世界杯直播權(quán)助攻，優(yōu)酷“一哥”地位仍然充滿挑戰(zhàn)

原標(biāo)題：世界杯直播權(quán)助攻，優(yōu)酷“一哥”地位仍然充滿挑戰(zhàn)

眾所周知，2018年萬眾期待的世界杯已經(jīng)打響了，這四年一度的盛況，無疑是全世界最矚目的焦點(diǎn)。在32支隊(duì)伍輪番廝殺過程中，雖然梅西、C羅等一眾球星已經(jīng)黯然退場，但越來越激烈而精彩的比賽，讓球迷們?cè)僖淮胃惺艿搅耸澜绫闱虻镊攘Α?/p>

當(dāng)然激烈的不只是世界杯，該賽事的直播權(quán)也吸引了眾多視頻平臺(tái)奮力爭奪，最終在阿里大文娛的支持下，優(yōu)酷笑到最后。5月29日，優(yōu)酷官方微博正式宣布成為2018俄羅斯世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。

這意味著大家在本次世界杯（6月14日—7月15日）期間，可以直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看全部64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

咪咕視頻與優(yōu)酷，誰能更勝一籌？

值得一提的是，央視對(duì)于此次世界杯的版權(quán)分銷并不是獨(dú)家合作，在優(yōu)酷宣布拿下世界杯直播權(quán)之前，中國移動(dòng)旗下的咪咕視頻是最先拿到直播權(quán)的。優(yōu)酷和咪咕作為世界杯期間兩個(gè)最大的流量入口，可謂是最大贏家。不過優(yōu)酷和咪咕，也因此成為了競爭對(duì)手，為了吸引觀眾看世界杯，兩家也是各顯本領(lǐng)，一場以世界杯為主題的直播平臺(tái)之戰(zhàn)正在打響。

首先，從雙方的解說陣容方面來看。咪咕請(qǐng)來了詹俊、李元魁、丁偉杰等足球解說名人。從專業(yè)性講，這些人都是國內(nèi)最具實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的足球?qū)＜?，它們?duì)于比賽的理解是兩個(gè)平臺(tái)中最為深刻的，甚至比央視的解說天團(tuán)有過之而不及。如此專業(yè)的解說陣容，迅速吸引了大量球迷圍觀。

而反觀優(yōu)酷，似乎不走尋常路，除了韓喬生、劉嘉遠(yuǎn)等專業(yè)解說之外，還請(qǐng)來了電競主播、二次元和娛樂圈等各領(lǐng)域的名人。專業(yè)加娛樂性質(zhì)的解說組合，其目的不光是要吸引忠實(shí)球迷的關(guān)注，還要利用人氣明星的流量效應(yīng)吸引“大眾球迷”的眼球，讓觀看世界杯走向平民化。不過這種組合也造成了優(yōu)酷解說團(tuán)隊(duì)專業(yè)性不足的短板。相對(duì)比較，咪咕打的是一手技術(shù)牌，優(yōu)酷則是盡顯平臺(tái)本色，將娛樂進(jìn)行到底。

其次，從雙方視頻內(nèi)容來看。咪咕包括了比賽集錦、精彩鏡頭、世界杯快訊、足球百科，還有各個(gè)球隊(duì)的訓(xùn)練等專業(yè)化視頻。而優(yōu)酷除了獲得了一部分央視節(jié)目的版權(quán)外，還制作了熱門話題、球星幕后、娛樂排行和世界杯綜藝等內(nèi)容?？梢钥闯?，與雙方各自請(qǐng)來的解說同道，咪咕更加傾向于專業(yè)的球迷群體，優(yōu)酷則注重對(duì)“泛球迷”吸引。

最后，從雙方上線的活動(dòng)上來看。為了方便用戶隨時(shí)隨地看世界杯直播，優(yōu)酷和咪咕都推出了定向免流量套餐活動(dòng)。在互動(dòng)玩法上，優(yōu)酷會(huì)在世界杯出現(xiàn)進(jìn)球時(shí)來一波“紅包雨”與用戶進(jìn)行互動(dòng)。尤其是葡萄牙與西班牙打成3:3那場，優(yōu)酷“大放血”，連下六波紅包雨，這極大的提高了用戶的參與度，并增強(qiáng)了平臺(tái)和和用戶之間的互動(dòng)性，同時(shí)使看球氣氛變得異常熱烈。

對(duì)于用戶來說，是用咪咕看世界杯還是用優(yōu)酷來看確實(shí)是比較糾結(jié)的事情。不論是咪咕身后的中國移動(dòng)還是優(yōu)酷背后的阿里巴巴，都是擁有億級(jí)用戶的巨頭，其觀看數(shù)量都不在少數(shù)。優(yōu)酷和咪咕各有優(yōu)勢(shì)，但是客觀來講，咪咕視頻相較于優(yōu)酷這種老牌視頻平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)還是略有差距。咪咕的主要目是利用世界杯這個(gè)IP打開知名度，擴(kuò)增流量用戶，為以后的戰(zhàn)略發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，而優(yōu)酷則是試圖通過世界杯直播來增加自身與其他平臺(tái)之間的差異化競爭力。

做好世界杯直播，優(yōu)酷勢(shì)在必得？

其實(shí)不管優(yōu)酷和咪咕誰輸誰贏，最終的受益者是都是用戶群體。用戶們不但可以享受到平臺(tái)的各種福利，同時(shí)還能及時(shí)了解周邊新聞、娛樂資訊、時(shí)事熱點(diǎn)。而為了更好的服務(wù)觀眾，做好世界杯直播，優(yōu)酷也做出了充足準(zhǔn)備。

1、阿里云助力世界杯直播

由于俄羅斯離我國較近，時(shí)差只有五個(gè)小時(shí)左右，所以觀看世界杯的時(shí)間對(duì)于我們而言也相對(duì)友好，觀看數(shù)量相比2014年巴西世界杯明顯增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)觀看世界杯的人數(shù)有望突破10億。

面對(duì)如此巨量的人數(shù)沖擊，優(yōu)酷將通過自行研發(fā)的超大規(guī)模數(shù)字媒體基礎(chǔ)設(shè)施和資源調(diào)度技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)級(jí)用戶規(guī)模支撐與廣電級(jí)專業(yè)直播、點(diǎn)播效果結(jié)合，重新定義世界杯的體驗(yàn)方式和觀看習(xí)慣。而且優(yōu)酷直播的64場世界杯比賽，將由阿里云提供技術(shù)保障。

阿里云在全球擁有1500多個(gè)CCDN節(jié)點(diǎn)、120T的帶寬儲(chǔ)備。阿里云利用這些優(yōu)勢(shì)可以在短時(shí)間內(nèi)彈性擴(kuò)容上萬臺(tái)云服務(wù)器，并提供互聯(lián)網(wǎng)8K直播、窄帶高清等能力；同時(shí)，阿里云經(jīng)過多年“雙十一”的考驗(yàn)，也積累了較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)定性較強(qiáng)。有了這些技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的支持，用戶可以在優(yōu)酷上觀看到更加高清、流暢的世界杯直播。

2、阿里生態(tài)全力出擊

據(jù)了解，為了此次世界杯阿里巴巴拼盡全力，幾乎是全員出動(dòng)。阿里巴巴旗下的支付寶、淘寶、UC、餓了么、盒馬鮮生、淘票票、咸魚、飛豬等將近30個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)出擊，聯(lián)合優(yōu)酷展開一系列關(guān)于世界杯的互動(dòng)，為用戶達(dá)到從線上到線下的世界杯全新體驗(yàn)，囊括了人們的衣食住行。

馬云這次出手力度不凡，“內(nèi)容+電商”模式的結(jié)合，把阿里電商和阿里大文娛兩個(gè)億級(jí)用戶相融，打造男人購物節(jié)。之前經(jīng)過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等綜藝的試水，優(yōu)酷與淘寶、天貓、餓了么、盒馬等阿里生態(tài)的其他業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸摸索出了“內(nèi)容+電商”的可行性。而此次世界杯阿里生態(tài)全出擊，不僅是為了助力優(yōu)酷，更是希望借此提升整個(gè)阿里生態(tài)的市場競爭力。

3、深耕體育內(nèi)容，將體育進(jìn)行到底

正如阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東先生所說:對(duì)于優(yōu)酷進(jìn)入體育內(nèi)容，我們思考了很長時(shí)間，這次世界杯絕不僅僅是頭腦發(fā)熱買了世界杯版權(quán)！”優(yōu)酷為此次世界杯已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

從去年眾星云集的功夫電影《功守道》，到今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝《這就是街舞》還有《這就是鐵甲》，可以看出優(yōu)酷的內(nèi)容重點(diǎn)已經(jīng)逐漸偏向體育競技題材。雖然作為后來者的優(yōu)酷相較于騰訊、PPTV等體育豪強(qiáng)，并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但此次拿下世界杯直播權(quán)，正是優(yōu)酷尋求突破的關(guān)鍵。利用其巨大的流量和商業(yè)價(jià)值，優(yōu)酷趁勢(shì)而飛，為以后的體育布局和競爭打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著優(yōu)酷的高調(diào)入局，體育內(nèi)容將成為各大視頻平臺(tái)的新戰(zhàn)場。

據(jù)楊偉東透露，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造歷史新高。有著世界杯的鼎力相助，優(yōu)酷風(fēng)頭一時(shí)無兩。

二虎攔路，“一哥”難當(dāng)

不過雖然目前看起來優(yōu)酷風(fēng)頭正盛，但仍有觀點(diǎn)認(rèn)為，優(yōu)酷雖然背后有阿里巴巴的支撐，但無論是優(yōu)酷還是阿里巴巴對(duì)于大型體育直播方面的經(jīng)驗(yàn)都有所欠缺，以世界杯直播作為跳板能否助力優(yōu)酷騰飛仍尚待商榷。同時(shí)，世界杯期間的確可以給優(yōu)酷增加巨量的人氣，但世界杯結(jié)束伴隨而來的是優(yōu)酷的市場熱點(diǎn)逐漸消失，人氣也會(huì)如潮水般退散。彼時(shí)，優(yōu)酷又將重新面對(duì)愛奇藝和騰訊視頻暑期大戰(zhàn)的“夾擊”，優(yōu)酷的日子并不好過。

“優(yōu)愛”不友愛

有趣的是，優(yōu)酷與愛奇藝這兩家平臺(tái)，從今年年初開始，不知是心有靈犀還是有意而為，多次在同題材綜藝上展開較量。2月24日優(yōu)酷播出街舞類真人秀節(jié)目《這！就是街舞》，愛奇藝則緊隨其后推出《熱血街舞團(tuán)》。

雖然同是街舞類綜藝，但兩者還是有些差異化。從風(fēng)格上來看《這就是街舞》整體比較中國風(fēng)，選手以及評(píng)委評(píng)論專業(yè)度較高，而《熱血街舞團(tuán)》則更具科技感，給人一股青春活力的氣息。從比賽模式來看《這！就是街舞》以個(gè)人考核為主，最后選出一名冠軍，而《熱血街舞團(tuán)》恰恰相反，它以團(tuán)隊(duì)考核為主，欲要打造超級(jí)舞團(tuán)。

在豆瓣評(píng)分上，《熱血街舞團(tuán)》僅有4.7分，而《這！就是街舞》高達(dá)8.5分，口碑反響不錯(cuò)。但在目前播放量上，《這！就是街舞》有15.9億，而《熱血街舞團(tuán)》已超過17億，從數(shù)據(jù)上來看，愛奇藝略勝一籌。

緊接著，兩大平臺(tái)又開始在機(jī)器人競技上做文章，3月29日，愛奇藝先發(fā)制人推出《機(jī)器人爭霸》，優(yōu)酷則在半個(gè)月后播出《這就是鐵甲》。相比《機(jī)器人》氣勢(shì)宏勁的大片風(fēng)格，《鐵甲》更注重娛樂性，風(fēng)格詼諧幽默。這兩款綜藝雖各有細(xì)分，但還是難以擺脫內(nèi)容同質(zhì)化問題。也許是《機(jī)器人》娛樂性做的不足，在流量方面，截止到目前，《鐵甲》播放量已達(dá)18億，而《機(jī)器人》則未能突破10億，優(yōu)酷扳回一局。

然而這還沒有結(jié)束，今年下半年暑期檔，優(yōu)酷的《這！就是灌籃》和愛奇藝欲要播出的《熱血街球王》又要有新一輪大戰(zhàn)，優(yōu)酷和愛奇藝在暑期檔競爭上火藥味十足。

“優(yōu)騰”有點(diǎn)疼

優(yōu)酷和愛奇藝大戰(zhàn)正酣，騰訊則不慌不忙，推出了《創(chuàng)造101》這檔爆款綜藝，即使在世界杯的風(fēng)口上，也是熱點(diǎn)頻頻，流量不減。且去年占盡話題的《明日之子》也在近日回歸，不難看出，騰訊視頻綜藝重點(diǎn)在于培養(yǎng)人氣青春偶像，吸引年輕觀眾為主。

在暑期檔方面，騰訊即將播出由經(jīng)典小說改編的《斗破蒼穹》，這正好與優(yōu)酷的《武動(dòng)乾坤》撞檔，這兩部同作為人氣作家天蠶土豆的改編作品，其IP熱度不言而喻。從兩部電視劇的主角來看，《武動(dòng)乾坤》的主角林動(dòng)由楊洋扮演，《斗破蒼穹》的主角蕭炎則由吳磊扮演。兩位都是顏值、人氣超高的演員，相較于楊洋，吳磊的演技略為青澀，能否把握好蕭炎這個(gè)角色還有待考察。但單從小說熱度而言，則是《斗破》的人氣更高，從目前來看，兩部電視劇勝負(fù)難料。

由此可以看出，優(yōu)酷在綜藝和劇集上，有愛奇藝和騰訊這兩只攔路虎，想成為“一哥”還是有很大困難的，短時(shí)間內(nèi)三方爭霸的格局難以改變。當(dāng)然，在世界杯正熱的風(fēng)口，優(yōu)酷是當(dāng)之無愧的主角，此次世界杯也著實(shí)會(huì)增長優(yōu)酷一定的人氣。但當(dāng)世界杯結(jié)束，優(yōu)酷如何留下這些只是來看球的新用戶，把流量變?yōu)橹覍?shí)的酷粉，這是優(yōu)酷必須要考慮的問題。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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