網紅Party到底在嗨什么？

如果說世界杯是球迷的狂歡，那一年一度的VidCon（VideoConference）就是視頻紅人們的盛宴。

從2010年開始到今年，VidCon已經走過了八個年頭。活動最早是由YouTube上Vlog Brothers頻道的Hank和John Green兩人發(fā)起，旨在鼓勵全球短視頻創(chuàng)作者和技術開發(fā)者，推動網絡短視頻內容的發(fā)展。

因為VidCon，每年6月的南加州都聚集了來自全球的視頻紅人和相關公司，星光熠熠。今年，包括西瓜視頻、微博和優(yōu)酷等國內平臺都有參會。

類似的網紅聚會在國內也很多，并且每一個都聲稱自己是“中國版VidCon”，比如西瓜視頻的“西瓜PLAY嘉年華”，還有想要打造短視頻領域奧斯卡的“金秒獎”。拋開PR層面不說，這些紅人齊聚的Party或者獎項，對短視頻行業(yè)來說，到底意味著什么？

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如果打開VidCon2018的官網，你會發(fā)現三個基本模塊：Community（社區(qū)）、Creator（短視頻創(chuàng)作者）和Industry（產業(yè)）。事實上，VidCon的展會也是按照這三個模塊來布置。

今年的VidCon仍然是在南加州阿納海姆市（Anaheim）的會議中心舉辦，在這個相當于三層的國家會展中心的場地內，一層對應社區(qū)模塊，主要面向粉絲，在這里粉絲們可以跟網紅們互動，并且網紅也會在現場售賣自己的衍生品，比如T恤和毛絨玩具。

二層對應短視頻創(chuàng)作者模塊，創(chuàng)作者之間會針對特定的問題展開交流。交流的形式多種多樣，有座談會、presentation，甚至還有面向初學者的工作坊，今年的授課內容非常細致，涵蓋了如何配音、如何給視頻調色以及如何起標題才能吸引觀眾等等。

交流的主題無外乎三個：吸引新訂閱者、維持老訂閱者、最大程度上變現。每個網紅的經驗都是一本書，比如以music remake出名的Kurt就在VidCon上講述自己怎樣將品牌元素運用到音樂里，獲取收益。

全球紅人在短視頻經驗方面必然有相通之處，通過在VidCon平臺上的交流和分享，能夠幫助創(chuàng)作者提升他們的實操性技能、也能在交流中碰撞出新的靈感，這些都有助于生產出更好的視頻內容。

今年，西瓜視頻就和YouTube上的美妝鼻祖Michelle Phan交流了關于內容創(chuàng)作和商業(yè)變現相關的話題，并且一起錄制了互動節(jié)目。

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對于創(chuàng)作者來說，網紅大會上的交流不僅可以提升創(chuàng)作技能以生產出更好的視頻內容，也是捕捉行業(yè)的新發(fā)展趨勢的機會。

VidCon會場的第三層是針對整個短視頻行業(yè)的產業(yè)論壇。包括Facebook、Amazon等在內的傳媒公司，還有區(qū)塊鏈技術等公司都前來參會。

當然，每年VidCon必不可少的一項議程，就是YouTube的高管們來分享一些行業(yè)數據。而每一次分享，都透露出國外短視頻行業(yè)的新動向。

今年，YouTube的首席產品官Neal Mohan 做了名為《構建社區(qū)與媒體公司的新世代》的主題演講。他透露，Youtube上腰部以上內容創(chuàng)作者的年收入超6位數（美元），上漲了40%。

視頻網紅們巨大的流量和變現能力，讓包括Facebook，Instagram在內的公司，都想從中分一杯羹。

前不久，以圖片分享發(fā)家的Instagram在推出視頻長度不超過一分鐘的短視頻服務后，準備將觸角伸到長視頻領域，其已推出30到60分鐘時長的豎版長視頻服務，這意味著視頻的內容將更加豐富。此舉也有點向YouTube發(fā)出挑戰(zhàn)的意思。

和Instagram相比，YouTube強在內容、弱在社交。為了迎戰(zhàn)Ins，今年的VidCon上，YouTube宣布將上線三大功能：商品營銷功能、結合了直播與預錄的Premieres功能以及頻道會員功能。前兩者是為了優(yōu)化創(chuàng)作工具、幫紅人們拓展傳統(tǒng)廣告收入以外的收入。

而頻道會員功能的推出，就是在有意營造“社區(qū)”這一概念。粉絲每月只需支付一定的費用，就可以收看該頻道的獨家內容，并且能夠和該頻道的博主互動、享用獨家的表情包。

國外的視頻領域Instagram、YouTube兩家正在分別從內容生產和社區(qū)打造上相互包抄，而國內也是一派激戰(zhàn)正酣之景。

進入2018年，互聯網巨頭爭相入局，為原本就焦灼的短視頻領域再添了一把火。騰訊、百度、愛奇藝，甚至連阿里都相繼推出自己的短視頻產品，并且發(fā)布短視頻戰(zhàn)略。

的確，中國的互聯網人口只占全球互聯網人口的1/5，如果不能配置全球資源，追求規(guī)?；蜔o法與剩下的4/5競爭。并且，隨著國內市場趨近飽和，海外的藍海市場有待開拓。所以短視頻國際化，可以說是一種必然。

去年暑假，在2017年第二季度“金秒獎”頒獎典禮上，今日頭條高級副總裁趙添在活動上總結了當下短視頻行業(yè)的三大趨勢，其中有一條就是國際化。這里的國際化，一方面是短視頻平臺走出國門，另一方面也指，像VidCon這樣的全球短視頻創(chuàng)作者的交流日益頻繁。

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回到開篇的問題，VidCon這種網紅聚會對短視頻行業(yè)來說到底意味著什么？不管是通過經驗分享提升創(chuàng)作的能力，還是通過行業(yè)討論來獲得更前瞻性的視野，都只停留在工具意義層面。隨之而來的問題是，紅人聚會的文化意義究竟是什么？

網紅已經從時尚、美妝、美食等領域不斷擴展開，網紅也開始逐漸作為一種新型職業(yè)被大眾接受。而VidCon這樣的面向全球紅人的聚會，則在一定程度上肩負著文化交流的使命。

在國外，參加VidCon的網紅中超過80%都是十幾歲的青少年。他們的多才多藝，除了國內成熟的時尚、美妝和美食，音樂、教育、cosplay也都是國外比較熱門的視頻類型。

在中國，主流網紅群體是20-30歲的青年人，而成熟的視頻類型比較單一，主要集中在美妝、時尚和美食三類。

今年，西瓜視頻就選擇了一批“與眾不同”的國內網紅赴美參與VidCon，他們中有中國武俠風的美食視頻博主“山藥視頻”，90后情侶自駕旅行創(chuàng)作人“麥小兜開車去非洲”，還有已在YouTube擁有創(chuàng)作經驗的國內創(chuàng)作人“小高姐的魔法調料”，另外還有頭部網紅，2017年金秒獎年度短視頻創(chuàng)作者“辦公室小野”，第三季度最佳男主角 “冒險雷探長”。

國內網紅身上，或多或少有著不一樣的本土氣質，他們的故事也折射出中國內容浪潮下年輕人多元化的選擇。以山藥視頻創(chuàng)始人李浚菱為例，去年9月，他辭去成都的工作，回到農村和朋友一起拍攝短視頻。在創(chuàng)作期間，他們嘗試過拍攝搞笑、吃播、生活小技巧、農村生活等許多題材。在不斷的摸索中，逐漸形成了山藥視頻現在這種搞笑、武俠、美食、吃播于一體的風格。

轉折點發(fā)生在《這才是真正的炸雞，看餓了》，這個視頻在西瓜視頻上火了。在此后的創(chuàng)作中，山藥視頻不斷加入不同的元素，避免觀眾的審美疲勞。李浚菱說他特別喜歡打籃球，麥迪是他最喜歡的球員，“高中畢業(yè)后在工地上打零工，那是一段非常有意義的體驗。"

就像我在《階層固化仍有縫隙，那是短視頻創(chuàng)作撕開的裂口》一文中所說的處在不同社會階層的短視頻創(chuàng)作者，借助平臺包括技術、數據和分發(fā)等基礎設施，實現內容價值最大化，這個過程或許還伴隨著他們身份和社會地位的蛻變，以及社會資源的跨階層流動。

對于平臺來說，除了提供基礎設施外，當然也要幫助創(chuàng)作者打開格局和視野。這次出行中麥小兜開車去非洲、山藥視頻、小高姐的魔法調料都是西瓜視頻簽約創(chuàng)作人，作為簽約創(chuàng)作人在享受流量補貼，進擊課堂等內容服務，平臺也會帶出去交流。

內容之外，中國的短視頻在走出去的過程中，也會隨時遭遇觀念上碰撞。去年參加VidCon的人曾經分享過這樣一個故事，一個只有七歲的小姑娘在會后提問：“我們在創(chuàng)作時會看很多內容來激發(fā)靈感，但是要如何區(qū)分靈感和抄襲呢？”可以見得，美國文化里的版權意識是深入人心的。

差異永遠存在，不過對短視頻行業(yè)來說，內容創(chuàng)造者永遠是血液，但是創(chuàng)造者之間的交流才能讓血液流起來，才能讓這個行業(yè)一直有動力。

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