GPU Turbo之后，榮耀Play如何再次改變手機(jī)行業(yè)規(guī)則？

原標(biāo)題：GPU Turbo之后，榮耀Play如何再次改變手機(jī)行業(yè)規(guī)則？

手機(jī)市場(chǎng)中，最有趣的事情就是“撞檔”，兩款定位相似的產(chǎn)品同時(shí)發(fā)布，常常會(huì)讓人們進(jìn)行比較，甚至引發(fā)粉絲之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。榮耀Play和小米8，就是典型的撞檔產(chǎn)品。

距離榮耀Play和小米8這兩款中高端旗艦前后腳發(fā)布已經(jīng)過(guò)了兩個(gè)月，對(duì)于榮耀和小米來(lái)說(shuō)，這兩款產(chǎn)品都有非同一般的意味。一個(gè)首款搭載了“嚇人技術(shù)”GPU Turbo，另一個(gè)是上市前的最后一款產(chǎn)品。

如今小米上市已經(jīng)完成，GPU Turbo也開始陸續(xù)進(jìn)入華為和榮耀旗下的多款手機(jī)。我們也可以拋開光環(huán)，從產(chǎn)品本身的角度看看這兩款手機(jī)的表現(xiàn)。

銷量定勝負(fù)？小米是否真的難以觸及中高端市場(chǎng)從最直觀的銷量上來(lái)看，兩者之間似乎已經(jīng)分出了勝負(fù)。

榮耀Play首發(fā)時(shí)，就獲得了京東平臺(tái)新品手機(jī)銷量冠軍、天貓平臺(tái)安卓手機(jī)單品銷量和銷售額雙冠。

在京東618時(shí)還鬧出了烏龍，雙方銷量排名反復(fù)交替，等到京東剔除未支付和退貨訂單時(shí)，最終確認(rèn)榮耀是京東618期間手機(jī)品類的銷量冠軍。其中榮耀Play成為了2000元-2999元手機(jī)品類單品銷量冠軍。

在此之后，榮耀在接下來(lái)的天貓安卓手機(jī)銷量排行、京東超級(jí)品牌日上，都接連登頂，甚至打破了京東超級(jí)品牌日有史以來(lái)的手機(jī)品類銷售記錄。在這其中，作為新晉旗艦的榮耀Play多次獲得2000元-2999元檔銷售冠軍和游戲手機(jī)銷售冠軍。

今年全球手機(jī)市場(chǎng)整體勢(shì)頭都稍顯頹勢(shì)，整體盤就這么大，一個(gè)品牌多占一分，另一個(gè)品牌就少占一分。榮耀Play來(lái)勢(shì)兇猛，另一邊的小米8在銷量上則不太盡如人意。

618期間，有媒體通過(guò)京東平臺(tái)小米8產(chǎn)品的評(píng)論計(jì)算出小米8的銷量大概在25萬(wàn)左右，甚至一度被小眾品牌一加6超越。

同時(shí)從近期迪信通公布的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，整體銷量上小米略勝榮耀一籌，可在銷售額上反到是榮耀更高。原因在于小米的整體銷量是由幾百元紅米系列撐起來(lái)的，銷售額的低下，也側(cè)面反映了小米8這類中高端旗艦款的銷售乏力。

消費(fèi)主權(quán)的移交，技術(shù)即營(yíng)銷勝利了雙方銷量產(chǎn)生差異的原因究竟是什么？

簡(jiǎn)單粗暴地看來(lái)，雙方的性能表現(xiàn)近似，榮耀Play的售價(jià)定檔1999元，比小米8的售價(jià)更低。但真正讓雙方拉開差距的，絕不僅是價(jià)格一個(gè)因素。

·年輕群體的需求遷移

榮耀和小米都是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌出身，也都非常重視年輕受眾。但相比之下，雙方和年輕用戶的溝通方式卻有很大差異。

例如在代言人的選擇上，榮耀傾向于選擇趙麗穎、胡歌、孫楊這樣的口碑明星，而小米則傾向于選擇吳亦凡這樣的流量明星。在產(chǎn)品本身上，GPU Turbo對(duì)榮耀Play游戲性能的加持、麒麟970對(duì)榮耀Play拍照方面提升、EMUI對(duì)運(yùn)行速度和電池續(xù)航的提升等等，都是榮耀針對(duì)年輕人需求做出的技術(shù)革新。但讓小米火起來(lái)的卻是跑分和低價(jià)，用更低的價(jià)格買到更多核的CPU。

如今雙方銷量出現(xiàn)差異，或許也告訴了我們，年輕群體的需求正在發(fā)生遷移，相比堆參數(shù)、曬跑分，他們更注重的是切實(shí)的使用體驗(yàn)。

·營(yíng)銷流與技術(shù)流的角力

雖然同樣是面對(duì)年輕群體，小米和榮耀本身也是兩個(gè)陣營(yíng)——營(yíng)銷流和技術(shù)流。

小米的營(yíng)銷能力毋庸置疑，通過(guò)提升種子用戶的參與感培養(yǎng)起他們品牌認(rèn)可程度和忠誠(chéng)度；通過(guò)饑餓營(yíng)銷營(yíng)造出用戶的緊張和恐慌從而促進(jìn)銷售。這些營(yíng)銷神話至今仍在傳唱，被很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)模仿。但榮耀一直所做的，是“技術(shù)即營(yíng)銷”，讓技術(shù)自然產(chǎn)生傳播力。我們一提起榮耀品牌，聯(lián)想到的就是雙攝像頭、GPU Turbo、液冷技術(shù)這些技術(shù)關(guān)鍵詞。

例如最近榮耀亮相ChinaJoy，也是和游戲廠商合作，讓玩家試用榮耀Play，體驗(yàn)GPU Turbo對(duì)GPU Turbo對(duì)于手游性能的提升，以及AI智能識(shí)別游戲場(chǎng)景下的4D智能震感、3D音效。

總之，“不善營(yíng)銷”的榮耀通常選擇通過(guò)傳播技術(shù)而傳播產(chǎn)品。

其實(shí)雙方拉開的并不是差距，而是一個(gè)時(shí)代的交替——隨著人群的成長(zhǎng)、更迭，所引發(fā)的需求遷移讓營(yíng)銷流與技術(shù)流的角力有了結(jié)果。

無(wú)責(zé)任猜想：榮耀Play如何定義手機(jī)下一個(gè)時(shí)代最近微博上又有人爆出“內(nèi)部消息”，稱榮耀會(huì)在下周公布一個(gè)大動(dòng)作，與榮耀Play有關(guān)，很可能對(duì)友商形成打擊，尤其是小米8的銷量。

很難想象，作為一款剛剛面世兩個(gè)月，已經(jīng)搭載了GPU Turbo和麒麟970這樣頂尖軟硬件產(chǎn)品的手機(jī)，還能有什么提升空間。尤其在如今榮耀Play還有了如此優(yōu)異的銷量?jī)?yōu)勢(shì)。

不過(guò)，我們可以不負(fù)責(zé)任地猜測(cè)一下，榮耀Play還會(huì)有哪些變化。

可能性一：娛樂(lè)生態(tài)建立

對(duì)于小米8和榮耀Play直面的年輕群體來(lái)說(shuō)，手機(jī)的娛樂(lè)功能非常重要。如今榮耀Play已經(jīng)從技術(shù)上極大地提升了娛樂(lè)性能。如果說(shuō)要打破行業(yè)規(guī)則、又對(duì)競(jìng)品形成沖擊，很有可能是從娛樂(lè)生態(tài)入手。

例如和流量運(yùn)營(yíng)商、游戲廠商、視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，對(duì)榮耀Play提供娛樂(lè)內(nèi)容上的便利。這樣一來(lái)就可以更好的“阻擊”年輕用戶的心。

可能性二：定制優(yōu)化

華為、榮耀技術(shù)體系一直和游戲廠商之間有著良好的合作關(guān)系。這次GPU Turbo最直接的作用就是在游戲上。例如華為和騰訊共同合作成立了游戲技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同開發(fā)提升游戲體驗(yàn)。

或許榮耀會(huì)和游戲廠商合作，推出熱門游戲的GPU Turbo+麒麟970定制版本，加上AI智能場(chǎng)景識(shí)別下的4D震感和3D音效技術(shù)，榮耀Play的游戲體驗(yàn)會(huì)更上一層樓。

可能性三：AR開發(fā)套件

在海外廠商中，谷歌、蘋果都非常重視AR市場(chǎng)。Tim Cook說(shuō)今天的ARkit就是當(dāng)年的AppStore，谷歌則為ARcore提供了很多配套開發(fā)便利。

榮耀10發(fā)布時(shí)也曾經(jīng)提及AR布局，如今GPU Turbo對(duì)于圖形處理的加持，除了在游戲方面，也能提升AR效果，增加渲染精細(xì)度、提升圖像貼合度。如果榮耀率先布局AR開發(fā)，會(huì)比其他廠商更容易吸引開發(fā)者，從而率先占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在AR方面的優(yōu)勢(shì)。

不管是以上哪一種可能，我們都能看到榮耀Play并不想止步一兩次銷量上的勝利，而是試圖改變手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則。當(dāng)消費(fèi)者開始成長(zhǎng)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)也需要一個(gè)新的定義。

尤其在如今榮耀Play已經(jīng)有了強(qiáng)大的銷量底牌，力量已經(jīng)開始聚集。有多少品牌會(huì)被卷入漩渦，我們可以拭目以待了。

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