亞馬遜面臨德國反壟斷調查，還能破萬億美元市值嗎？

原標題：亞馬遜面臨德國反壟斷調查，還能破萬億美元市值嗎？

文/錦上花 GPLP

最近亞馬遜遇到了一些麻煩。剛剛在7月被特朗普扣上了壟斷的帽子，現在又面臨著德國的反壟斷調查。

據外媒報道，8月7日德國反壟斷機構卡特爾辦公室正在審查美國電商企業(yè)亞馬遜的業(yè)務，這是另一家有可能在歐盟境內被處罰的美國互聯網巨頭。

有分析認為，如果亞馬遜此次指控成立，不僅將遭受巨額罰款，甚至會在一定程度上對其在歐洲的業(yè)務模式和市場地位造成較大影響。

亞馬遜是德國最大的電商平臺。亞馬遜和eBay領先于德國所有其他主要的電商平臺，亞馬遜擁有28.7%的市場份額，位居第一，eBay擁有22.9%的份額，居第二。

德國對亞馬遜來說也非常重要。在過去幾年中，德國在亞馬遜全球市場中的份額不斷上漲，成為繼美國之后亞馬遜的第二大市場，約占亞馬遜國際市場15%的份額。

德國和亞馬遜某種程度上來說達到了相互依存的關系。然而，德國《法蘭克福匯報》最近報道，德國聯邦卡特爾辦公室主席安德里亞斯·蒙特表示，該機構希望對亞馬遜是否阻撓其他類似服務提供商的平臺進行調查。

辦公室收到了一些投訴，稱亞馬遜在阻礙其競爭對手的成長。對此，蒙特表示或將引入正式的調查程序，調查在亞馬遜平臺上的競爭到底是怎么樣的，以及該行業(yè)目前是否為開放競爭的。對于普通顧客而言，亞馬遜似乎只是一名服務顧客的商販，但其實它也為其他零售商運行著一個頗為重要的電子平臺。

但這一消息目前對亞馬遜股價并未造成什么負面影響，周一收盤上漲1.34%，市值約8913億美元。

亞馬遜的反壟斷歷史

這不是亞馬遜第一次面對反壟斷調查了，從過往的歷史中，它或許已經摸清了套路，獲得了經驗。

德國似乎對壟斷行為比較敏感。早在2013年，德國聯邦卡特爾辦公室就曾經對亞馬遜定價政策展開調查。德國對亞馬遜Marketplace平臺上的2400名第三方經銷商進行了調查，這些經銷商在該平臺上可直接向龐大的亞馬遜用戶群出售產品，但是作為交換條件，經銷商必須遵守亞馬遜的政策。德國卡特爾辦公室認為這限制了第三方經銷商的自由。最后，亞馬遜于當年8月修改了針對第三方經銷商的定價政策，不再禁止經銷商在其他地方以更低價格銷售商品。

2014年7月，德國書業(yè)貿易協會向德國反壟斷機構投訴，指控亞馬遜公司濫用其市場支配地位。該協會表示，2014年3月以來，亞馬遜通過推遲交付德國出版商邦尼爾傳媒集團的實體圖書，來迫使對方在出售電子書權利的談判中接受較低的價格。超過1000名作家和出版商聯名反對亞馬遜不斷向作家和出版商提出降低折扣、低價銷售電子圖書、損害作家利益的行為。

亞馬遜在亞洲也遭遇過反壟斷調查。今年3月，日本反壟斷機構公平取引委員會突查了亞馬遜在當地的辦公室，因該公司涉嫌違反反壟斷法，要求其平臺上的第三方賣家承擔部分成本，以折價銷售商品，從而打擊競爭對手。

萬億市值還有戲嗎？

雖然亞馬遜在歐洲遭遇反壟斷風險，但還是有業(yè)內人士十分看好亞馬遜成為美國第二家市值超過1萬億美元的公司，同時自己當時預測的是亞馬遜會比蘋果率先達到1萬億美元的市值，盡管最后并沒有遂自己所愿。

據悉亞馬遜在上周公布了相應的財報，財報顯示亞馬遜的利潤和營收都有一定程度的上漲，同時亞馬遜在7月份市值就已超過9000億美元，在今年的股價已經上漲了55%以上。

這次的反壟斷調查結果會讓亞馬遜交付巨額罰款嗎？亞馬遜會因此較大幅度地調整其在歐洲的業(yè)務模式嗎？沖擊萬億市值是否會受影響？讓我們走著看吧。

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