機劉海，實現(xiàn)了真正的全面屏。OPPO為這款手機投入重金包裝，聘請巴西球星內(nèi)馬爾代言，并在法國巴黎和國內(nèi)舉行兩場發(fā)布會，跟華為的旗艦機Mate系列和P系列的運作思路頗為相似。

OPPO Find X在海外的售價高達7500元人民幣（8GB+256GB，999歐元），有人認為，這個只是象征性定價。OPPO Find X在海外銷量不會高，尤其是在歐洲市場尚未立足，產(chǎn)品還得靠國內(nèi)消費者買。OPPO Find X在國內(nèi)的售價是4999元起，超級閃充版5999元。OPPO通過提高海外市場的價格，給國內(nèi)消費者造成了“良心企業(yè)”的印象——國內(nèi)比國外賣得便宜。

國產(chǎn)手機獲認同

OPPO和vivo都在學(xué)習(xí)華為，往四五千元價格沖刺，力爭攻下高端市場。目前，國產(chǎn)手機在高端市場走量的，僅有華為。其他國產(chǎn)品牌，在3000元價格段，還有一定銷量，超過3500元，消費者就不買賬。

第一手機界研究院公布的5月份國內(nèi)線下市場數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)3000元以上市場，華為占有絕對性優(yōu)勢，售價3788元的P20奪得銷量冠軍，亞軍被售價5488元的P20拿下，排名第三、第四的分別是iPhone X(8316元)和iPhone 8 Plus（6630元）。從排名前15來看，華為有6款上榜，蘋果有4款上榜，三星兩款，OPPO、vivo和小米各一款。

華為5000元以上的產(chǎn)品，這次排名第二，表明經(jīng)過市場教育，以及國產(chǎn)手機自身實力的提升，國產(chǎn)高端手機逐漸獲得了國內(nèi)消費者的認同。那么，OPPO和vivo這次試水高端市場，能否熱賣？現(xiàn)在還不得而知。不過，對它們來說，這樣的嘗試和挑戰(zhàn)是很有必要的。如果不往高端市場去沖擊，企業(yè)的競爭力就難以提升。

目前來看，一些國產(chǎn)手機沉迷低端市場，雖然也有一定出來量，但長期下去，企業(yè)競爭力無從談起，無法形成核心技術(shù)的積累。一般來說，廉價產(chǎn)品不需要多少技術(shù)，往往是比較重視參數(shù)，用配置去打動消費者。還有，一些手機企業(yè)干脆把低端手機交給了手機方案設(shè)計公司，貼自己的牌，這是有損公司競爭力的。文/徐上峰

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。