從紅海市場搏出位，手機行業(yè)的支點已然發(fā)生劇變

原標題：從紅海市場搏出位，手機行業(yè)的支點已然發(fā)生劇變

文｜劉勇

這個時代最偉大的心理醫(yī)生M·斯科特·派克曾在其著作《少有人走的路》中提到，“勇氣是，盡管你感覺害怕，但仍能迎難而上；盡管你感覺痛苦，但仍能直接面對?！倍鴮τ谑謾C行業(yè)來說，眼下亦到了一個需要勇氣去改變的關鍵時間節(jié)點。

紅海市場異常慘烈，手機廠商各出奇招

在智能手機已經全面滲入大眾生活的當下，很難想象其正處于一個前所未有的尷尬處境中。

近日，Canalys發(fā)布中國智能手機市場第一季度出貨情況的分析報告。報告顯示，中國智能手機市場自去年第一季度開始便呈現不斷下滑的趨勢。而在2018年第一季度更是出現負增長，出貨量同比下滑21%。

出貨量的大幅下滑，意味手機這一紅海市場的競爭已經愈發(fā)慘烈，市場格局也亟需一場劇變，求取新的生機和活力。

調研機構GFK也認為，中國手機市場已經由原來的“倒三角”快速向“T”型格局改變。而在這種新格局下，頭部手機品牌通過擴張產品線不斷占據更為廣闊的市場，腰部品牌的規(guī)模在縮水，小眾品牌的市場活力則被削弱。

我們也看到，手機行業(yè)原有的支點——性價比已經失效。進而造成了諸多困境：利潤貼地飛行、創(chuàng)新不明顯導致消費者換新動力不足、同質化嚴重、工匠精神缺位……

似乎一夜之間，眾多手機廠商都在急劇變化的市場形勢下無所適從。

而為了扭轉頹勢，眾多手機廠商正在尋求破局之匙和新支點。華為推出了“嚇人的技術”GPU Turbo、“藍綠廠”則嘗試用機械式結構去掉屏幕的“劉海”、小米則繼續(xù)深耕以手機為核心的智能家居生態(tài)……

或許這些嘗試也都面臨著一些問題，但總歸是進行了試水。

必須要強調的是，所有的革新都要從消費者的核心訴求出發(fā)。只有滿足消費者的痛點訴求，真正展現創(chuàng)新一面，并以此形成差異化的優(yōu)勢，才能在異常慘烈的手機紅海市場實現浴血突圍。

從性價比到差異化，隨著手機廠商未來發(fā)展態(tài)勢的關鍵支點的改變，手機行業(yè)已經迎來競爭更加激烈的下半場。

垂直手機品牌的自我變革，以體驗觸動消費者

而就在近日，垂直手機品牌美圖手機正式發(fā)布旗下T系列手機新品——美圖T9。和前幾次的新品發(fā)布一樣，美圖T9剛一發(fā)布就引起眾多關注，與頤和園聯合跨界推出的美圖T9頤和園限量版，甫一亮相更是吸睛十足，備受期待。

同樣毫無意外地，是美圖T9依舊堅持拒絕同質化，從外型到功能上繼續(xù)為消費者帶來差異化體驗。

而為了實現產品的差異化，美圖T9此次重點在從性能層面實現了創(chuàng)新和突破。

值得注意的是，在美圖看來，性能不是簡單的硬件堆砌，而是在進行軟硬件結合的多重優(yōu)化之后，能夠為消費者帶來優(yōu)質且差異化的體驗。

美圖T9搭載了高通高性能處理器，已經打下了性能層面的堅固基礎。而針對用戶需求打造的多種優(yōu)化方案，則讓用戶體驗變得更佳。比如，美圖T9首次使用FPGA加速技術，使云處理圖像的速度提速30倍——就好像在云端裝上渦輪加速器，以實現在更短的時間內為用戶輸出更高質量的照片。

此外，全新升級的MTclean4.0防老化技術能夠快速打開常用App。而MTgame2.0游戲引擎針對游戲進行優(yōu)化，讓其流暢度平均提升28%。甚至為了讓微信運行速度加快，美圖T9還首次使用hardcorder性能優(yōu)化框架。

我們不難發(fā)現，美圖T9在性能層面進行的優(yōu)化和完善，真正是在以體驗觸動消費者。這其中，也融入了美圖對于智能終端使用理念更深層次的思考。在智能手機迎來進化的關鍵時間節(jié)點上，筆者認為美圖T9以自身積累的技術底蘊給出了不少新的優(yōu)化方案，進而讓體驗進化至一個新階段。

精準針對拍照訴求，以技術革新行業(yè)未來

在營銷理念中，每個傳播行為都有它要傳達的核心信息（Key Message）。而要真正打造有價值的核心信息，就必須對消費者的痛點訴求進行深入洞察。

所謂洞察，就是理解人心，洞悉人性。

在圖片社交甚至視頻社交大行其道的當下，手機影像功能成為了消費者的重點訴求之一，甚至成為很多人選擇手機的決定性因素。

美圖T9上，MTlab（美圖影像實驗室）正在用自己的“黑科技”，獨家研發(fā)的全新人工智能技術——骨骼點識別技術、3D修容技術及MTcolor system等，重新定義當下的拍照美學新標準，美顏3.0時代正式到來。

基于對全民自拍審美趨勢的洞察，美圖手機敏銳捕捉到了全身人像攝影、個性美顏的風潮，并用技術在美圖T9上一一實現。全新骨骼點識別技術結合MTlab（美圖影像實驗室）的大數據黃金比例算法，可以智能調節(jié)用戶身材比例，進而實現“全身美型”。而獨家金字塔多維人像處理技術實現“不磨皮”的美顏，并支持面部特征多維度個性化定制。

一款主打拍照的智能手機要想讓消費者興奮，不光要從技術層面入手，更需要展現出對美的思考和見解，對趨勢有著全面且深入的洞察、感知能力。這背后，蘊含著手機廠商不同的思考維度。

美圖T9展現出的創(chuàng)新技術，與其拍照理念的傳承和技術層面的厚積薄發(fā)有著密不可分的聯系。畢竟自從推出首款拍照手機以來，美圖就見證著行業(yè)的發(fā)展。

如今的美圖手機，依舊站在了潮流前沿，引領著大眾審美新一輪的大趨勢走向；而用戶的選擇又將反過來影響手機廠商未來在技術和審美的追隨與迎合，彼時的美圖手機，或許又已經走遠，醞釀著下一次突破了。

筆者認為，美圖T9所搭載的技術，已經有了改變行業(yè)發(fā)展趨勢的能力。

寫在最后

美圖T9的推出，無疑會繼續(xù)鞏固美圖在手機行業(yè)的優(yōu)勢地位。此外，美圖T9也在和其他同質化嚴重的產品拉開越來越大的差距。如果說手機行業(yè)的上半場是屬于性價比之爭，那么下半場就變成了體驗和技術的短兵相接。

美圖手機在性能及技術上的不斷迭進，事實上都是為了服務于普羅大眾。因此我們看到，美圖T9身上具備了多元創(chuàng)新特性。

不難發(fā)現，美圖手機圍繞消費者的核心需求，以“創(chuàng)新”這一理念去打造全新的產品形態(tài)。最終，憑借更具感染力的產品特質與消費者建立起情感共鳴的“通道”。而從未來手機行業(yè)發(fā)展趨勢看，在美圖手機的驅動下，智能手機的進化速度或許比我們想象中的更快。

畢竟成為手機市場具有標志性、現象級符號的美圖T9已經在打破手機行業(yè)既有的游戲規(guī)則，并在重構著一個更加具有想象力的行業(yè)生態(tài)。

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