《扶搖》火了，崛起的女頻和網(wǎng)文“她經(jīng)濟(jì)”

最近，我pick的山支大哥孟美岐微博粉絲破400萬(wàn)大關(guān)，粉絲們十分激動(dòng)，紛紛留言要岐岐發(fā)400萬(wàn)粉絲福利，微博這種粘性極強(qiáng)的粉絲社區(qū)文化真的太有意思了。粉上愛豆之后，每天都要去她們的微博下看看他們家崽崽們有沒有“營(yíng)業(yè)”，有沒有更新福利，90后老叔叔為了追星操碎了心。

通過(guò)關(guān)注明星、愛豆微博，我們能與平時(shí)高高在上，被偶像濾鏡隔離的他們互動(dòng)，從互動(dòng)中了解他們真性情的一面。

在這些以真性情收獲粉絲好感的明星中，愛自黑的楊冪算得上是一股清流。別人爆料她腳臭，結(jié)婚當(dāng)天她就發(fā)微博說(shuō)已經(jīng)把婚鞋先換好了。懷孕的時(shí)候被網(wǎng)友吐槽胖了，她又在微博上發(fā)自拍，說(shuō)臉大就不顯身子胖。

楊冪不僅憑借機(jī)智的自黑成功地將被網(wǎng)友爆料的尷尬一一化解，還為她贏得了高情商的大眾印象。楊冪也在自黑這條路上停不下來(lái)，宣傳作品，也開啟了自黑模式。

最近，她參演的電視劇《扶搖》熱播，楊冪飾演的扶搖和阮經(jīng)天飾演的世子是一對(duì)CP，劇中世子對(duì)扶搖的愛稱是“丫頭”，這一稱呼，又引發(fā)了粉絲們的創(chuàng)作欲，將其惡搞成“鴨頭柿子”梗，并制作成表情包發(fā)在微博上艾特楊冪，楊冪和阮經(jīng)天的轉(zhuǎn)發(fā)，又將這一熱點(diǎn)大范圍擴(kuò)散。

此外，楊冪還轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友剪輯的“《扶搖》又名戲精的誕生”短視頻，并配上戲精十足的文案表示“扶搖不知道，不關(guān)扶搖的事”，表情包與截圖齊飛，劇中的配角，國(guó)公齊震意外成了話題寵兒——最慘反派。

《扶搖》之所以能引發(fā)這樣一連串的熱點(diǎn)反應(yīng)，除了演員陣容豪華、制作精良以外，原著的粉絲基礎(chǔ)和影響力也是至關(guān)重要。構(gòu)建的恢弘世界觀，精彩的廟堂權(quán)謀，個(gè)性化的人物，絕對(duì)是最佳得分點(diǎn)。而這精彩的劇本，改編自閱文集團(tuán)旗下瀟湘書院金牌女作家天下歸元的經(jīng)典力作《扶搖皇后》。

01

還有哪些女頻經(jīng)典？

提到女頻作品，天下歸元可能是繞不開的一個(gè)名字。小說(shuō)《扶搖皇后》在閱文集團(tuán)瀟湘書院連載期間就屢破網(wǎng)站古言類作品訂閱紀(jì)錄，點(diǎn)擊量超百億，并斬獲業(yè)內(nèi)等多個(gè)標(biāo)志性獎(jiǎng)項(xiàng)。除了《扶搖皇后》外，天下歸元還著有《凰權(quán)》《燕傾天下》《帝凰》《千金笑》等多部女頻作品，作品中的女性角色追求平權(quán)，身上帶有強(qiáng)大的男性符號(hào)，勇毅、無(wú)畏、眼界高、格局大地面對(duì)世間風(fēng)雨。

文學(xué)作品多是對(duì)現(xiàn)實(shí)的幻想和投射，女頻文學(xué)則可以看作是傳統(tǒng)女性主義應(yīng)對(duì)男權(quán)控制文本的抗?fàn)幏绞?，在平?quán)意識(shí)覺醒的背景下構(gòu)建一個(gè)平等的虛擬世界；追求男女平權(quán)的女主在作者構(gòu)建的女頻世界觀里自洽地存在著，并且憑借這份自洽邏輯吸引有相同觀點(diǎn)的讀者。

換言之，女性讀者能在女頻文中釋放幻想、得到快感、產(chǎn)生共鳴；同時(shí)，處在同一溝通圈層的作者和讀者通過(guò)互相交流，修改出更具普世價(jià)值的女頻文學(xué)作品，使其影響力輻射到更大圈層。

閱文集團(tuán)旗下六大女頻平臺(tái)，也積累了一大批高人氣、高品質(zhì)的作品及作家，比如說(shuō)《權(quán)臣閑妻》、《醫(yī)手遮香》、《富貴不能吟》、《孤王寡女》、《惡魔住隔壁》、《誰(shuí)在時(shí)光里傾聽你》、《四方雜貨鋪》、《緝妻》、《如果深海忘記了》、《明月度關(guān)山》，涉及古言職場(chǎng)、青春、懸疑探案、現(xiàn)實(shí)主義等多個(gè)內(nèi)容題材。

隨著女性平權(quán)意識(shí)覺醒，女性經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，女頻文學(xué)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的影響力正在不斷擴(kuò)大，從女頻作家數(shù)量中就可見一斑。閱文集團(tuán)正式發(fā)布的“2018年原創(chuàng)文學(xué)白金、大神名單”中，除男性原創(chuàng)文學(xué)36位白金作家、151位大神作家之外，名單還首次公布了女性原創(chuàng)文學(xué)20位白金作家、168位大神作家。

閱文在女頻作家和女頻文學(xué)IP培育方面不斷探索，例如舉辦女頻創(chuàng)作品牌賽“華語(yǔ)言情大賽”和2018女頻作品春季IP沙龍，這些活動(dòng)最大的目的其實(shí)就是孵化平臺(tái)明星作家，大有網(wǎng)文造星的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年閱文旗下簽約作家達(dá)到690萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)160萬(wàn)人。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年數(shù)字閱讀作者數(shù)量達(dá)784萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30.2%，上年同期為602萬(wàn)人，閱文占比高達(dá)88.01%。

最重要的是，除了以丁墨、葉非夜、吱吱、希行、囧囧有妖等為代表的閱文女頻白金、大神作家，閱文作家結(jié)構(gòu)其實(shí)是邁向橄欖型：60%的價(jià)值都來(lái)自中堅(jiān)力量，80%以上的新題材是中堅(jiān)力量創(chuàng)造的。作家結(jié)構(gòu)更加健康穩(wěn)定，能夠避免頭部作者流失的不確定性。

02

女頻版權(quán)運(yùn)營(yíng)

女頻文學(xué)的火熱則讓人們無(wú)法忽視它背后的女性消費(fèi)群體。女性關(guān)注自我成長(zhǎng)、即使單身也要活出精致的女子力?？谖短籼薜呐匀后w，自然對(duì)于女頻作品的要求也會(huì)越來(lái)越高。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何滿足女性用戶日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消費(fèi)需求，很大一點(diǎn)就在于如何進(jìn)行版權(quán)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

• 精品化：閱文集團(tuán)旗下云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧等六大女頻原創(chuàng)文學(xué)品牌構(gòu)建的女頻矩陣，涵蓋海量作品和創(chuàng)作者的巨大資源池。

• 多元化： 隨著女頻作品輻射范圍逐漸廣泛，除了粉絲群體眾多的言情、宮斗題材，懸疑偵探、傳統(tǒng)美食、歷史、商戰(zhàn)、穿越奇情等個(gè)性化題材也越來(lái)越受到讀者偏愛。都市商戰(zhàn)類作品《你和我的傾城時(shí)光》、穿越奇情類作品《炮灰攻略》，以及陳坤、倪妮主演的《凰權(quán)》等由閱文女頻作品改編的電視劇都將陸續(xù)與大家見面。

• 全鏈化：閱文集團(tuán)身處內(nèi)容源頭，下游又有一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，閱文集團(tuán)將獨(dú)家提出的“IP共營(yíng)合伙人”制度再升級(jí)，幫助旗下的優(yōu)秀女頻文學(xué)作品擴(kuò)大改編及授權(quán)的合作形式和領(lǐng)域，在推向讀者群體的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)往改編成電視劇、電影、漫畫、游戲的全鏈IP道路上發(fā)展，而且通過(guò)IP甄選、IP賦能、IP增值來(lái)助力女頻內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展。

一個(gè)事實(shí)是，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入主要來(lái)源于向影視、游戲、動(dòng)漫等各類內(nèi)容改編獲取的版權(quán)收益。版權(quán)運(yùn)營(yíng)主要有兩種分成模式，一種是僅收取固定金額的版權(quán)金，不參與后續(xù)分成，另一種是“固定版權(quán)金+項(xiàng)目分成”或“以版權(quán)換投資比例”的組合模式，版權(quán)方參與后續(xù)項(xiàng)目的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

“IP共營(yíng)合伙人”制度是閱文獨(dú)創(chuàng)的，與傳統(tǒng)IP開發(fā)不同，合作人強(qiáng)調(diào)IP的全周期開發(fā)，使作者與全流程深度綁定，聯(lián)動(dòng)不同IP加強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和版權(quán)價(jià)值最大化。

03

布局“她經(jīng)濟(jì)”

一定程度上，女頻崛起，折射出中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這種態(tài)勢(shì)也在重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。而這之中，女性因?yàn)檎w就業(yè)比例的增大和社會(huì)地位的提升，在經(jīng)濟(jì)上變得更為獨(dú)立，其旺盛的消費(fèi)需求成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

為家庭犧牲早就是落伍觀念，新時(shí)代女性更加寵愛自己，愿意為自己投資，樂(lè)于購(gòu)買喜歡的東西取悅自己。圍繞女性消費(fèi)，被稱之為“她經(jīng)濟(jì)”的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象形成了。

閱文之所以能從網(wǎng)文以及IP全鏈服務(wù)，打開“她經(jīng)濟(jì)”的大門，自然也是有數(shù)據(jù)支撐的。根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)中心與藝恩智庫(kù)綜合數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)用戶群體中，女性用戶以56%的占比勝過(guò)男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體“95后”中，女性網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例高達(dá)76.6%。

在影視、動(dòng)漫等多元內(nèi)容領(lǐng)域，女性用戶消費(fèi)能力同樣強(qiáng)勁，尤其在網(wǎng)劇領(lǐng)域，藝恩數(shù)據(jù)顯示，女性用戶以68%的壓倒性優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)王者。女頻IP影視化是一個(gè)潮流，而女頻版權(quán)資源、優(yōu)質(zhì)頭部作家、讀者號(hào)召力、對(duì)下游改編產(chǎn)業(yè)鏈的滲透等等，都是造就這個(gè)潮流不可或缺的因素。

寫在最后

IP網(wǎng)文影視、動(dòng)漫、游戲版權(quán)改編潮越演越烈，與已取得巨大成功的《擇天記》《鬼吹燈》《全職高手》這類網(wǎng)文改編相比，女頻IP是一個(gè)有待開掘、空間巨大的市場(chǎng)?！稇倥c制作人》這類乙女向游戲的火爆也為女頻IP的游戲版權(quán)衍生指明了方向。

女性KOL以及女性用戶構(gòu)建的時(shí)尚消費(fèi)時(shí)代，已然在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)占有一席之地。繼直播造星，網(wǎng)綜造星后，網(wǎng)文造星（作家）也將入局，成為文娛產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)?？梢哉f(shuō)，女頻作家和女頻作品迎來(lái)了屬于他們的黃金時(shí)代。

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